椰樹打破流量狂歡 椰汁行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2024年5月10日 來(lái)源：百度 719 42
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椰汁產(chǎn)業(yè)鏈上的最賺錢環(huán)節(jié)通常取決于多個(gè)因素，包括市場(chǎng)需求、成本控制、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌影響力等。在一般情況下，加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售與市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)往往具有較高的盈利潛力。

因?yàn)榘l(fā)布擦邊廣告，椰樹集團(tuán)再被罰。5月8日，“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬(wàn)”話題登上熱搜。天眼查顯示，近日椰樹集團(tuán)有限公司被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬(wàn)元。近年來(lái)椰樹集團(tuán)因?yàn)榘l(fā)布擦邊廣告而屢次被罰。但賺足了流量的椰樹集團(tuán)，在業(yè)績(jī)上離百億的預(yù)期目標(biāo)還很遠(yuǎn)。

這已不是椰樹集團(tuán)首次因廣告違法被罰。據(jù)報(bào)道，2009年，因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門處以1000元罰款。2019年3月27日，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認(rèn)定椰樹牌椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹集團(tuán)罰款20萬(wàn)元。2021年3月，椰樹集團(tuán)發(fā)布了“培養(yǎng)正副總經(jīng)理”的招聘廣告，稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帥哥美女追”，被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定為妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，處以罰款40萬(wàn)元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年椰汁行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報(bào)告》分析

椰汁行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

椰汁產(chǎn)業(yè)鏈上的最賺錢環(huán)節(jié)通常取決于多個(gè)因素，包括市場(chǎng)需求、成本控制、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌影響力等。在一般情況下，加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售與市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)往往具有較高的盈利潛力。

加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)是椰汁產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，通過(guò)技術(shù)加工和制造，將椰子原料轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的椰汁產(chǎn)品。在這一環(huán)節(jié)中，通過(guò)提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、降低成本以及開發(fā)新產(chǎn)品等方式，企業(yè)可以獲取較高的利潤(rùn)。特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，通過(guò)研發(fā)獨(dú)特口味、健康營(yíng)養(yǎng)的椰汁產(chǎn)品，可以吸引更多消費(fèi)者，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)更高的盈利。

賺足了流量的椰樹集團(tuán)，在業(yè)績(jī)上似乎并沒(méi)有走到預(yù)期目標(biāo)。2014年，椰樹集團(tuán)總裁王光興在接受《海南日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾提到，集團(tuán)的目標(biāo)是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值，“十三五”期間(2016—2020年)產(chǎn)值超過(guò)100億元。

時(shí)隔近十年，椰樹集團(tuán)距離百億目標(biāo)似乎仍存差距。今年2月20日，椰樹集團(tuán)在舉辦的新春開門紅大會(huì)上披露，椰樹集團(tuán)2023年實(shí)現(xiàn)總銷量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%;銷售額50億元，同比增長(zhǎng)3.08%。

回顧椰樹集團(tuán)發(fā)展歷程，其也曾有過(guò)高光時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示，1993—1997年，椰樹集團(tuán)保持年均21%的增長(zhǎng)速度，年銷售額超10億元。1994年，椰樹在全國(guó)飲料企業(yè)中銷量排名第一。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬直言：“椰樹集團(tuán)的營(yíng)收在40億元關(guān)口徘徊良久，想要有更大的突破，并非易事?！?013年，椰樹集團(tuán)總營(yíng)收約40億元，2014年為44.5億元。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù)，2019—2022年，椰樹集團(tuán)營(yíng)收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。與此同時(shí)，椰樹椰汁的市場(chǎng)占有率也出現(xiàn)了下滑：1999年，椰樹椰汁的市占率達(dá)到75%;到2019年時(shí)卻僅有26.3%。

椰汁行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

在這種背景下，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈便成為一大籌碼，意味著穩(wěn)定的產(chǎn)量和品質(zhì)。椰子的產(chǎn)量在全球都是相對(duì)穩(wěn)定的，因此有一定的稀缺性，不會(huì)出現(xiàn)由于新品牌大量涌入導(dǎo)致利潤(rùn)過(guò)低。

業(yè)內(nèi)人士表示，新品牌想要脫穎而出，除了椰子本身味道柔和，與其他風(fēng)味的適配性較強(qiáng)之外，關(guān)鍵點(diǎn)在于供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。

近年來(lái)，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)已逐漸成為食品與飲料行業(yè)的趨勢(shì)，植物基食品成為一個(gè)充滿市場(chǎng)潛力的領(lǐng)域?！?022年—2028年全球植物性飲料市場(chǎng)規(guī)模 份額和行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，到2028年，全球植物性飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到488億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)以11.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

目前椰乳已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，屬于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)需要另尋出路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，椰乳只是企業(yè)選定的一塊敲門磚，因?yàn)橐榈氖鼙娸^多，最容易撬開市場(chǎng)、建立渠道，當(dāng)穩(wěn)定的渠道建立完成后，其他產(chǎn)品的推廣會(huì)更加水到渠成，或?qū)⒔恿Α耙L(fēng)”，站上新的消費(fèi)前沿。

由于椰子自帶的健康、綠色、百搭屬性，隨著現(xiàn)制飲品門店渠道的持續(xù)擴(kuò)張，椰子飲品有望通過(guò)現(xiàn)制渠道發(fā)展進(jìn)行拓展，未來(lái)椰子飲品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年椰汁行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報(bào)告》。

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  2024-2029年椰汁行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報(bào)告

  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平整體提升，物質(zhì)豐裕的時(shí)代，食品飲料的消費(fèi)早已超過(guò)了滿足基礎(chǔ)生理需求的功能。吃得好，吃得健康之外，消費(fèi)者對(duì)于食品飲料的需求更加多元，開始關(guān)注食品飲料的功能...

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