短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。質(zhì)量參差不齊,整治不良短視頻非一朝一夕之功。隨著5G、AI、VR/AR等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用,短視頻行業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
短視頻行業(yè)擁有龐大的用戶(hù)規(guī)模,用戶(hù)參與度極高。隨著5G技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化,短視頻用戶(hù)規(guī)模仍在穩(wěn)步上升,尤其是年輕用戶(hù)群體的參與度進(jìn)一步提高。短視頻已成為用戶(hù)線上時(shí)間的主要聚集地,人均單日觀看時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加。
短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。質(zhì)量參差不齊,整治不良短視頻非一朝一夕之功。短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以?xún)?nèi),隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速,逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),視頻行業(yè)逐漸崛起一批內(nèi)容制作者。到了2017年,短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,內(nèi)容制作者也偏向PGC化專(zhuān)業(yè)運(yùn)作。短視頻逐漸成為網(wǎng)民獲取信息、獲取服務(wù)、互動(dòng)交流、文化娛樂(lè)的重要載體與傳播方式。
不同于微電影和直播,短視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求,具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn),又比直播更具有傳播價(jià)值,超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn),優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP,除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外,也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。
短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局分析
短視頻創(chuàng)作競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,從業(yè)者創(chuàng)新內(nèi)容理所應(yīng)當(dāng)。但靠色、丑、怪、假、俗吸流量、賺快錢(qián)絕非正道,暴露出畸形的名利觀、價(jià)值觀。讓流量更有質(zhì)量,平臺(tái)責(zé)無(wú)旁貸。平臺(tái)需要加強(qiáng)事前審核、事中監(jiān)管,也要嚴(yán)厲事后處罰。調(diào)整優(yōu)化算法推薦機(jī)制,不斷打擊短視頻亂象。
短視頻行業(yè)在內(nèi)容方面注重創(chuàng)新和多元化。平臺(tái)積極尋求與各類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的合作,推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播。同時(shí),隨著用戶(hù)需求的多樣化,短視頻內(nèi)容涵蓋更多領(lǐng)域,如教育、知識(shí)分享、生活技能等。這種創(chuàng)新和多元化有助于滿足用戶(hù)的個(gè)性化需求,提高用戶(hù)黏性。
2020年10月13日,《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模突破9億,新增用戶(hù)主要來(lái)自低線城市,其中五線城市用戶(hù)增長(zhǎng)33.6%。這些用戶(hù)里,看短視頻的占比15.2%,網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%,看直播的0.7%,網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.18億,近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示:
2023年度新增互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目11291.87萬(wàn)小時(shí),其中,短視頻54746.26萬(wàn)小時(shí)。網(wǎng)民人均每天觀看互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目(含短視頻)約3小時(shí)?;ヂ?lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)7.32億戶(hù),短視頻上傳用戶(hù)超過(guò)7.5億戶(hù)。短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等其他收入4282.52億元,同比增長(zhǎng)33.39%。
技術(shù)的發(fā)展是短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升短視頻的推薦算法和用戶(hù)體驗(yàn)。短視頻創(chuàng)作工具也將更加智能化,降低創(chuàng)作門(mén)檻,提高創(chuàng)作效率。這將有助于吸引更多創(chuàng)作者加入短視頻行業(yè),推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但頭部平臺(tái)如抖音、快手等仍保持領(lǐng)先地位。這些平臺(tái)擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)和豐富的資源,通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品,提高用戶(hù)體驗(yàn)和滿意度。同時(shí),它們也通過(guò)合作和收購(gòu)等方式拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。在監(jiān)管政策方面,短視頻行業(yè)將面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管要求。政府和相關(guān)部門(mén)將加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管,確保短視頻市場(chǎng)的健康發(fā)展。短視頻平臺(tái)需要積極遵守相關(guān)法規(guī)和政策要求,加強(qiáng)自律和管理,確保內(nèi)容的合規(guī)性和安全性。
短視頻行業(yè)未來(lái)用戶(hù)需求及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
隨著5G、AI、VR/AR等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用,短視頻行業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。例如,利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速率和低延遲,可以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的視頻傳輸和實(shí)時(shí)互動(dòng);AI技術(shù)可以用于內(nèi)容推薦、智能剪輯、虛擬形象生成等方面,提升用戶(hù)體驗(yàn)和創(chuàng)作效率;VR/AR技術(shù)則能為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式的觀看和創(chuàng)作體驗(yàn)。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶(hù)需求的不斷增加,短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2025年,全球短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到數(shù)千億美元,中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模也將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。
隨著全球化的加速和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,短視頻平臺(tái)的國(guó)際化步伐將逐漸加快。平臺(tái)將積極尋求與國(guó)際市場(chǎng)的合作和拓展,加強(qiáng)跨文化交流和合作,推動(dòng)短視頻內(nèi)容的多樣化和國(guó)際化。同時(shí),平臺(tái)也將加強(qiáng)海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣力度,提升品牌知名度和市場(chǎng)份額??傊桃曨l行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn),但也充滿了巨大的潛力和發(fā)展空間。只有不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品、提升用戶(hù)體驗(yàn)和滿足用戶(hù)需求、加強(qiáng)合規(guī)和風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的建設(shè),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù),最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。
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2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過(guò)程,或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...
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