2024年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億人

• 陳觀秋 2024年3月28日 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 證券日?qǐng)?bào) 北京晚報(bào) 百度 1211 78
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截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用超過(guò)即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付等，連續(xù)多年排在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億人

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用超過(guò)即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付等，連續(xù)多年排在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

《報(bào)告》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。

《報(bào)告》顯示，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022年和2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到2.99億、3.20億，分別同比增長(zhǎng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶(hù)。

低成本、周期短、回本快、回報(bào)率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿(mǎn)了掘金者。

根據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)上新481部微短劇，超過(guò)2022年全年的454部。而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元，足以看出微短劇發(fā)展勢(shì)頭之猛。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，得到越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)可?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶(hù)占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶(hù)曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近兩年，憑借意外反轉(zhuǎn)的劇情和跌宕起伏的情節(jié)，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。網(wǎng)友們用真金白銀表達(dá)了對(duì)微短劇的喜愛(ài)，不惜重金付費(fèi)觀劇，甚至出現(xiàn)了新劇推出24小時(shí)充值超千萬(wàn)元的景象。抖音、騰訊、淘寶、小紅書(shū)、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛布局微短劇。

長(zhǎng)短視頻合作已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的明確趨勢(shì)。2023年,長(zhǎng)視頻精品影視內(nèi)容以及由此引發(fā)的全社會(huì)向破圈討論顯著增多,再次證明了長(zhǎng)視頻始終是具有最廣泛、最持久社會(huì)影響力的內(nèi)容。與此同時(shí),大量經(jīng)典內(nèi)容借助社交平臺(tái)彰顯長(zhǎng)尾效應(yīng),長(zhǎng)視頻內(nèi)容價(jià)值在短視頻平臺(tái)生態(tài)加持下得到更充分與持久的體現(xiàn)。

2023年12月14日，芒果TV與抖音在北京舉行合作發(fā)布會(huì)暨簽約儀式，雙方宣布將以短劇聯(lián)合開(kāi)發(fā)為切入點(diǎn)，后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多方面的深度合作。

按照芒果TV與抖音聯(lián)合發(fā)布的“精品短劇扶持計(jì)劃”，未來(lái)三年雙方將圍繞新國(guó)風(fēng)、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新競(jìng)界、新生態(tài)與新健康等十大主題，面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開(kāi)發(fā)和制作。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)涵蓋制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，橫跨第二三產(chǎn)業(yè)，連接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)并服務(wù)于物理空間與精神世界，是數(shù)實(shí)融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，技術(shù)迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷融合重構(gòu)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已從內(nèi)容行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用發(fā)展，從提供娛樂(lè)向賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深化升級(jí)。

報(bào)告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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