網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研分析

• 劉明月 2023年11月2日 來源：中研研究院 1019 64
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網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來網(wǎng)絡(luò)視聽市場投資趨勢怎么樣?網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)分析報(bào)告介紹了網(wǎng)絡(luò)視聽的背景知識，包括網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國際市場動態(tài)分析，國內(nèi)市場動態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及經(jīng)濟(jì)形勢對行業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來網(wǎng)絡(luò)視聽市場投資趨勢怎么樣?網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)分析報(bào)告介紹了網(wǎng)絡(luò)視聽的背景知識，包括網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國際市場動態(tài)分析，國內(nèi)市場動態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及經(jīng)濟(jì)形勢對行業(yè)的影響，行業(yè)國家政策及規(guī)劃分析，產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，生產(chǎn)工藝技術(shù)，產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)等，同時(shí)介紹全球及行業(yè)未來產(chǎn)能、產(chǎn)量、售價(jià)、成本、毛利、產(chǎn)值等，之后分析了產(chǎn)業(yè)上游原料、下游客戶及產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，并介紹網(wǎng)絡(luò)視聽營銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項(xiàng)目投資可行性。

未來網(wǎng)絡(luò)視聽展望分析

2023年3月底，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

其中，我國短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽的第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應(yīng)用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播類型。

展望未來，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作將有以下發(fā)展方向：第一，技術(shù)發(fā)展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)制作，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作生產(chǎn)的門檻進(jìn)一步降低;第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破信息繭房;第三，聯(lián)名創(chuàng)作、跨行業(yè)合作愈發(fā)常態(tài)，形成創(chuàng)作者矩陣;第四，內(nèi)容創(chuàng)作方面，行業(yè)結(jié)構(gòu)深入細(xì)分，內(nèi)容IP化長效化。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研分析

當(dāng)前，智能“大視聽”正邁向產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展，覆蓋全場景服務(wù)，即將迎來高質(zhì)量躍升式發(fā)展的重大機(jī)遇。人民網(wǎng)研究院現(xiàn)場發(fā)布《2023年智能視聽發(fā)展研究報(bào)告》，展望了人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)視聽的未來發(fā)展趨勢。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽將成為AI大模型垂直應(yīng)用探索落地核心場景，新技術(shù)交叉融合發(fā)展將助力“視聽+”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

2023年上半年不管是現(xiàn)實(shí)題材劇、古裝劇、懸疑劇，還是都市愛情劇，都有著亮眼的表現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中的寫實(shí)生活質(zhì)感和社會議題帶動著大眾的話題討論，也更加觸及觀眾的情感共鳴。現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作風(fēng)格真實(shí)落地，不懸浮、接地氣的制作內(nèi)核帶來越來越多的精品化內(nèi)容，不斷提升行業(yè)制作水準(zhǔn)，帶動著行業(yè)向上發(fā)展……無論是題材內(nèi)容、播出形式，還是價(jià)值賦能等維度，2023年上半年劇集市場都呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

五年來，我國智能視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，以新技術(shù)、新理念推動新場景、新業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出諸多創(chuàng)新應(yīng)用案例，逐漸步入深度變革新階段。

網(wǎng)絡(luò)視聽和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無論是技術(shù)賦能，還是平臺發(fā)力，作為文藝創(chuàng)作的形式;

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。

網(wǎng)絡(luò)視聽涵蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻及網(wǎng)絡(luò)音視頻等相關(guān)形態(tài)，內(nèi)容是其發(fā)展壯大的根本，只有在內(nèi)容上下功夫，在創(chuàng)作上動腦筋，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)才會百花齊放百家爭鳴，才能在高質(zhì)量發(fā)展之路上創(chuàng)造佳績。

到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。網(wǎng)絡(luò)視聽移動數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費(fèi)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網(wǎng)絡(luò)視聽市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》。

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