視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析 B站一季度廣告收入同比增長31%

• 吳澳燕 2024年5月24日 來源：科創(chuàng)板日報 北京日報 924 57
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傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告則包括傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。移動視頻廣告主要應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)，在移動設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程。

B站一季度廣告收入同比增長31%

近日，嗶哩嗶哩(下稱“B站”)公布了截至2024年一季度財報。第一季度，B站總營收同比增長12%，為56.6億元。毛利潤為16.05億元，同比增長45%，毛利率為28.3%，上年同期為21.8%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為4.56億元，同比收窄56%。

具體數(shù)據(jù)上，廣告業(yè)務(wù)持續(xù)強勁，同比增長31%，為16.7億元;增值服務(wù)(直播)營收為25.29億元，同比增長17%;游戲營收為9.83億元，同比減少13%;IP衍生品及其他營收為4.84億元，同比減少5%。

季度，B站日均活躍用戶同比增長9%，達1.02億，月均活躍用戶超3.41億，日均使用時長達105分鐘，均創(chuàng)下歷史新高。在游戲業(yè)務(wù)持續(xù)萎靡、IP衍生品業(yè)務(wù)不支的情況下，廣告和直播毫無疑問已經(jīng)是B站賴以生存的支柱。

一季度日均視頻播放量近50億次，同比增長22%。B站持續(xù)整合優(yōu)化廣告產(chǎn)品，升級效果投放平臺“必火”及“三連”，并優(yōu)化花火平臺的投放功能，開放直播、動態(tài)商單，降低投放門檻，為廣告主提供更加便捷且智能化的廣告投放工具。

視頻廣告是指在視頻內(nèi)或移動設(shè)備(如手機、PSP、平板電腦等)中進行的插播視頻的模式。它主要分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告則包括傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。移動視頻廣告主要應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)，在移動設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程。

視頻廣告的應(yīng)用場景主要包括短視頻平臺、視頻網(wǎng)站和視頻分享平臺、社交媒體平臺以及視頻直播平臺等。在這些平臺上，廣告主可以通過投放視頻廣告來吸引用戶的注意力，增加品牌的曝光度和用戶的關(guān)注度，促進產(chǎn)品的推廣和銷售。

目前，傳統(tǒng)電視廣告市場繼續(xù)承壓。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年全國廣告市場同比上漲6.0%，其中電視廣告刊例花費同比下跌0.2%，影院視頻廣告花費同比上漲21.9%。

視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

移動端社交平臺成為主要流量陣地，以抖音、快手、小紅書為代表的短視頻和社區(qū)成為廣告主增投的主要平臺。目前我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億。

在短視頻領(lǐng)域，隨著用戶規(guī)模的不斷增加，廣告主對短視頻廣告的投放越來越重視，市場規(guī)模也在快速增長。2023年，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶7.32億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.82億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2698.34億元，同比增長12.09%

5月14日，騰訊控股發(fā)布了第一季度財務(wù)業(yè)績報告。一季報顯示，騰訊一季度實現(xiàn)收入1595億元人民幣，同比增長6.3%，高于市場預(yù)期的1588億元。凈利潤錄得418.9億元，同比增長62%，遠超市場此前預(yù)估的345億元。

視頻號、小游戲等高毛利率收入來源在此次季報中被頻繁提及，這背后主要是根植于微信內(nèi)的功能讓騰訊吃到了“用戶紅利”。具體來看，微信視頻號廣告收入同比增長超過100%，小程序廣告收入同比增長達40%以上，小游戲開發(fā)人員成為重要的廣告主，長視頻廣告收入也實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長。

隨著用戶在不同平臺上觀看視頻的習(xí)慣越來越普遍，視頻廣告行業(yè)也越來越注重跨平臺整合和移動設(shè)備優(yōu)化。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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