兒童繪本行業(yè)發(fā)展狀況及競爭格局分析2024

• 黃文玉 2024年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 666 39
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兒童繪本，英文稱Picture Book，日文用漢字為 "絵本"，顧名思義就是“畫出來的書”，指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。近年來原創(chuàng)繪本的品種總量持續(xù)增加，選題更加豐富，涵蓋了性格養(yǎng)成、情緒管理、藝術(shù)創(chuàng)想、語言發(fā)展等多個方面。

隨著家庭對教育的投入日益增加，以及社會對兒童閱讀的重視度提高，兒童繪本行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

兒童繪本，英文稱Picture Book，日文用漢字為 "絵本"，顧名思義就是“畫出來的書”，指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時相當寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。

一般認為，現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本的泱泱大國。我國臺灣地區(qū)繪本大致從20世紀60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

兒童繪本行業(yè)發(fā)展狀況及競爭格局分析

近年來原創(chuàng)繪本的品種總量持續(xù)增加，選題更加豐富，涵蓋了性格養(yǎng)成、情緒管理、藝術(shù)創(chuàng)想、語言發(fā)展等多個方面。這既滿足了家長對于高質(zhì)量、多元化繪本的需求，也體現(xiàn)了繪本行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上的不斷創(chuàng)新和進步。

市場銷量集中，形式日漸多樣。根據(jù)“馬太效應”，目前兒童繪本市場的品牌集中程度有所加強，市場銷量集中在少數(shù)的幾家出版社。在品種增多的同時，對形式的要求也上升到一個新的水平。一方面通過引進國外優(yōu)秀的兒童繪本，從中汲取國際大師們在風格、版式、色彩、繪圖、文學藝術(shù)韻味等方面的先進的理念;另一方面通過對原創(chuàng)兒童繪本加以改造，使它的制作裝幀水平達到國際水準，便于將中國的兒童繪本推向世界。如文本采用中英雙語;版式采用國際開本;風格強調(diào)中國特色等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

市場規(guī)模的擴大主要得益于繪本數(shù)量的增多、年成交額的增長以及用戶數(shù)量的增加。同時，市場競爭也日趨激烈，不僅有傳統(tǒng)的公立繪本館，還有大量的私人繪本館進入市場，這些繪本館往往能提供更舒適和個性化的閱讀環(huán)境，從而吸引了大量家庭。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也推動了在線繪本資源的崛起，為兒童閱讀提供了更多選擇。

電子繪本市場也呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。主要的參與者包括傳統(tǒng)圖書出版商、互聯(lián)網(wǎng)科技公司和移動終端設備制造商。他們利用各自的優(yōu)勢，推動電子繪本市場的快速發(fā)展。然而，由于市場相對較新且競爭激烈，缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標準和行業(yè)規(guī)范，因此市場存在一定的混亂和不確定性。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

隨著國民經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著家長們對早期教育的重視程度不斷提高，繪本作為一種富有創(chuàng)意和想象力的教育方式，自然受到了越來越多家長的青睞。此外，隨著80后、90后成為消費主力軍，他們對繪本的品質(zhì)和內(nèi)容要求也在不斷提高，這將進一步推動兒童繪本市場的發(fā)展。

兒童繪本行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門檻相對較低，這為想要創(chuàng)業(yè)的人士提供了更多的選擇余地。繪本的進貨渠道相對豐富，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)市場需求靈活選擇。同時，繪本的運營模式也相對靈活，可以選擇線上或線下銷售，或者開設實體店與線上店相結(jié)合的方式。這為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的發(fā)展機會。

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