2023年嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 馮少杰 2024年4月11日 來源：中研網(wǎng) 1044 66
• 繁體

嬰兒衛(wèi)生用品作為現(xiàn)代育兒生活中不可或缺的一部分，涵蓋了紙尿片、紙尿褲和拉拉褲等多種產(chǎn)品。這些產(chǎn)品各自具有獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)和用法，從而滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求。

嬰兒衛(wèi)生用品作為現(xiàn)代育兒生活中不可或缺的一部分，涵蓋了紙尿片、紙尿褲和拉拉褲等多種產(chǎn)品。這些產(chǎn)品各自具有獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)和用法，從而滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求。

一、嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.中國新生兒人口增長(zhǎng)情況分析

據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國新生兒總數(shù)達(dá)到了956萬，這一數(shù)字揭示了一個(gè)引人關(guān)注的現(xiàn)象：我國人口出現(xiàn)了近61年來的首次負(fù)增長(zhǎng)。這一變化不僅反映了社會(huì)結(jié)構(gòu)和人口趨勢(shì)的深刻調(diào)整，也引發(fā)了對(duì)于未來人口發(fā)展走向的廣泛討論。

圖表：2015-2022年中國新生兒人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況

面對(duì)這一人口挑戰(zhàn)，我國政府已經(jīng)采取了一系列積極措施來鼓勵(lì)生育。其中，“三胎政策開放”和“教育雙減”等政策是近年來備受關(guān)注的舉措。這些政策旨在通過減輕家庭生育和教育負(fù)擔(dān)，激發(fā)年輕夫婦的生育意愿，從而促進(jìn)人口結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。

此外，未來還可能出臺(tái)更多鼓勵(lì)生育的新政策，如“鼓勵(lì)生育基金”等。這些政策有望通過提供經(jīng)濟(jì)支持和社會(huì)保障，進(jìn)一步降低生育成本，提高生育率。它們的實(shí)施將有望在一定程度上緩解新生人口數(shù)量震蕩下行的趨勢(shì)，為人口發(fā)展注入新的活力。

2.中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

近年來，隨著國內(nèi)居民生活水平的持續(xù)提高，嬰幼兒紙尿褲的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一方面，紙尿褲的滲透率和使用頻率不斷提升，這得益于消費(fèi)者對(duì)于嬰兒護(hù)理產(chǎn)品認(rèn)知的加深以及購買力的增強(qiáng)。另一方面，盡管近年來我國新生人口數(shù)量有所減少，但國民經(jīng)濟(jì)水平的提升、消費(fèi)能力的增強(qiáng)以及消費(fèi)需求的升級(jí)，共同推動(dòng)了嬰兒紙尿褲行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。

圖表：2018—2022年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

從2018年至2022年，中國嬰兒紙尿褲消費(fèi)規(guī)模一直保持著上升的趨勢(shì)。特別是在2022年，盡管受到一些外部因素的影響，但嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模仍然達(dá)到了513.74億元，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性和潛力。

這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲品質(zhì)、安全、舒適等方面的要求不斷提高，以及行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營銷等方面的不斷努力。同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，線上銷售渠道的拓展也為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了有力支持。

3.中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道占比分析

隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，線上社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深深滲透到人們的日常生活中，不僅改變了人們的溝通交往模式，還為企業(yè)營銷創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺(tái)。特別是在“三孩”政策逐步推進(jìn)的背景下，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛涌入嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，希望在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中分得一杯羹。

圖表：2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道占比

在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，母嬰產(chǎn)品營銷展現(xiàn)出與其他行業(yè)不同的特性。線上社交平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，使得母嬰產(chǎn)品品牌能夠更直接、更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群體。通過社交平臺(tái)，品牌可以發(fā)布產(chǎn)品信息、開展互動(dòng)活動(dòng)、建立用戶社群，從而增強(qiáng)品牌影響力和用戶黏性。

現(xiàn)階段，消費(fèi)者在購買嬰兒紙尿褲產(chǎn)品時(shí)，展現(xiàn)出線上線下多渠道融合的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高達(dá)75.8%的消費(fèi)者表示會(huì)通過線上線下兩個(gè)渠道進(jìn)行購買。在線上，綜合電商平臺(tái)憑借豐富的產(chǎn)品選擇、便捷的購物體驗(yàn)和完善的售后服務(wù)，成為消費(fèi)者購買嬰兒紙尿褲的主要渠道。而線下，綜合母嬰店則以其專業(yè)的產(chǎn)品推薦、實(shí)體體驗(yàn)以及即時(shí)服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的青睞。

二、嬰兒紙尿褲行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變和收入水平的持續(xù)提升，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的消費(fèi)升級(jí)。這一變化不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和功能的更高追求，還表現(xiàn)在他們對(duì)于產(chǎn)品顏值和個(gè)性化設(shè)計(jì)的日益重視。

新一代父母，特別是以90后、95后為代表的年輕群體，他們成長(zhǎng)在信息爆炸的時(shí)代，對(duì)于育兒理念和消費(fèi)觀念有著更為開放和前衛(wèi)的認(rèn)識(shí)。他們注重科學(xué)育兒，追求高品質(zhì)生活，對(duì)于嬰兒紙尿褲這類日常用品也提出了更高的要求。他們希望產(chǎn)品不僅功能齊全、品質(zhì)上乘，還要在外觀設(shè)計(jì)上符合自己的審美標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。

在這樣的背景下，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)正迎來品質(zhì)與顏值并進(jìn)的新時(shí)代。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出眾多針對(duì)不同使用場(chǎng)景、采用新技術(shù)和新材料的細(xì)分產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅注重舒適度和吸收性，還在外觀設(shè)計(jì)上追求時(shí)尚與個(gè)性。透氣孔、快滲技術(shù)、彈性薄膜、有機(jī)棉等新概念層出不窮，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌也迎來了強(qiáng)勢(shì)突圍的機(jī)遇。面對(duì)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國產(chǎn)品牌憑借快速的產(chǎn)品迭代能力、不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，逐漸贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。他們注重產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，針對(duì)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，推出了多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品。同時(shí)，他們還借助新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過線上線下融合、社交電商等新模式，拓展銷售渠道，提升品牌知名度。

此外，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌還注重文化價(jià)值的塑造和傳遞。他們通過包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳等方式，將品牌理念和文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品之中，使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)也能感受到品牌的溫度和情懷。這種文化價(jià)值的傳遞不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，也為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

展望未來，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將繼續(xù)朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進(jìn)。隨著國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)制造能力的進(jìn)一步提升和民族品牌的崛起，國產(chǎn)紙尿褲有望在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更大的突破和趕超。同時(shí)，我們也期待更多新興的國產(chǎn)紙尿褲制造商能夠憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的選擇。

更多嬰兒紙尿褲行業(yè)深度分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  嬰兒紙尿褲是一種為嬰兒設(shè)計(jì)的一次性尿布，可以幫助父母更方便地照顧嬰兒。市面上有許多品牌和類型的嬰兒紙尿褲，它們的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)各不相同，例如有的紙尿褲注重舒適性，有的注重吸濕性，有的注...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡