國(guó)風(fēng)服飾已成服裝行業(yè)新賽道 服飾行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何?

• 吳澳燕 2024年5月9日 來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 540 29
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服飾行業(yè)主要涉及服裝、鞋帽、皮貨、飾品及相關(guān)附件的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售和服務(wù)等。這個(gè)行業(yè)隨著人們生活水平的提高和時(shí)尚觀念的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)擁有龐大市場(chǎng)需求的行業(yè)。剛剛過(guò)去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來(lái)，從“拜年服”到“踏青服

國(guó)風(fēng)服飾已成服裝行業(yè)新賽道

國(guó)風(fēng)的流行、國(guó)產(chǎn)商品的熱銷，以及“國(guó)潮”的興起，折射中國(guó)消費(fèi)者的喜好之變。當(dāng)前，帶有中國(guó)元素、傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品正成為時(shí)尚新潮流，國(guó)貨“潮品”的頻頻“出圈”傳遞著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。

服飾行業(yè)主要涉及服裝、鞋帽、皮貨、飾品及相關(guān)附件的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售和服務(wù)等。這個(gè)行業(yè)隨著人們生活水平的提高和時(shí)尚觀念的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)擁有龐大市場(chǎng)需求的行業(yè)。剛剛過(guò)去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來(lái)，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國(guó)風(fēng)服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。

國(guó)風(fēng)服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產(chǎn)業(yè)的山東曹縣，漢服網(wǎng)上銷售額達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)90.75%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降7.6%，降幅比前三季度收窄1.2個(gè)百分點(diǎn)，比2022年同期加深5.7個(gè)百分點(diǎn);規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量193.9億件，同比下降8.69%，降幅比前三季度收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)，比2022年同期加深5.33個(gè)百分點(diǎn)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，居民收入的增長(zhǎng)速度超過(guò)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體增速，就業(yè)形勢(shì)總體保持穩(wěn)定，這為消費(fèi)市場(chǎng)的回暖奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化、新業(yè)態(tài)與新模式的不斷涌現(xiàn)進(jìn)一步刺激了潛在的消費(fèi)需求。再加上擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)政策的有效落地和實(shí)施，我國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)迎來(lái)了顯著的增長(zhǎng)。市場(chǎng)的活力不斷恢復(fù)，消費(fèi)需求也在逐步釋放，顯示出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭和強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

服飾行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何?

近期市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)顯示，越來(lái)越多的國(guó)貨“潮品”贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)國(guó)貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)總體用戶比例達(dá)58.3%，新型消費(fèi)拉動(dòng)有力，年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和國(guó)貨品牌供給水平持續(xù)提升。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近三年來(lái)相關(guān)產(chǎn)品GMV增速超過(guò)100%。

抖音電商發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年3月1日至2024年2月28日，女性購(gòu)買新中式服飾訂單量同比增長(zhǎng)195%。其中，馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%。

新中式服裝之所以能夠吸引年輕人，除了其獨(dú)特的審美魅力外，更重要的是它滿足了年輕人對(duì)于文化認(rèn)同和個(gè)性表達(dá)的需求。在時(shí)裝周上，設(shè)計(jì)師們將傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又不失傳統(tǒng)韻味的服裝款式;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)的織造技術(shù)和現(xiàn)代面料的運(yùn)用也更加廣泛。通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的話題造勢(shì)，新中式獲得了更加廣闊的市場(chǎng)認(rèn)知度。

2024年政府工作報(bào)告中提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。專家指出，國(guó)貨“潮品”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大受歡迎的同時(shí)，線下市場(chǎng)也持續(xù)火熱，這一新興潮流正推動(dòng)眾多行業(yè)不斷煥新發(fā)展。

在國(guó)家強(qiáng)盛、民族復(fù)興的時(shí)代背景下，國(guó)風(fēng)服飾的熱度在未來(lái)有望進(jìn)一步攀升，市場(chǎng)也將日趨成熟。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和文化寓意產(chǎn)品的追求升級(jí)，預(yù)計(jì)未來(lái)新中式服裝將繼續(xù)在年輕消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。服飾行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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