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          2024年零食行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 量販零食店激戰(zhàn)城鄉(xiāng)市場(chǎng)

          • 陳觀秋 2024年3月22日 來(lái)源:南方農(nóng)村報(bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 中研普華報(bào)告 547 30
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          從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到縣城,從縣城到城市,所到之處皆可見(jiàn)零食有鳴、趙一鳴零食、零食艙等連鎖品牌的門店。截止2023年上半年,全國(guó)量販零食連鎖店數(shù)量或已突破了1.6萬(wàn)家。

          量販零食店激戰(zhàn)城鄉(xiāng)市場(chǎng)

          2023年,量販零食店密集出現(xiàn)在大街小巷。門頭用色活潑大膽,超大幅折扣海報(bào)粘貼在外墻,店內(nèi)則明亮而富有活力,商品豐富多樣,陳列整齊有序,既可單包售賣,也可散裝稱斤。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到縣城,從縣城到城市,所到之處皆可見(jiàn)零食有鳴、趙一鳴零食、零食艙等連鎖品牌的門店。據(jù)華泰證券分析稱,截止2023年上半年,全國(guó)量販零食連鎖店數(shù)量或已突破了1.6萬(wàn)家。

          量販零食連鎖店成功的秘訣是什么?一是瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)。這些門店首先在中西部地區(qū)開(kāi)張,隨后迅速向全國(guó)城鄉(xiāng)區(qū)域的下沉市場(chǎng)邁進(jìn)。在觀感上,明亮鮮艷的門店要比傳統(tǒng)小賣部更具吸引力。二是選對(duì)了策略。不少量販零食店表示,散裝零食在選購(gòu)上更具吸引力,能夠呈現(xiàn)出較好的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

          2023年,包括趙一鳴零食、零食有鳴、青蛙零食等,分別獲得從天使輪到C輪等不同輪次的融資。

          與良品鋪?zhàn)印⑷凰墒?、?lái)伊份等零食品牌25%—40%的毛利率相比,量販?zhǔn)搅闶抽T店的毛利率一般能夠維持在20%左右。目前綜合各大品牌的開(kāi)店要求,加盟投入總額在20萬(wàn)元至60萬(wàn)元之間。隨著擴(kuò)張的加速,量販?zhǔn)搅闶吃诠?yīng)鏈、價(jià)格、服務(wù)上的比拼才剛剛開(kāi)始。

          2023年11月10日,國(guó)內(nèi)兩大量販零食品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并。官方數(shù)據(jù)顯示,零食很忙起步于2017年,截至目前全國(guó)門店數(shù)已超4000家。趙一鳴零食起步于2019年,全國(guó)門店數(shù)超2500家。二者合并后將有超過(guò)6500家門店。為應(yīng)對(duì)量販零食的競(jìng)爭(zhēng),良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟮攘闶称放埔苍诿鞔罱ㄗ约旱牧控溋闶矍馈?/p>

          零食行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

          休閑食品是一個(gè)傳統(tǒng)而熱門的行業(yè),近兩年,萬(wàn)億級(jí)的賽道引各方競(jìng)逐,市場(chǎng)格局不斷變化。

          休閑食品整體發(fā)展平穩(wěn)但暗流涌動(dòng)。從商超、專營(yíng)店,到電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)再到當(dāng)下的量販店,休閑零食的渠道一直在變革,并推動(dòng)行業(yè)格局發(fā)生變化。當(dāng)下,休閑零食行業(yè)正處于新一輪變革期。

          “目前中國(guó)休閑零食行業(yè)體現(xiàn)出百花齊放的趨勢(shì),或者說(shuō)出現(xiàn)了多層次、全方位的分層消費(fèi)?!敝袊?guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,做食品要有恒心、耐心、初心和良心,全新的量販零食休閑渠道是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì),這是基于整個(gè)消費(fèi)端倒逼產(chǎn)業(yè)端的結(jié)果。

          據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)零食行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》分析:

          隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快,零食行業(yè)迎來(lái)了春天,既是消費(fèi)升級(jí)的受益者,也是消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)者。一是消費(fèi)環(huán)境升級(jí),消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。二是消費(fèi)能力升級(jí),零食消費(fèi)成為生活的一部分。三是消費(fèi)內(nèi)容升級(jí),“質(zhì)”的訴求覺(jué)醒,消費(fèi)者期待個(gè)性化、實(shí)現(xiàn)自我的社會(huì)認(rèn)同,商品服務(wù)背后寄托著情感需求。四是消費(fèi)方式升級(jí),網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展,購(gòu)物打破時(shí)間空間的限制,消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變,消費(fèi)金融流行,消費(fèi)時(shí)間變長(zhǎng),消費(fèi)半徑變寬,消費(fèi)預(yù)期提前,消費(fèi)多元化、碎片化。

          隨著消費(fèi)升級(jí)窗口期的到來(lái),零食行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇,但也存在不可回避的短板,擁抱春天還需進(jìn)一步苦練內(nèi)功。一是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)普遍存在,企業(yè)盈利空間受限。二是“重營(yíng)銷宣傳、輕產(chǎn)品研發(fā)”阻礙行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程。三是質(zhì)量安全是競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶,也是困擾行業(yè)前進(jìn)的頑疾。四是出海之路已開(kāi)啟,但品牌的國(guó)際化進(jìn)程仍緩慢。

          報(bào)告對(duì)中國(guó)零食行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、進(jìn)出口貿(mào)易等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了中國(guó)零食行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),以及中國(guó)零食行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)國(guó)際零食行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析,并對(duì)零食行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

          想要了解更多零食行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)零食行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力,就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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