粉底液行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月8日 來源：百度 330 14
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臉部彩妝主要包括妝前乳/霜、BB霜、粉底、粉餅等。近年來，消費(fèi)者最關(guān)注底妝的遮瑕力和保濕力，這兩大訴求在底妝功效塔倫占比分別為30%和20%。各大品牌也針對(duì)消費(fèi)者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保濕的粉底液，代表性產(chǎn)品有雅詩(shī)蘭黛DW粉底液、YSL逆齡粉底液等。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進(jìn)人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費(fèi)者的需求。未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

如果你想了解粉底液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)粉底液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)粉底液行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

外資品牌占據(jù)我國(guó)臉部高端市場(chǎng)，代表性品牌有海藍(lán)之謎、CPB、嬌蘭等;阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、紀(jì)梵希等占據(jù)高檔中端市場(chǎng);魅可、NARS等品牌占據(jù)大眾高端市場(chǎng)。我國(guó)本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據(jù)大眾中低端市場(chǎng)。

根據(jù)2023年9月的天貓數(shù)據(jù)顯示，代表性品牌花西子、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、CPB、圣羅蘭等月銷量最高的單品有粉底液、BB霜、氣墊、粉餅等。其中，花西子粉底液月銷量3萬件以上，雅詩(shī)蘭黛的DW持久粉底液月銷售量高達(dá)2萬件以上。

特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場(chǎng)和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

化妝就是通過正確運(yùn)用色彩，采用合科規(guī)則的化妝步驟和化妝技巧，對(duì)面部五官及其他部位進(jìn)行預(yù)想的渲染、描畫和修飾，以加強(qiáng)立體效果、表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美化的目的。臉部彩妝面積占據(jù)著整個(gè)妝容的絕大部分，因此長(zhǎng)期以來消費(fèi)者高度重視臉部彩妝產(chǎn)品的選擇。此外，消費(fèi)者的多元化需求也推動(dòng)了臉部彩妝產(chǎn)品的細(xì)分化。目前，臉部彩妝市場(chǎng)已經(jīng)成為了我國(guó)彩妝行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占整個(gè)彩妝市場(chǎng)的一半左右，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到358億元。

7月19日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部三大部門發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)的通知?！斗桨浮凤@示，2022年輕工業(yè)增加值占全部工業(yè)的16.2%，2023—2024年主要目標(biāo)為平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技術(shù)，推進(jìn)特色植物原料的創(chuàng)新開發(fā)與活性原料的規(guī)?；钱?dāng)前原料端口需要推進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)。”

《方案》中還提出，要加強(qiáng)特色植物原料開發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)活性原料生物制造規(guī)模化生產(chǎn)，加大在食品、化妝品等行業(yè)的應(yīng)用。

2021年至今，化妝品原料備案數(shù)為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學(xué)原料、植物原料、生物技術(shù)原料三大類別。其中化學(xué)原料占比最高，達(dá)48款。生物技術(shù)原料和植物原料數(shù)量相當(dāng)，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過去兩年之和。而美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，植物提取物類成分共有4679個(gè)。七年間，應(yīng)用在化妝品的成分?jǐn)?shù)量在不斷增加，截至2022年末達(dá)3271個(gè)，應(yīng)用率接近70%。

在同一時(shí)期備案的生物技術(shù)原料中，部分原料來源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細(xì)胞和發(fā)酵產(chǎn)物，2022年—2023年期間備案數(shù)量較多。

從線上渠道看，2021年1—11月淘系彩妝品類GMV同比減少9.14%。市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK在對(duì)全國(guó)51個(gè)城市百貨購(gòu)物中心渠道調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，截至今年4月，化妝品柜臺(tái)總數(shù)從2019年3月的15415個(gè)減少至11365個(gè)，四年里4050個(gè)柜臺(tái)消失不見，以美寶蓮、凱朵、伊蒂之屋等為代表的平價(jià)彩妝品牌首當(dāng)其沖。與此同時(shí)，大批新銳國(guó)貨彩妝和平價(jià)海外彩妝品牌紛紛閉店、清倉(cāng)或退出中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)頭部彩妝品牌也都在2022年放緩了線下開店的步伐。

彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個(gè)彩妝子品類的增長(zhǎng)韌性，那就是有著“彩妝中的護(hù)膚品”之稱的底妝品類。

整體而言，底妝市場(chǎng)基本盤體量龐大，且品類細(xì)分細(xì)致：按照功能可分為基礎(chǔ)底妝、打底底妝和定妝三大子品類，包含妝前乳、隔離(基礎(chǔ)底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等等產(chǎn)品。不同膚質(zhì)、不同妝效、不同季節(jié)、不同場(chǎng)景、不同功能等諸多因素都在牽動(dòng)著底妝市場(chǎng)各品類推陳出新。

粉底液行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

從品牌格局來看，海外品牌占據(jù)了中高端底妝市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌則多集中在大眾市場(chǎng)，專業(yè)底妝品牌較少，多以彩妝品牌的底妝線為主。不過，近年以半分一、淂意、方里等為代表的新銳底妝品牌在各個(gè)大促節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)亮眼，也走出了“純凈成分”和“養(yǎng)膚功效”兩條路徑。

以主打純凈的底妝品牌為例，由于以粉底為代表的底妝產(chǎn)品是水乳為代表的護(hù)膚品以外，在皮膚上停留時(shí)間最久的品類，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更高的健康和安全需求——此為純凈底妝崛起的消費(fèi)者因素。

在政策方面，我國(guó)一直在政策上給予特色植物原料研發(fā)相應(yīng)支持。例如，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中明確提到鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。此后，廣東省、上海市、山東省相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布文件，鼓勵(lì)開發(fā)特色植物資源，建立相應(yīng)研究開發(fā)體系。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉底液市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，粉底液企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，粉底液行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些粉底液細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)粉底液行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出粉底液行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

未來，想要了解更多粉底液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉底液市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，粉底液企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，粉底液行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些粉底液細(xì)分...

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