2024年中國(guó)中低端白酒行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景 一季度貴州白酒規(guī)上工業(yè)增加值增長(zhǎng)14.3%

• 李波 2024年5月6日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 730 43
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貴州省2024年一季度規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)9.1%，這一增速高于全國(guó)平均增速3個(gè)百分點(diǎn)。在貴州省的“酒煙煤電”四大支柱產(chǎn)業(yè)中，整體增加值合計(jì)增長(zhǎng)8.6%，其中白酒產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。

貴州省2024年一季度規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)9.1%，這一增速高于全國(guó)平均增速3個(gè)百分點(diǎn)。在貴州省的“酒煙煤電”四大支柱產(chǎn)業(yè)中，整體增加值合計(jì)增長(zhǎng)8.6%，其中白酒產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。通過(guò)加大產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，貴州省的白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)14.3%，這一增速在四大支柱產(chǎn)業(yè)中居首。

貴州省在2024年一季度能夠取得這樣的成績(jī)，主要得益于以下幾個(gè)方面：

堅(jiān)持大抓工業(yè)、大興工業(yè)、大干工業(yè)，深入推進(jìn)“六大產(chǎn)業(yè)基地”建設(shè)，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，精準(zhǔn)精細(xì)做好重點(diǎn)企業(yè)、重大項(xiàng)目服務(wù)保障，全力推動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。

省市縣三級(jí)合力聯(lián)動(dòng)，全面落實(shí)穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施，積極動(dòng)員企業(yè)春節(jié)期間連續(xù)生產(chǎn)，節(jié)后快速推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保障企業(yè)用工、用能、原材料等生產(chǎn)要素需求，幫助企業(yè)搶訂單、占市場(chǎng)、擴(kuò)產(chǎn)能。

支柱產(chǎn)業(yè)支撐有力，特別是白酒產(chǎn)業(yè)加大產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)中低端白酒行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年我國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模約6589.75億元。細(xì)分白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，目前國(guó)內(nèi)高端和次高端份額分別占比16.9%和20.8%左右，隨著白酒高端產(chǎn)品認(rèn)可度繼續(xù)提升，高端和次高端占比將繼續(xù)提升帶動(dòng)我國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)渠道方面，中低端白酒的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)廣泛，覆蓋了多種銷(xiāo)售渠道，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。然而，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，市場(chǎng)集中度也相對(duì)較低，這使得中低端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。中低端白酒是一種價(jià)格親民、口感優(yōu)良、品質(zhì)有保障的白酒產(chǎn)品，主要滿(mǎn)足中低收入群體和城鎮(zhèn)外來(lái)務(wù)工人員的消費(fèi)需求。中低端白酒市場(chǎng)中的品牌如果擁有廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，便更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)榍冷N(xiāo)售在該市場(chǎng)中起著重要作用，能夠有效地推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的傳播。

中低端白酒市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，隨著消費(fèi)者需求的多元化，中低端白酒市場(chǎng)正面臨著來(lái)自其他飲品如啤酒、葡萄酒等的競(jìng)爭(zhēng)。其次，一些小型酒廠和地方酒品牌在生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中存在合規(guī)問(wèn)題，這可能對(duì)整體市場(chǎng)的形象和發(fā)展帶來(lái)不利影響。此外，品牌塑造和傳播在中低端白酒市場(chǎng)中也是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，如何提升品牌影響力并吸引更多消費(fèi)者是市場(chǎng)發(fā)展的重要課題。

中低端白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)白酒產(chǎn)量和需求量分別為74.07億升和73.96億升，2021年我國(guó)白酒產(chǎn)量和需求量和71.56億升和71.44億升，2022年我國(guó)白酒產(chǎn)量和需求量67.12億升和66.98億升，目前我國(guó)白酒行業(yè)仍處于行業(yè)快速整合期。

從產(chǎn)品特性來(lái)看，中低端白酒具有一些明顯的特點(diǎn)。在美學(xué)上，它們大多呈現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、精致和實(shí)用的平實(shí)風(fēng)格，如精致的包裝和色彩柔和的酒體。在性能上，中低端白酒通常酒體優(yōu)良，口感純正自然，如濃香迷人、口感細(xì)膩、滋味綿甜順滑等。在品質(zhì)上，除了符合國(guó)家健康標(biāo)準(zhǔn)外，中低端白酒還注重細(xì)節(jié)質(zhì)量，如在不同工業(yè)生產(chǎn)中都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢測(cè)，以確保產(chǎn)品的安全和性能。

中低端白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可以概括為以下幾個(gè)方面：

市場(chǎng)規(guī)模和地位：中低端白酒市場(chǎng)在我國(guó)白酒需求中占據(jù)剛性地位，市場(chǎng)規(guī)模受相關(guān)政策的影響有限。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中低端白酒的市場(chǎng)規(guī)模占白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其價(jià)格帶主要在300元以下。

消費(fèi)者需求：隨著消費(fèi)者生活水平的提高，中低端白酒的消費(fèi)群體也在發(fā)生變化。雖然中低收入人群、個(gè)體戶(hù)和民間組織仍然是中低端白酒的主要消費(fèi)者，但他們對(duì)白酒的品質(zhì)、口感和健康等方面的要求也在逐漸提高。

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：中低端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品較多，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。然而，一些注重品質(zhì)和口感的中低端白酒品牌通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和品牌建設(shè)，逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求和對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求增加，中低端白酒市場(chǎng)將面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)和口感，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，隨著環(huán)保政策的趨嚴(yán)和生產(chǎn)成本的上升，企業(yè)需要加大環(huán)保投入和技術(shù)創(chuàng)新力度，降低生產(chǎn)成本。

面臨的挑戰(zhàn)：中低端白酒市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化、環(huán)保壓力增大等。企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，中低端白酒市場(chǎng)雖然面臨一定的挑戰(zhàn)，但也有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

中低端白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中低端白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與品牌化：隨著白酒市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者需求的提升，中低端白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。這將推動(dòng)更多企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面來(lái)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，品牌化也將有助于企業(yè)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)份額。

消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)化：隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，中低端白酒的品質(zhì)要求也將逐漸提高。未來(lái)，中低端白酒行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)化和口感升級(jí)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求。同時(shí)，企業(yè)也將加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

多元化與個(gè)性化：隨著消費(fèi)者需求的多樣化，中低端白酒行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的多元化和個(gè)性化。企業(yè)將通過(guò)推出不同口味、不同風(fēng)格、不同包裝的白酒產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，企業(yè)也將注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過(guò)定制服務(wù)等方式提供更加貼心、個(gè)性化的服務(wù)。

數(shù)字化與智能化：隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，中低端白酒行業(yè)也將迎來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)。企業(yè)將通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理等環(huán)節(jié)的數(shù)字化和智能化，提高生產(chǎn)效率和管理水平。同時(shí)，企業(yè)也將利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識(shí)的不斷提高，中低端白酒行業(yè)也將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)將加強(qiáng)環(huán)保投入和管理，推動(dòng)清潔生產(chǎn)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，減少生產(chǎn)過(guò)程中的污染和浪費(fèi)。同時(shí)，企業(yè)也將注重可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)節(jié)能減排、資源循環(huán)利用等方式，降低生產(chǎn)成本和環(huán)境污染。

總之，中低端白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)品牌化、品質(zhì)化、多元化、數(shù)字化和環(huán)?；忍攸c(diǎn)。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

消費(fèi)者需求的變化也將對(duì)中低端白酒市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，對(duì)白酒品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。因此，中低端白酒企業(yè)需要注重提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康、口感等方面的需求。同時(shí)，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們對(duì)白酒的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。中低端白酒企業(yè)需要關(guān)注這一變化，積極開(kāi)發(fā)適合年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

總的來(lái)說(shuō)，中低端白酒行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景樂(lè)觀，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。企業(yè)需要抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展銷(xiāo)售渠道等方式來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，也需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化和政策法規(guī)的調(diào)整，以便更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化并把握發(fā)展機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)中低端白酒行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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