2023年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。護(hù)膚面霜在日常護(hù)膚中扮演著至關(guān)重要的角色。

“變美”依舊是女性消費(fèi)的重要需求之一，兩大后天“變美神器”美妝與醫(yī)療美容也因此漸成剛需，成為不少女性消費(fèi)者越來越重要的“變美成本”。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新消息顯示，2023年全年的化妝品零售總額為4142億元，比去年增加了5.1%，其中12月份的零售數(shù)據(jù)為323億元，同比上漲9.7%。

護(hù)膚面霜是一種具有豐富質(zhì)地的護(hù)膚產(chǎn)品，通常用于在清潔和調(diào)理后涂抹在面部和頸部。當(dāng)前，消費(fèi)者也對(duì)護(hù)膚市場(chǎng)提出了更高的要求，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模正快速增長。功效性護(hù)膚品臨床應(yīng)用需求巨大。由于大多數(shù)皮膚問題/疾病難以完全根治，改善生活質(zhì)量成為全周期治療的主要目標(biāo)，78%以上的醫(yī)生認(rèn)為功效性護(hù)膚品能有效改善患者/消費(fèi)者的生活質(zhì)量。

護(hù)膚面霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及未來需求趨勢(shì)

隨著生活品質(zhì)的日益提升，消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)與消費(fèi)觀念均有了顯著增強(qiáng)。在旺盛的消費(fèi)需求和國家政策的雙重推動(dòng)下，護(hù)膚需求逐漸呈現(xiàn)多元化、精細(xì)化的趨勢(shì)。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展為護(hù)膚品市場(chǎng)注入了新的活力，推動(dòng)了中國護(hù)膚品市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長的態(tài)勢(shì)。如今，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模已突破千億大關(guān)，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。

伴隨我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、科技創(chuàng)新水平提高、文化自信提升，國產(chǎn)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅速的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)功效宣稱的認(rèn)知水平更高、更加理性?！?024年中國化妝品市場(chǎng)功效宣稱調(diào)研報(bào)告》顯示，越來越多消費(fèi)者認(rèn)可“功效護(hù)膚”理念，72%消費(fèi)者認(rèn)為化妝品功效非常重要，65%消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)重視功效數(shù)據(jù)驗(yàn)證。2023年消費(fèi)者購買化妝品花費(fèi)整體處于中位水平，32.54%消費(fèi)者消費(fèi)金額為1000元至3000元，38.59%消費(fèi)者消費(fèi)金額為3000元至5000元，僅5%消費(fèi)者消費(fèi)金額超過萬元。

護(hù)膚面霜的銷售渠道包括線上和線下兩種方式。線上渠道主要包括電商平臺(tái)和社交媒體等，線下渠道則包括大型商超、日化專營店、百貨商場(chǎng)專柜等。近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上渠道在護(hù)膚面霜行業(yè)中的地位逐漸提升，越來越多的消費(fèi)者選擇通過線上渠道購買護(hù)膚面霜。

年輕消費(fèi)群體護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，細(xì)分產(chǎn)品功效、成分、包裝等成為關(guān)注焦點(diǎn)。在功效宣稱上新名詞不斷出現(xiàn)、更加多樣，對(duì)國貨品牌功效護(hù)膚的認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)者購買護(hù)膚品時(shí)呈現(xiàn)關(guān)注功效新趨勢(shì)，“成分”科學(xué)護(hù)膚需求不斷增強(qiáng)，功效護(hù)膚觀念深入人心，消費(fèi)者更加追求獨(dú)特性、性價(jià)比。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年版護(hù)膚面霜產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品要求的提高，護(hù)膚面霜行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面也取得了顯著進(jìn)展。例如，一些品牌開始注重面霜的配方升級(jí)，采用更先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和天然成分，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。此外，個(gè)性化護(hù)膚趨勢(shì)的興起也促進(jìn)了定制面霜的研發(fā)和生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化護(hù)膚的需求。

未來，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，護(hù)膚面霜行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)，并朝著更加精細(xì)化、專業(yè)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年版護(hù)膚面霜產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。