體育賽事行業(yè)市場深度分析2024

• 陳觀秋 2024年4月3日 來源：央視財經(jīng) 中國體育報 百度 992 62
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2023年，我國陸續(xù)舉辦了一系列重大體育賽事，包括成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會等，對拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很大作用。杭州亞運(yùn)會作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，其對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)更為突出。

巴黎奧運(yùn)會將至，義烏又“爆單”

距離2024巴黎奧運(yùn)會開幕還有不到4個月的時間，浙江義烏的商家已經(jīng)接到了大量奧運(yùn)相關(guān)商品訂單 ，奧運(yùn)氛圍已經(jīng)提前到來。經(jīng)營戶認(rèn)為，奧運(yùn)會這類綜合賽事對歐洲的旅游業(yè)會有所帶動，是拓展客戶的好機(jī)會。

目前，一家外貿(mào)公司已經(jīng)接到了幾十張相關(guān)訂單，客戶均來自法國的周邊國家。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年1-2月份，義烏對法國的出口額達(dá)5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。

2023年義烏市進(jìn)出口總額達(dá)5660.5億元，居全省縣(市、區(qū))第一，比上年增長18.2%。其中出口5005.7億元，增長16.0%，首次突破5000億元大關(guān);進(jìn)口654.8億元，增長38.7%，進(jìn)出口、出口和進(jìn)口值占全省份額分別為11.6%、14.0%和4.9%，占比分別提升1.3、1.5和1.1個百分點(diǎn)。

義烏國際商貿(mào)城三區(qū)聚集了近七百家銷售體育用品的商鋪，義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營的體育用品涵蓋球衣、球鞋、籃球、足球、乒乓球、國旗、助威棒、跑步機(jī)等各類運(yùn)動健身及相關(guān)周邊商品，外向度高達(dá)75%。

競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，體育賽事是競賽表演業(yè)的核心，通過體育賽事帶動賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、健身休閑的提高，進(jìn)而拉動體育消費(fèi)，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

體育賽事基本情況

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，近年來也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費(fèi)者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發(fā)平臺分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

整體來看，我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看，絕大多數(shù)由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協(xié)會負(fù)責(zé)運(yùn)營，市場化程度并不高，社會企業(yè)參與賽事運(yùn)營的程度有限。

體育賽事行業(yè)市場深度分析

2023年，我國陸續(xù)舉辦了一系列重大體育賽事，包括成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會等，對拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很大作用。杭州亞運(yùn)會作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，其對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)更為突出。

亞運(yùn)會帶動杭州游客大幅增長，提升了杭州旅游熱度。據(jù)統(tǒng)計，中秋、國慶假期，杭州已躋身國內(nèi)旅游熱門目的地前三名，亞運(yùn)會期間整體旅游訂單同比增長279%，酒店預(yù)訂量同比去年增長超8倍，環(huán)比一個月前增長超5倍。從9月23日至30日，杭州接待游客總量2184.6萬人次，日均273.1萬人次，比去年同期1060.0萬人次上漲106.1%，凸顯巨大經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

隨著“健康中國”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，全民健身深入人心。調(diào)研報告顯示，目前我國主要城市的民眾普遍崇尚運(yùn)動，年輕人為運(yùn)動花費(fèi)呈增長趨勢。特別是隨著教育部發(fā)布“強(qiáng)基計劃”，更多的青少年積極參與體育運(yùn)動，在加上一系列高水平賽事的推廣帶動、全民體育氛圍的培養(yǎng)，讓體育賽事商業(yè)價值不斷提升。

以北京冬奧會為例，它在推動冰雪運(yùn)動發(fā)展的同時，直接帶動冰雪經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)展。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021—2022年雪季，國內(nèi)參與冰雪旅游人次達(dá)3.12億，旅游收入達(dá)3900億元。

近幾年來，我國體育賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新周期，其中，力盛體育、金陵體育、中體產(chǎn)業(yè)、雙象股份等A股上市企業(yè)，在體育賽事領(lǐng)域積極布局，不斷擴(kuò)大影響力，更多的品牌還走向世界舞臺。

《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業(yè)賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發(fā)展升級。

報告對中國體育賽事行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國體育賽事行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多體育賽事行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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