2024年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)

• 李基錦 2024年4月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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網(wǎng)絡(luò)廣告，作為一種先進(jìn)的廣告形式，其核心是廣告主借助互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，將需要推廣或宣傳的信息以有償?shù)姆绞絺鬟f給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。這一運(yùn)作方式充分利用了網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，通過廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等多種方式，在互聯(lián)網(wǎng)上展示和發(fā)布廣告內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)廣告，作為一種先進(jìn)的廣告形式，其核心是廣告主借助互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，將需要推廣或宣傳的信息以有償?shù)姆绞絺鬟f給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。這一運(yùn)作方式充分利用了網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，通過廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等多種方式，在互聯(lián)網(wǎng)上展示和發(fā)布廣告內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，可以說是一種有效傳遞營銷信息的手段，它旨在合理利用用戶的注意力資源，從而達(dá)到推廣和宣傳的效果。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的世界里，廣告主可以根據(jù)自身的需求選擇合適的投放方式，通過精準(zhǔn)的定向和數(shù)據(jù)分析，將廣告信息傳遞給潛在的目標(biāo)受眾。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶也可以通過瀏覽、點(diǎn)擊等方式，參與到網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播過程中，與廣告主進(jìn)行互動(dòng)和交流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展背景

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，這背后離不開一系列因素的推動(dòng)。首先，截至2022年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)高達(dá)10.67億人，其中城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.59億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模也達(dá)到了3.08億。特別值得一提的是，50歲及以上的網(wǎng)民群體占比逐年提升，至30.8%，這充分說明了網(wǎng)絡(luò)正在逐漸滲透到各個(gè)年齡層，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，用網(wǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，這也為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)一步加快，萬物互聯(lián)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的提速，都為網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

更重要的是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上了新臺(tái)階，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)的引領(lǐng)支撐作用日益凸顯。2022年，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了驚人的50.2萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重提升至41.5%。這一趨勢不僅推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，也為廣告主提供了更多的投放選擇和更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀

2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)取得了顯著的發(fā)展成果。市場規(guī)模成功突破萬億大關(guān)，達(dá)到了10065.4億元的新高度。然而，隨著整體市場逐漸走出互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利期，行業(yè)增速也呈現(xiàn)出一定的放緩趨勢，同比增速首次跌破10%的水平，但即便如此，依然維持著相對較高的增長速度。

從媒體類型來看，2022年電商廣告的市場份額繼續(xù)穩(wěn)居榜首，占比高達(dá)40.8%，凸顯了電商行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。與此同時(shí)，短視頻廣告的市場份額也呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，占比達(dá)到25.3%，逐漸成為廣告主們青睞的主要傳播形式之一。這主要得益于短視頻平臺(tái)的用戶基數(shù)龐大、互動(dòng)性強(qiáng)以及傳播效果直觀等優(yōu)勢。

由于電商廣告與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)聯(lián)更為緊密，因此能夠吸引更多廣告主的預(yù)算投入。這進(jìn)一步推動(dòng)了電商廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的領(lǐng)先地位。

此外，隨著移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量的迅速增長，移動(dòng)端已成為各大企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要突破點(diǎn)。2023年，超過九成的企業(yè)選擇在移動(dòng)端進(jìn)行廣告投放，而近五成的企業(yè)則選擇在PC端進(jìn)行投放。這一趨勢表明，移動(dòng)端廣告市場正逐漸進(jìn)入激烈的紅海競爭階段，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化投放策略，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)

湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司，作為國內(nèi)場景化泛娛樂平臺(tái)的佼佼者，不僅代表著湖北省互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的先行者，更是業(yè)界的一面旗幟。該公司深耕數(shù)字娛樂場景，業(yè)務(wù)版圖橫跨數(shù)字娛樂內(nèi)容、IP游戲運(yùn)營、游戲發(fā)行、游戲衍生服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等多個(gè)領(lǐng)域，形成了集用戶、平臺(tái)、內(nèi)容與服務(wù)于一體的綜合運(yùn)營體系。

盛天網(wǎng)絡(luò)以其卓越的創(chuàng)新能力和深厚的技術(shù)積淀，能夠精準(zhǔn)地把握客戶需求，提供一系列個(gè)性化服務(wù)。無論是數(shù)字廣告的策劃與投放，還是廣告代理的全程服務(wù)，亦或是PGC內(nèi)容的策劃與制作，MCN及主播合作內(nèi)容的代運(yùn)營，乃至電競賽事和節(jié)目的專業(yè)制作，盛天網(wǎng)絡(luò)都能為客戶提供全方位、一站式的解決方案。

2022年盛天網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)廣告與增值業(yè)務(wù)方面取得了顯著的成績。其營收達(dá)到了10.05億元，毛利率也保持在13.69%的穩(wěn)健水平。這一成績的取得，不僅彰顯了盛天網(wǎng)絡(luò)在業(yè)界的領(lǐng)先地位，也充分證明了其強(qiáng)大的市場競爭力和持續(xù)創(chuàng)新能力。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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