2024母嬰行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者畫像分析

• 黃文玉 2024年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 民政局 國家統(tǒng)計(jì)局 1479 98
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母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。隨著新生兒出生率的增加和消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的追求，母嬰市場在未來仍將保持較高的增長率

隨著新生兒出生率的增加和消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的追求，母嬰市場在未來仍將保持較高的增長率。同時(shí)，受到社會經(jīng)濟(jì)水平提高和人們生活水平提高的影響，母嬰市場的需求呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

母嬰行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者畫像分析

隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場新寵。

年輕一代父母崛起，2020年小于25歲的媽媽群體已達(dá)到29.1%，26-30歲達(dá)38.0%，年輕媽媽們更容易接受而培養(yǎng)在網(wǎng)上關(guān)注母嬰資訊、解答疑惑等訊息的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶群體擴(kuò)大。隨著我國結(jié)婚率近年來不斷下降，我國人口出生率在2016年后不斷下降，2020年我國粗結(jié)婚率僅5.76‰、人口出生率僅8.5‰，這也促使了中國孕媽人群規(guī)模的不斷下降，2019年中國孕媽人群規(guī)模達(dá)到1435萬，盡管在二孩政策驅(qū)動下，2020年孕媽人群規(guī)模繼續(xù)下滑，2020年孕媽人群規(guī)模為1289萬，下滑超10%。

消費(fèi)升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年我國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區(qū)域市場來看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場規(guī)模占比較高。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國母嬰產(chǎn)品和服務(wù)市場規(guī)模分別為26563億元和20527億元。目前，國內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。

隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品安全、功能和品質(zhì)的要求增加，母嬰產(chǎn)品的競爭變得愈發(fā)激烈。消費(fèi)者在購買母嬰產(chǎn)品時(shí)更注重品牌和口碑，通過社交媒體等渠道獲取他人的使用體驗(yàn)和評價(jià)，從而做出購買決策。這種消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化趨勢推動母嬰企業(yè)不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在改變母嬰行業(yè)的傳統(tǒng)模式。智能硬件、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等服務(wù)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更加便捷、個(gè)性化的體驗(yàn)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了母嬰行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和效率，也為行業(yè)創(chuàng)新提供了更多可能性。

母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

渠道融合與創(chuàng)新也是母嬰行業(yè)市場發(fā)展的重要趨勢。線上線下融合的新零售模式已經(jīng)成為母嬰行業(yè)的主流。電商平臺、社交媒體、線下體驗(yàn)店等多渠道的整合使得消費(fèi)者可以更加方便地獲取產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，提供專業(yè)化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加智能化、便捷化的服務(wù)。例如，通過智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)嬰兒健康監(jiān)測、通過線上平臺提供育兒知識咨詢等，都將為母嬰市場帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

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