電商賦能，鮮花產(chǎn)業(yè)再向前一步 2024鮮花行業(yè)市場前景預(yù)測

• 方蔓桃 2024年5月10日 來源：百度 260 9
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為迎接即將到來的母親節(jié)，花店和供貨商正緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中。在斗南花卉市場，各大花店門前已經(jīng)擺放上了康乃馨、芍藥、玫瑰等熱銷品類鮮切花以及精美包裝的花束。隨著節(jié)日臨近，花束價(jià)格有明顯上漲。一束由康乃馨和玫瑰組成的花束根據(jù)鮮花枝數(shù)的多少價(jià)格在68—200元之

幾年前，鮮花還只是人們偶爾購買一次的禮品。如今，隨著“悅己主義”的崛起和消費(fèi)升級，鮮花開始成為一種日常高頻的消費(fèi)品。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風(fēng)尚。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費(fèi)潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價(jià)格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價(jià)格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價(jià)格促使鮮花消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上。

為迎接即將到來的母親節(jié)，花店和供貨商正緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中。在斗南花卉市場，各大花店門前已經(jīng)擺放上了康乃馨、芍藥、玫瑰等熱銷品類鮮切花以及精美包裝的花束。隨著節(jié)日臨近，花束價(jià)格有明顯上漲。一束由康乃馨和玫瑰組成的花束根據(jù)鮮花枝數(shù)的多少價(jià)格在68—200元之間不等，

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版鮮花行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》分析

鮮花行業(yè)現(xiàn)狀分析

近幾年，隨著國民收入水平的提高，消費(fèi)者越來越注重精神層面的需求。在此背景下，年輕人流行起給自己買花，鮮花消費(fèi)從節(jié)日禮品變成日常悅己消費(fèi)。

中國的鮮花零售是一門極度依賴場景的生意，鮮花消費(fèi)主要集中在情人節(jié)等節(jié)日，2017年，鮮花的日常消費(fèi)僅占總銷售額的12.7%。隨著鮮花日?；母拍畋桓嗳私邮?，鮮花日常性消費(fèi)支出增速加快，占比逐步提升，2022年，這一占比提升至28.4%，并有望在2026年達(dá)到44.2%。鮮花產(chǎn)品逐漸從偶爾消費(fèi)的節(jié)日品變成大眾消費(fèi)品。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國鮮花消費(fèi)者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費(fèi)興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在40歲以上，

“買花”對于年輕人來說，正在成為日常。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上年均購買鮮花3次-5次的比例接近5成，其中，女性消費(fèi)者的比例顯著提升。

鮮花銷售市場因?yàn)楣?jié)日臨近呈現(xiàn)一片火爆的現(xiàn)象，供貨端同樣火爆。母親節(jié)和“520”將近，昆明花拍中心也迎來鮮花備貨小高峰，5月8日昆明花拍中心供貨量達(dá)850萬支左右，預(yù)計(jì)未來兩天，單日供貨量將突破1000萬支。

“隨著母親節(jié)備貨高峰到來，我們迎來了第一波峰值，鮮花價(jià)格走勢有小幅上漲?！崩ッ骰ㄅ闹行呐馁u師李知駿介紹，5月份屬于婚慶日集中月，加之有母親節(jié)以及“520”等節(jié)日，因此鮮花交易市場整體行情預(yù)計(jì)較為繁榮，高峰期供貨量較去年預(yù)計(jì)上漲20%左右。

鮮花行業(yè)市場前景預(yù)測

女性是我國主要鮮花消費(fèi)群體，占比約61.4%。此外，我國是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國鮮花消費(fèi)市場日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，帶動了上游市場，提升了鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推動了鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大了鮮花市場，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國鮮花企業(yè)注冊數(shù)量達(dá)600萬家，其中，海南省的鮮花注冊企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)61.18萬家，此外，江西、江蘇、山東、廣東等省也有數(shù)量龐大的鮮花注冊企業(yè)。

更值得關(guān)注的是，隨著我國國民整體受教育水平的提高，越來越多的媽媽們開始關(guān)注科學(xué)育兒。據(jù)調(diào)查，66.7%的媽媽表示會積極學(xué)習(xí)育兒知識，對科學(xué)育兒理念有較高的認(rèn)同，也更偏好通過科學(xué)、精細(xì)的養(yǎng)育方式推動孩子的全面發(fā)展。

在此背景下，我國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)高速增長，2016至2019年市場規(guī)模CAGR為12.50%，預(yù)計(jì)將于2025年達(dá)到4.68萬億元，對應(yīng)的五年CAGR為7.85%。母嬰企業(yè)因此也吸引到了大量投資者入場。

消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，消費(fèi)者在購買鮮花時(shí)主要關(guān)注價(jià)格、品質(zhì)和種類數(shù)量。超過六成受訪消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商的主要特點(diǎn)是方便，但也有部分消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商存在貨不對板的問題。

綜上所述，中國鮮花行業(yè)近年來經(jīng)歷了快速的發(fā)展和變革，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變和電商平臺的興起，鮮花逐漸成為日常消費(fèi)品，市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年版鮮花行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》。

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