行業(yè)預(yù)測：跨界融合將成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的重要趨勢

• 黃文玉 2024年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 332 14
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網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容形式上不斷創(chuàng)新，以滿足用戶多樣化的需求。除了傳統(tǒng)的影視劇、綜藝節(jié)目外，短視頻、直播、VR視頻等新型內(nèi)容形式也備受用戶青睞。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G等通信技術(shù)的快速發(fā)展，用戶可以隨時隨地通過各種設(shè)備觀看視頻內(nèi)容。這不僅包括傳統(tǒng)的影視劇、綜藝節(jié)目，還涵蓋了短視頻、直播、VR視頻等多種新型內(nèi)容形式。這些豐富多樣的內(nèi)容形式滿足了用戶多樣化的需求，也為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)主要為投資方和贊助方，為中游環(huán)節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供投資和贊助，內(nèi)容創(chuàng)作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)，為下游用戶提供服務(wù)。下游用戶會依據(jù)自己的情感和欣賞對創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行打賞和付費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也在不斷創(chuàng)新。例如，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，使得內(nèi)容推薦更加精準(zhǔn)，用戶體驗更加優(yōu)化。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的競爭力，也為用戶帶來了更好的觀看體驗。

隨著用戶數(shù)量的增加，廣告商對網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的投放意愿也日益增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺成為廣告投放的重要渠道，廣告市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容形式上不斷創(chuàng)新，以滿足用戶多樣化的需求。除了傳統(tǒng)的影視劇、綜藝節(jié)目外，短視頻、直播、VR視頻等新型內(nèi)容形式也備受用戶青睞。隨著用戶對高品質(zhì)內(nèi)容的需求增加，付費(fèi)模式在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)逐漸普及。用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，這進(jìn)一步推動了行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模為9.95億人﹐占整體網(wǎng)民的94.6%。而網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為7.28億人，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模為7.16億人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

2016-2021年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模從1452.1億元增長到7472.7億元，增長幅度414.6%，復(fù)合增長率為138.77%。近年來我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，2021年用戶數(shù)約為9.91億人，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.75億人。

據(jù)統(tǒng)計，截至到2022年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模占比中，短視頻占比最大，占比比例達(dá)到40.3%。短視頻依靠其高密度輸出內(nèi)容及高效利用碎片化時間等特點(diǎn)，越來越受到人們的青睞，加上疫情、技術(shù)、平臺的發(fā)展，短視頻成為全民化應(yīng)用。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

在商業(yè)模式方面，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的廣告模式外，付費(fèi)模式也逐漸普及。用戶愿意為高品質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，這進(jìn)一步推動了行業(yè)的發(fā)展。同時，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還積極探索與其他產(chǎn)業(yè)的合作模式，如與電商、旅游、教育等行業(yè)的合作，以實現(xiàn)共贏。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和內(nèi)容需求的多樣化將是推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主要動力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模將持續(xù)增長。同時，用戶對內(nèi)容的需求也將更加多樣化和個性化，這將促使網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，提供更多元化、高品質(zhì)的內(nèi)容。

技術(shù)創(chuàng)新將為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。例如，5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，將進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗。例如，通過AI算法，平臺可以更精準(zhǔn)地推薦用戶感興趣的內(nèi)容;而5G的高速傳輸則能確保用戶流暢地觀看高清、超高清視頻。

跨界融合將成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將與電商、旅游、教育等其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，形成新的商業(yè)模式和服務(wù)形態(tài)。例如，通過直播形式推廣商品、通過VR技術(shù)提供旅游體驗、通過在線教育平臺提供視頻課程等，都將為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。此外，隨著版權(quán)保護(hù)意識的提高和法律法規(guī)的完善，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的版權(quán)環(huán)境將得到進(jìn)一步改善。這將有助于激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，為行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

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