短視頻產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢：社交屬性將得到進一步強化

• 黃文玉 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網 1171 75
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，市場規(guī)模也持續(xù)增長。

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，市場規(guī)模也持續(xù)增長。同時，用戶對于短視頻的依賴度逐漸提高，短視頻已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網紅經濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批內容制作者。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。短視頻逐漸成為網民獲取信息、獲取服務、互動交流、文化娛樂的重要載體與傳播方式。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

在內容方面，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的特點。各大短視頻平臺紛紛推出多樣化的內容形式，滿足不同用戶的個性化需求。從搞笑、娛樂到知識分享、技能教學，短視頻內容涵蓋了各個領域，為用戶提供了豐富的選擇。同時，短視頻行業(yè)也注重內容的創(chuàng)新，不斷推出新穎、有趣的內容形式，吸引用戶的關注和喜愛。

《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布，報告顯示，網絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

2021年12月15日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布 2021《網絡短視頻內容審核標準細則》。《細則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應援、明星緋聞丑聞的”“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內容。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網民整體的97.7%。網絡新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網民整體的75.0%。網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網民整體的28.5%。

2023年3月29日，被譽為中國網絡視聽行業(yè)風向標的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網民群體滲透。網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。截至2023年6月，國內短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網民總數(shù)比例高達95.20%，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。

短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

短視頻將更加注重創(chuàng)新與多元化的結合。內容的專業(yè)化、精品化將進一步提升，以滿足用戶日益增長的個性化需求。此外，短視頻內容將更加注重與各個領域的融合，如電影、電視、游戲等傳統(tǒng)媒體產業(yè)，以及與電商、金融、旅游等產業(yè)的合作，從而拓展其應用場景并推動產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術的廣泛應用，短視頻的推薦算法和用戶體驗將得到進一步優(yōu)化。這將有助于提升短視頻的智能化水平，實現(xiàn)更精準的內容推送和個性化服務。再者，短視頻行業(yè)的商業(yè)化變現(xiàn)能力將持續(xù)增強。除了傳統(tǒng)的廣告合作方式外，短視頻平臺還將通過電商帶貨、付費內容等多種形式實現(xiàn)盈利。隨著短視頻內容的多樣化，變現(xiàn)模式也將更加靈活和多樣化。

短視頻行業(yè)的社交屬性將得到進一步強化。隨著人們對社交互動的需求增加，短視頻平臺將成為人們展示自我、交流想法的重要場所。短視頻的直觀性和趣味性將有助于提升社交體驗，使其成為社交新寵。綜上所述，短視頻行業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢及前景是積極的。

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