2023網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及未來網(wǎng)絡(luò)廣告投資分析

• 劉明月 2023年2月25日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1187 77
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未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷漸成趨勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式而言，網(wǎng)絡(luò)紅，人營(yíng)銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準(zhǔn)。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來越多的品牌通過與網(wǎng)絡(luò)紅人合作實(shí)現(xiàn)銷量的大

未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷漸成趨勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式而言，網(wǎng)絡(luò)紅，人營(yíng)銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準(zhǔn)。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來越多的品牌通過與網(wǎng)絡(luò)紅人合作實(shí)現(xiàn)銷量的大幅增長(zhǎng)。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)收入/全球廣告收入占比，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)從33.5%提升至的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

2023網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及未來網(wǎng)絡(luò)廣告投資分析

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬億。

傳統(tǒng)移動(dòng)廣告媒體如搜索引擎、應(yīng)用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動(dòng)端的占比更是超過網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。

目前，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主講更多的廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長(zhǎng)最為可觀的廣告形式。

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要接入端口，移動(dòng)端廣告不同媒體類型的市場(chǎng)份額與網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)格局大體類似。傳統(tǒng)移動(dòng)廣告媒體如搜索引擎、應(yīng)用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動(dòng)端的占比更是超過網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。

品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

不同細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中占比較高的有：電商廣告市場(chǎng)中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺(tái)有抖音、快手及小視頻等，傳統(tǒng)視頻播放平臺(tái)有，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等;搜索廣告中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場(chǎng)份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業(yè)憑借著各方面的資源優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì)，新興進(jìn)入者也不斷搶占市場(chǎng)份額。

預(yù)計(jì)2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一定的回暖。至2026年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬億元。

總的來看，海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，2021年之后Tik Tok加速商業(yè)化，倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)海外短視頻賽道仍會(huì)有激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場(chǎng)短視頻仍有發(fā)展機(jī)遇。

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)呈現(xiàn)小高峰后對(duì)比增速水平，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)處于中游水平。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，部分企業(yè)廣告收入迅速增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品。和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚合用戶流量，吸引廣告主投放，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大。新興大型企業(yè)的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力，也使得頭部媒體和平臺(tái)的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

中研研究院出版的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資前景與投資策略分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資價(jià)值分析

一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)

三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資策略分析

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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