2024廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一季度我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

• 黃文玉 2024年5月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 央視 1092 70
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，各行各業(yè)對(duì)廣告宣傳的需求將持續(xù)增加，預(yù)計(jì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況很大程度上反映消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)投資信心。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局公布，對(duì)857家從事廣告業(yè)務(wù)的頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2024一季度廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告市場(chǎng)的重要組成部分。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)率為7.3%，今年預(yù)估為10.3%。此外，數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，谷歌和Facebook占據(jù)數(shù)字廣告收入的60%。這表明互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字廣告在廣告產(chǎn)業(yè)中的地位越來(lái)越重要，且市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。

2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長(zhǎng)5.42%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4972億元，較2019年增加了605億元;戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278.8億元，較2019年增加了56.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%，二季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車品牌、個(gè)護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長(zhǎng)了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險(xiǎn)類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長(zhǎng)了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時(shí)，個(gè)別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過(guò)25%，在線視頻投放下降47.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

廣告生態(tài)呈進(jìn)一步集中的趨勢(shì)，第三方廣告生態(tài)公司有望被巨頭收購(gòu)。這一趨勢(shì)在國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)有所體現(xiàn)，如谷歌在過(guò)去幾年中收購(gòu)了多家廣告技術(shù)公司。此外，隨著市場(chǎng)環(huán)境和用戶行為的變化，廣告投放中的渠道選擇、投放策略等也需要跟著變化。因此，廣告主需要更加關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，靈活調(diào)整廣告策略。

戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出多渠道不同特點(diǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。地鐵、電梯廣告等覆蓋日常主要交通和生活圈的戶外媒體增長(zhǎng)較明顯，而影院、街道設(shè)施、高鐵與機(jī)場(chǎng)的廣告有所下滑。這表明廣告主在投放戶外廣告時(shí)需要根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和受眾群體進(jìn)行有針對(duì)性的投放。

隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。一方面，廣告主需要更加注重廣告效果和數(shù)據(jù)分析，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效率;另一方面，廣告產(chǎn)業(yè)也面臨著更加嚴(yán)格的法規(guī)限制和監(jiān)管要求，如歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》和谷歌隱私沙盒政策等。這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，需要廣告主和廣告產(chǎn)業(yè)各方共同努力應(yīng)對(duì)。

廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，各行各業(yè)對(duì)廣告宣傳的需求將持續(xù)增加，預(yù)計(jì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。在信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等新技術(shù)將成為廣告設(shè)計(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的智能化、個(gè)性化、互動(dòng)化和場(chǎng)景化。新技術(shù)將使廣告設(shè)計(jì)更加符合消費(fèi)者的喜好和需求，更加適應(yīng)多元化的媒介環(huán)境，更加具有創(chuàng)意和影響力。

客戶對(duì)于個(gè)性化和定制化服務(wù)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。為了滿足客戶的這一需求，廣告設(shè)計(jì)公司將更加注重與客戶的溝通和了解，通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段深入挖掘客戶的需求和偏好，為客戶提供量身定制的廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，廣告主可以更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求和行為，從而制定更精確的廣告營(yíng)銷策略。廣告主可以通過(guò)分析消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，為他們提供個(gè)性化的廣告體驗(yàn)，從而提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

人工智能技術(shù)的快速發(fā)展使得廣告主能夠更好地識(shí)別消費(fèi)者的興趣和偏好，并根據(jù)這些信息提供定制化的廣告服務(wù)。這將使廣告營(yíng)銷更加智能化、高效化和精準(zhǔn)化。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告生態(tài)將進(jìn)一步集中。一些具有強(qiáng)大實(shí)力和創(chuàng)新能力的廣告公司將通過(guò)收購(gòu)、兼并等方式擴(kuò)大規(guī)模，提高市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些專業(yè)的第三方廣告生態(tài)公司也將被巨頭收購(gòu)，形成更加緊密的合作關(guān)系。

總的來(lái)說(shuō)，廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和前景十分廣闊。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，廣告產(chǎn)業(yè)將不斷迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于廣告主和廣告設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，需要密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和變化，靈活調(diào)整策略，不斷提高自身的創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇。

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