2024社交電商行業(yè)未來市場規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測

• 黃文玉 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 491 26
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社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。隨著社交媒體的普及和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，社交電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著社交媒體的普及和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，社交電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國社交電商市場的銷售額在過去幾年里實(shí)現(xiàn)了快速增長，并且預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)仍將保持高速增長的態(tài)勢。

社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時(shí)代，越來越多的內(nèi)容和行為是由終端用戶來產(chǎn)生和主導(dǎo)的，比如博客、微博。

社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

社交電商是社交媒體與電子商務(wù)相融合的產(chǎn)物，是網(wǎng)購市場的一匹黑馬，用戶至上、內(nèi)容為王的觀念也逐漸成為社交電商平臺的營銷核心，市場擁有廣闊發(fā)展空間。2022年，中國社交電商市場規(guī)模已增至27648億元，同比增長9.17%，首次增速跌破10%。

社交電商平臺的用戶數(shù)量也在持續(xù)增加，越來越多的消費(fèi)者開始接受并喜歡通過社交電商平臺進(jìn)行購物。這種趨勢的推動(dòng)主要得益于社交媒體的普及以及消費(fèi)者對于更加個(gè)性化、便捷的購物體驗(yàn)的追求。社交電商行業(yè)市場競爭也日趨激烈。隨著市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入社交電商領(lǐng)域，競爭日益激烈。為了在市場中脫穎而出，各大電商平臺紛紛加大投入，提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新銷售模式，以吸引更多的用戶。

2021年，中國社交電商行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)8.5億人，同比增長8.97%。此外，2021年的社交電商人均年消費(fèi)額為2979.24元，增長1.03%，增速呈上升趨勢。2021年，中國社交電商行業(yè)共發(fā)生14起融資事件，較上年下降22.23%;資總金額共計(jì)39.1億元，同比上升501.53%，融資規(guī)模出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

目前，社交電商行業(yè)逐步發(fā)展形成以拼多多、京東驚喜、蘇寧拼購為主的拼購型社交電商，以小紅書、快手電商、抖音、蘑菇街為主的內(nèi)容類社交電商，以1號會員店、悅淘、云集為主的會員制電商和以唯享客、什么值得買為主的導(dǎo)購返利類電商。整體來看社交電商行業(yè)大致可以分為三個(gè)競爭梯隊(duì)，第一梯隊(duì)包括：抖音、拼多多和快手，第二梯隊(duì)為小紅書、貝店、云集和什么值得買等企業(yè)。其中，拼多多是國內(nèi)首家采用社交拼團(tuán)的社交電商平臺。

在銷售模式方面，社交電商也展現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。直播帶貨、短視頻推銷、社群銷售等方式在社交電商中得到了廣泛應(yīng)用。這些銷售模式不僅豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也為企業(yè)帶來了更多的銷售機(jī)會。社交電商還注重用戶體驗(yàn)和信任建立。通過直播、圖文介紹等多媒體形式展示商品，提高用戶購物的樂趣和參與度。此外，社交電商平臺還通過建立用戶評價(jià)體系、完善售后服務(wù)等方式，提升用戶的信任感和忠誠度。

2022年6月，即時(shí)通信用戶規(guī)模從17年末的7.2億增加到10.27億，占網(wǎng)民整體的97.71%;即時(shí)通信使用率較2021年底擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到97.7%。網(wǎng)民規(guī)模的增加和即時(shí)通信的高使用率為社交電商行業(yè)的興起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展。

社交電商行業(yè)未來市場規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測

隨著社交媒體的普及和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，社交電商將逐漸成為電子商務(wù)領(lǐng)域的重要力量。預(yù)計(jì)未來幾年，社交電商市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，增長速度也將保持較高水平。個(gè)性化推薦系統(tǒng)將成為標(biāo)配，為消費(fèi)者提供定制化的購物體驗(yàn)。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，社交電商平臺將能夠更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的購物需求和興趣偏好，從而為消費(fèi)者推薦更符合其需求的商品。

社交電商將進(jìn)一步與跨境電商相結(jié)合，推動(dòng)全球貿(mào)易的發(fā)展。通過搭建海外倉、優(yōu)化物流體系等方式，社交電商平臺能夠降低跨國交易的成本，為消費(fèi)者提供更多元化的商品選擇。同時(shí)，隨著全球化的加速，跨境電商將成為電商行業(yè)的重要發(fā)展方向，社交電商將在此過程中發(fā)揮重要作用。綜上所述，社交電商行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景非常樂觀。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級，社交電商將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，并在電商行業(yè)中占據(jù)越來越重要的地位。

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