端午節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。

假日期間，各地紛紛推出特色文化活動。廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡，湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動，河南通過非遺展演、端午習(xí)俗等沉浸式場景讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力，安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗(yàn)劇等產(chǎn)品，江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。

此外，各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

到廣東順德看龍舟競賽和水上市集，在浙江嘉興感受“裹粽”大賽和香囊制藝……融合民俗體驗(yàn)、非遺手作、傳統(tǒng)美食于一體的民俗文化游受到追捧。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，龍舟賽事帶火了一眾小城市。

例如，廣東佛山疊滘龍舟賽事吸引眾多游客，帶動佛山租車訂單量同比增長250%;舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，旅游訂單同比上漲52%;中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城旅游訂單同比增長32%。

也有不少游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、露營等項(xiàng)目更受青睞。從目的地看，北京、成都、廣州、深圳、重慶、上海、西安、蘇州、杭州、長沙等熱門旅游城市依舊占據(jù)主流，與此同時，一批三線及以下城市成為文旅消費(fèi)市場的新增長點(diǎn)。

在同程旅行網(wǎng)上，國內(nèi)熱門三四線城市旅游預(yù)訂熱度同比增長均超過100%，黃山、阿壩、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是假期預(yù)訂熱度增長最快的黑馬目的地。

近期，因熱播劇《我的阿勒泰》快速走紅，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長186%，阿勒泰的火熱也帶動了新疆、內(nèi)蒙古、四川等地的草原類目的地?zé)岫壬蠞q，新疆伊犁、內(nèi)蒙古烏蘭察布等地旅游預(yù)訂熱度同比增長均超過80%。

端午節(jié)假期，許多游客拼假跨境旅游。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期海外租車商品預(yù)訂量同比增長超2倍，因假期時間較為緊湊，飛行距離較近的日本、泰國、馬來西亞、韓國是熱門目的地，同時，國際郵輪商品預(yù)訂量同比去年端午假期增長超14倍。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，端午節(jié)假期歷來不是出境游旺季，加之今年國際航線運(yùn)力比去年同期有較大提升，因此假期國際機(jī)票和酒店價格相比去年同期和即將到來的暑假都要便宜不少。去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期國際機(jī)票平均價格同比下降兩成左右;熱門國外度假城市酒店平均價格普遍比7月、8月便宜三成以上。

同時，傳統(tǒng)節(jié)日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期平臺入境游訂單量同比去年增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多;上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是入境游十大熱門目的地。

短途在線旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模與增長：

隨著人們生活水平的提高和交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短途旅行市場逐漸蓬勃發(fā)展。中國短途旅行市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，預(yù)計未來幾年將保持穩(wěn)定的增長率。

在線旅游市場作為短途旅行市場的重要組成部分，也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。2024年，中國在線旅游市場發(fā)展迅速，全年出行規(guī)模達(dá)到37.8億人次，較上一年增長7.8%。同時，在線旅游消費(fèi)規(guī)模也迅速增長，全年在線旅游消費(fèi)規(guī)模超過3.3萬億元，較上一年增長14.7%。

影響因素：

現(xiàn)代人們生活水平的提高，使得更多人有了時間和經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行短途旅行。

交通網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展和提升為短途旅行提供了便利。

人們對于休閑度假和放松心情的需求也推動了短途旅行的興起。

競爭格局：

短途旅行市場的競爭格局較為復(fù)雜，包括傳統(tǒng)的旅行社、酒店等服務(wù)提供商，以及新型的在線旅游平臺和共享經(jīng)濟(jì)模式。

傳統(tǒng)旅行社具有豐富的資源和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，但受到線上平臺的沖擊。線上平臺則通過技術(shù)手段和低價優(yōu)勢吸引了一部分用戶。

共享經(jīng)濟(jì)模式也逐漸嶄露頭角，如民宿、拼車等服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求。

市場趨勢：

個性化和定制化服務(wù)成為市場的新趨勢。消費(fèi)者對于獨(dú)特的旅行體驗(yàn)的追求導(dǎo)致旅行產(chǎn)品和服務(wù)越來越多樣化。

綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展也成為旅行產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。

數(shù)字與數(shù)據(jù)：

2024年元旦和春節(jié)期間，國內(nèi)旅游出游人次和收入均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，進(jìn)一步證明了短途旅行市場的活力。

在線旅游市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，社交旅游渠道的消費(fèi)比例逐步攀升，超過20%。

市場機(jī)會：

各地方政府可以加大對旅游業(yè)的扶持力度，提升短途旅行的服務(wù)品質(zhì)和旅游環(huán)境。

傳統(tǒng)旅行社可以通過與線上平臺合作，整合資源，提供更便捷和個性化的服務(wù)。

共享經(jīng)濟(jì)的模式可以進(jìn)一步拓展，如拼車、共享民宿等，滿足不同消費(fèi)者的需求。

短途在線旅游行業(yè)市場正在快速發(fā)展，受到多種因素的推動，并呈現(xiàn)出一些新的趨勢和機(jī)會。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，短途在線旅游市場將繼續(xù)保持活躍并有望進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

在線旅游行業(yè)市場投資前景

在線旅游行業(yè)市場投資前景呈現(xiàn)出積極態(tài)勢，結(jié)合當(dāng)前的市場數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢，以下是對其投資前景的詳細(xì)分析：

一、市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國在線旅游市場用戶規(guī)模已達(dá)5.09億人，占網(wǎng)民整體的46.6%。這表明在線旅游市場具有龐大的用戶基礎(chǔ)和廣闊的市場空間。

隨著數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的加速融合，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，預(yù)計在線旅游市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，為用戶提供更加便捷、豐富的旅游服務(wù)。

二、消費(fèi)趨勢明顯

消費(fèi)者對于旅游產(chǎn)品的需求越來越個性化、多元化。在線旅游平臺通過大數(shù)據(jù)分析，能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶的不同需求。

同時，消費(fèi)者對于旅游體驗(yàn)的追求也越來越高，對高品質(zhì)、有特色的旅游產(chǎn)品有著更高的期待。這為在線旅游平臺提供了創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會。

三、政策支持力度加大

政府對于旅游業(yè)的發(fā)展給予了高度重視，出臺了一系列政策措施來推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。例如，《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件，為在線旅游市場的發(fā)展提供了有力的政策支持。

這些政策將促進(jìn)在線旅游市場的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提升市場競爭力，為投資者提供更加穩(wěn)定、可預(yù)期的市場環(huán)境。

四、技術(shù)創(chuàng)新推動發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，為在線旅游市場的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。這些技術(shù)能夠提升用戶體驗(yàn)、優(yōu)化服務(wù)流程、降低運(yùn)營成本，為在線旅游平臺帶來更大的商業(yè)價值。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，在線旅游市場將呈現(xiàn)出更多的發(fā)展機(jī)遇和商業(yè)模式。

五、競爭格局日趨激烈

在線旅游市場競爭激烈，各大平臺紛紛加大投入力度，提升服務(wù)質(zhì)量、拓展市場份額。同時，新興競爭者也不斷涌現(xiàn)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式來打破市場壟斷格局。

在這種競爭環(huán)境下，投資者需要密切關(guān)注市場動態(tài)和競爭格局變化，制定合理的投資策略和風(fēng)險控制措施。

六、投資機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在線旅游市場投資前景廣闊，但也存在一定的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。例如，市場競爭風(fēng)險、政策調(diào)整風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險等都需要投資者進(jìn)行充分的風(fēng)險評估和應(yīng)對。

因此，投資者在投資在線旅游市場時，需要綜合考慮市場規(guī)模、消費(fèi)趨勢、政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和競爭格局等多個因素，制定科學(xué)合理的投資策略。

在線旅游行業(yè)市場投資前景廣闊，但也存在一定的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。投資者需要密切關(guān)注市場動態(tài)和競爭格局變化，制定合理的投資策略和風(fēng)險控制措施，以抓住市場機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)投資回報。

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