鮮花電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈 鮮花電商市場(chǎng)運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告

• 2024年3月28日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 642 37
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云南昆明的斗南花市，以其獨(dú)特的夜間鮮花交易而聞名。當(dāng)夜幕降臨，這座城市的這片角落仿佛被賦予了另一種生命。燈光逐漸亮起，在黑暗的背景下顯得格外明亮，猶如繁星點(diǎn)點(diǎn)，照亮了整個(gè)花市。

云南昆明的斗南花市，以其獨(dú)特的夜間鮮花交易而聞名。當(dāng)夜幕降臨，這座城市的這片角落仿佛被賦予了另一種生命。燈光逐漸亮起，在黑暗的背景下顯得格外明亮，猶如繁星點(diǎn)點(diǎn)，照亮了整個(gè)花市。

在這片燈光的照耀下，花海與人潮交織成一幅生動(dòng)的畫(huà)卷。鮮花的色彩在夜色中顯得更加鮮艷，紅的如火，白的如雪，黃的如金，它們?cè)谖L(fēng)中輕輕搖曳，散發(fā)出淡淡的香氣，沁人心脾。而人潮則在花海中穿梭，或駐足觀賞，或低頭挑選，每個(gè)人的臉上都洋溢著喜悅和期待。

隨著夜色的加深，斗南花卉市場(chǎng)的喧騰聲也愈發(fā)高漲。攤主們熱情地吆喝著，介紹著自家的鮮花;游客們則忙著討價(jià)還價(jià)，希望以更優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀的花卉。在這片熱鬧的氛圍中，空氣中彌漫著鮮花的香氣和人們的歡聲笑語(yǔ)，構(gòu)成了一幅和諧而美好的畫(huà)面。

空地上，各種品類(lèi)的鮮花擺放得整整齊齊。玫瑰嬌艷欲滴，百合清新脫俗，郁金香高貴典雅……它們各自散發(fā)著獨(dú)特的魅力，吸引著人們的目光。市民和游客們穿梭在這些鮮花之間，或輕撫花瓣，或深嗅花香，或仔細(xì)比較著不同品種的花卉，尋找著那一束最能觸動(dòng)自己心弦的花。

在這片夜晚的花海中，每個(gè)人都仿佛找到了自己的樂(lè)趣和滿(mǎn)足。無(wú)論是為了慶祝節(jié)日、裝飾家居還是送給親朋好友，這些鮮花都承載著人們的情感和期許。而斗南花市，也因此在每一個(gè)夜晚都煥發(fā)出勃勃生機(jī)和活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

鮮花電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

鮮花電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，各大電商平臺(tái)紛紛進(jìn)軍該領(lǐng)域，通過(guò)推出鮮花專(zhuān)區(qū)、優(yōu)化服務(wù)、打造品牌形象等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些傳統(tǒng)的鮮花店也開(kāi)始在電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，各大電商平臺(tái)通過(guò)降低價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，但這也使得鮮花電商企業(yè)需要承受更大的成本壓力。為了應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)開(kāi)始注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

在服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)方面，電商平臺(tái)通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，包括優(yōu)化送貨時(shí)間、增加售后服務(wù)、提供質(zhì)量保證等。這種競(jìng)爭(zhēng)方式使得消費(fèi)者能夠獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也促使鮮花電商企業(yè)不斷提高自身服務(wù)水平。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，電商平臺(tái)通過(guò)打造自己的品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者。這要求鮮花電商企業(yè)注重品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但鮮花電商行業(yè)依然具有巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，鮮花作為禮品和裝飾品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及也為花卉電商O(píng)2O平臺(tái)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。

總的來(lái)說(shuō)，鮮花電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化、激烈化的特點(diǎn)。企業(yè)需要在價(jià)格、服務(wù)、品牌等多個(gè)方面進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。同時(shí)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，也是鮮花電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

線上鮮花消費(fèi)量迅速攀升的其中一個(gè)原因是悅己消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者更愿意把錢(qián)花在讓自己心情愉悅的項(xiàng)目上。數(shù)據(jù)顯示，鮮花電商用戶(hù)給自己買(mǎi)花的占比24%，買(mǎi)花送給伴侶的占比近40%;而日常家居用花占比則達(dá)到了69%。

作為入局最早的玩家，垂直鮮花電商曾經(jīng)搭乘過(guò)資本的東風(fēng)，一路扶搖直上。但近幾年，淘寶、京東、拼多多等電商巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，美團(tuán)、盒馬、叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商平臺(tái)做起鮮花業(yè)務(wù)來(lái)也是得心應(yīng)手，垂直鮮花電商在前后夾擊下，市場(chǎng)份額擠壓明顯。

與此同時(shí)，千億級(jí)鮮花市場(chǎng)仍有大量的上升空間。要想在鮮花賽道繼續(xù)走下去，失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，運(yùn)維成本高昂，在流量上也落后的垂直鮮花電商們，亟須找到法門(mén)。

對(duì)鮮花電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，從B端直達(dá)C端，不僅要解決運(yùn)輸難題，將物流成本控制在一定范圍內(nèi)，還需要降低鮮花損耗。如盒馬生鮮為了更好打造鮮花市場(chǎng)，進(jìn)行了一系列運(yùn)輸線路改革，進(jìn)而將此前20%-30%的線路損耗降低到5%;叮咚買(mǎi)菜則采用了較航空運(yùn)輸更具確定性的汽車(chē)?yán)滏溸\(yùn)輸方式，全程冷鏈確保鮮花品質(zhì)，顧客可以以較低廉的價(jià)格收到高品質(zhì)的鮮花，從而更好地適應(yīng)消費(fèi)者的需求。同樣，C端消費(fèi)者的消費(fèi)反饋數(shù)據(jù)，也會(huì)通過(guò)鮮花電商反向賦能上游的鮮花產(chǎn)業(yè)基地。

鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2022年，我國(guó)共有超40萬(wàn)家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，2016-2020年，5年新增注冊(cè)企業(yè)平均增速達(dá)到29.2%，69.4%的企業(yè)成立于5年之內(nèi)，超過(guò)10年的企業(yè)占比為10.9%。鮮花消費(fèi)的火熱，也吸引了不少投資人的目光。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有73家鮮花電商相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生融資事件，融資金額超34億元。

鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)花卉零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2205億元，較2020年增長(zhǎng)了17.5%。其中，鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模在總規(guī)模中的占比逐年上升，成為推動(dòng)花卉市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。

隨著消費(fèi)者對(duì)花卉產(chǎn)品需求的增加以及電商平臺(tái)的快速發(fā)展，鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)花卉零售市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到2215億元，其中鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模也有望實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后，是數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)。即時(shí)零售模式、直播帶貨模式等多種多樣的電商模式為鮮花電商提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，“宅”經(jīng)濟(jì)和“悅己”經(jīng)濟(jì)的力量也成為推動(dòng)鮮花電商市場(chǎng)持續(xù)向好的關(guān)鍵因素。

然而，鮮花電商行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送、售后服務(wù)等問(wèn)題。因此，鮮花電商企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求并贏得市場(chǎng)份額。

總之，鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，相信未來(lái)會(huì)有更多的創(chuàng)新和突破出現(xiàn)。

隨著電商規(guī)模越來(lái)越大，我國(guó)花卉流通呈渠道多元化、消費(fèi)便利化、供應(yīng)鏈不斷完善且數(shù)據(jù)化應(yīng)用場(chǎng)景增強(qiáng)、物流配套發(fā)展迅速等特點(diǎn)。2016年鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模僅為168.8億元，到2021年總銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到896.9億元。隨著電商和快遞行業(yè)的不斷發(fā)展，鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模也將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1500億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，鮮花電商企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，鮮花電商行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些鮮花...

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