隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平提高，人們越來越注重個人儀表。為了更好地修飾外表，消費者特別是女性消費者，越來越多地使用護膚、彩妝等化妝品，帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)Statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年全球美妝及個護市場規(guī)模達(dá)到5,365億美元。

《2023年中國化妝品年鑒》顯示，從線上面部底妝市場大盤來看，2023天貓線上面部底妝市場銷售額規(guī)模達(dá)128.5億。面部底妝展現(xiàn)出強大韌性，銷售份額占比增長2%達(dá)33.7%，仍是彩妝類目第一大品類。

當(dāng)下，底妝在整體彩妝市場中的占比已經(jīng)超過50%。粉底液是一種面部美容化妝品，呈現(xiàn)形態(tài)有粉體的水包油(O/W)形或者油包水形(W/O)，是一種添加了粉料的乳液狀化妝品。它主要是利用粉質(zhì)顏料與甘油和水的相容性好這一特點而制。

粉底液是化妝品行業(yè)的重要組成部分，其應(yīng)用于個人護膚和彩妝領(lǐng)域，在塑造美麗形象和提升自信心方面發(fā)揮著重要作用。隨著消費者對化妝品需求的不斷提升，粉底液市場也在不斷發(fā)展壯大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達(dá)到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍，而要求持妝時間達(dá)12小時僅4%。目前市場上粉底液產(chǎn)品種類繁多，價格從幾十元到上千元不等，滿足了不同消費者的需求。

粉底液行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來市場展望

據(jù)統(tǒng)計，2023年，國內(nèi)底妝品類(妝前乳、粉底、遮瑕、散粉等)的市場規(guī)模達(dá)到896.1億元，同比上升22.4%。從需求端來看，線上底妝市場規(guī)模逐年擴大，件單價穩(wěn)步提升，高端化成為消費者和終端市場的雙向選擇。

從市場集中度的視角觀察，國際美妝市場上，一些知名品牌如雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等，已經(jīng)占據(jù)了顯著的市場份額。這些品牌憑借在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制以及市場推廣等方面的深厚積累和卓越表現(xiàn)，為消費者提供了高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費者的青睞和信賴。這些品牌的成功不僅體現(xiàn)了其強大的品牌實力，也進一步鞏固了其在國際美妝市場中的領(lǐng)先地位。

從供給端來看，我國底妝市場處于藍(lán)海，吸引上游原料商、下游品牌方的接連布局。近年來，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。2023年，國貨美妝在國內(nèi)市場以50.4%的份額首次超過外資品牌，這表明中國美妝行業(yè)品牌端的短板逐漸補齊。

在出海浪潮的推動下，疊加政策的引導(dǎo)與資本的助力，美妝產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)紛紛聚焦于研發(fā)領(lǐng)域，積極探索并布局。在此過程中，品牌企業(yè)作為中堅力量，憑借其雄厚的資金實力和技術(shù)儲備，正在積極整合供應(yīng)鏈資源。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國粉底液市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

隨著科技的進步和環(huán)保意識的提高，越來越多的粉底液產(chǎn)品開始注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用天然、無害的原料和包裝材料。面對巨大的商業(yè)機遇，整個美妝產(chǎn)業(yè)鏈都在尋找并推崇“了不起的中國成分”。另有數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測，2023年—2025年，中國底妝市場預(yù)計年均復(fù)合增長率將超過10%，增速超過彩妝大盤，到2025年中國底妝市場規(guī)模有望突破600億元大關(guān)。

隨著資金、人才等關(guān)鍵要素的持續(xù)投入，未來原料創(chuàng)新的技術(shù)門檻預(yù)計將不斷提高，這意味著只有具備強大研發(fā)能力和資金實力的企業(yè)才能在這一領(lǐng)域取得顯著成果。因此，龍頭企業(yè)因其規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)實力，將更有可能在原料創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)揮引領(lǐng)作用，進一步鞏固其市場地位。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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