我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.92億人，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模超過(guò)10億，是吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。

在線(xiàn)視頻廣告是一種采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)視頻廣告融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣告形式。它允許企業(yè)創(chuàng)建在線(xiàn)直播實(shí)景的視頻展臺(tái)，用于展示產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。其特點(diǎn)是傳播范圍廣泛，無(wú)時(shí)間和空間限制，可以全天候24小時(shí)向全球觀眾傳播企業(yè)信息。

在線(xiàn)視頻廣告行業(yè)監(jiān)管政策

目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。顯然，短視頻已經(jīng)成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

隨著在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，監(jiān)管政策也在不斷完善。政府出臺(tái)了一系列法律法規(guī)來(lái)規(guī)范在線(xiàn)視頻廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展。這些政策對(duì)在線(xiàn)視頻廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

在線(xiàn)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)與特點(diǎn)分析

當(dāng)前我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到了10.92億，在網(wǎng)上消費(fèi)人數(shù)達(dá)到了10.76億。抖音日活用戶(hù)數(shù)穩(wěn)定在6億以上，快手日活用戶(hù)數(shù)穩(wěn)定在3.87億以上。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。許多傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)設(shè)自己的視頻平臺(tái)或與其他視頻平臺(tái)合作，以拓展自己的廣告渠道和市場(chǎng)份額。如今，在線(xiàn)視頻廣告的形式越來(lái)越多樣化，包括前置廣告、中插廣告、貼片廣告、原生廣告等。這些廣告形式能夠更好地融入視頻內(nèi)容，提高用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年全年實(shí)現(xiàn)廣告收入5,732億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)12.66%，較2019年的市場(chǎng)規(guī)模4,367億元相比，增長(zhǎng)31.26%，四年復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.04%。市場(chǎng)經(jīng)歷2022年的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與資源優(yōu)化配置后，再次呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2023年互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)7.32億戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶(hù)1.82億戶(hù)，短視頻上傳用戶(hù)超過(guò)7.5億戶(hù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點(diǎn)。從各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)報(bào)中可以看出，快手、B站、視頻號(hào)等視頻內(nèi)容平臺(tái)的廣告收入繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)。這些平臺(tái)通過(guò)推出新的流量推薦機(jī)制、改善用戶(hù)體驗(yàn)和提升變現(xiàn)效率，吸引了更多廣告主的預(yù)算。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)在線(xiàn)視頻廣告行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度廣告市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)5.5%的同比增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)可能受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)者信心提升以及品牌宣傳需求的增加等因素。B站披露的一季報(bào)顯示，當(dāng)期，其廣告收入同比增長(zhǎng)31%至16.7億元。同期，愛(ài)奇藝廣告收入同比僅增長(zhǎng)6%至14.82億元。

一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到265億元，同比增長(zhǎng)26%。考慮到其基數(shù)之大，單廣告增長(zhǎng)絕對(duì)值55億元，就已經(jīng)超過(guò)B站、愛(ài)奇藝廣告收入之和。其中，視頻號(hào)功不可沒(méi)。騰訊在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)瑥V告受視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)和搜一搜的增長(zhǎng)拉動(dòng)。另外，除了汽車(chē)行業(yè)以外，所有行業(yè)的開(kāi)支均有所增加。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，視頻廣告的技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。通過(guò)智能投放、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等技術(shù)手段，廣告主可以更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)在線(xiàn)視頻廣告行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。