銀發(fā)經(jīng)濟是由老年人四種需求驅(qū)動的經(jīng)濟，包括生理需求、健康需求、情感需求與自我實現(xiàn)需求。近年我國人口形勢發(fā)生變化，出現(xiàn)了人口負(fù)增長和人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變兩大趨勢，老年化程度逐漸加深。東方證券預(yù)計，“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占我國人口的比重將超過20%，進入中度老齡化階段;2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

當(dāng)前，以“60后”為主的“新老年群體”已經(jīng)開始大量步入老年階段。他們對健康養(yǎng)老的多元化、多樣化、個性化需求更為突出，消費意愿和能力也更強，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來歷史性發(fā)展機遇。

過長壽且健康的老年生活，提升全生命周期的健康生活質(zhì)量，實現(xiàn)增齡過程中的健康老齡化，日益成為全體國民特別是老年群體的共同期待。根據(jù)2023年中國慢性病防控大會發(fā)布的數(shù)據(jù)，60歲及以上老年人慢性病患病率超過78%，其中不少人同時患有2種以上慢性病。人們對健康的關(guān)注點從急性醫(yī)療延伸到預(yù)防保健與慢性病管理，力求少生病、晚生病、管好病。

銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2000年我國進入老齡化社會。根據(jù)聯(lián)合國《世界人口展望2022》公布的方案，2035年我國65歲及以上老年人口規(guī)模約為31519萬人，約占全國人口的22.5%。2050年將為39497萬人，約占全國人口的30.1%。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口29697萬人，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國人口的15.4%。

“發(fā)達(dá)國家實踐經(jīng)驗表明，銀發(fā)經(jīng)濟是老齡化社會中最具活力、最有發(fā)展前途的經(jīng)濟形態(tài)之一。在中國老年人口規(guī)模巨大、老齡化進程快速的國情下，重視銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展是積極應(yīng)對人口老齡化的有效舉措?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)社會與心理學(xué)院教授丁志宏說，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，一方面可豐富適老產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足老年群體多層次多樣化養(yǎng)老服務(wù)需求，全面提高老年人福利;另一方面，在文化、政策和投資上做出積極轉(zhuǎn)變有利于降低老年依賴成本，也有助于新技術(shù)創(chuàng)新，培育壯大經(jīng)濟新動能，催生更多銀發(fā)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，2020年我國城鄉(xiāng)老年人均消費支出為1.6萬元，估算消費規(guī)模達(dá)4.3萬億元。2022年基本養(yǎng)老保險制度已覆蓋城鄉(xiāng)3億養(yǎng)老金待遇領(lǐng)取人口，基金支出達(dá)到6.3萬億元，為老年消費提供了堅實的物質(zhì)保障。

“未來10多年是‘嬰兒潮’一代的退休高峰期，預(yù)計每年新增退休人口有2000多萬?！狈窟B泉分析指出，在龐大的老年群體中，相當(dāng)一部分為活力型低齡老年人。根據(jù)第七次人口普查，全國60—69歲的老年人口為1.5億，超過了老年人總量的一半，他們擁有知識、經(jīng)驗和技能等優(yōu)勢，可以為就業(yè)市場提供有益補充。大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟既是實施積極應(yīng)對人口老齡化戰(zhàn)略的需要，也是新時期培育新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展的需要。

銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，我國首部“銀發(fā)經(jīng)濟”政策文件出臺，“銀發(fā)經(jīng)濟”市場成為一片新藍(lán)海。在舉行的零售藥店銀發(fā)經(jīng)濟論壇上，業(yè)內(nèi)專家、資本精英、藥店代表深入解讀，為發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”獻計獻策。

近年來，我國相繼出臺了一系列政策法規(guī)，助推養(yǎng)老行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此次《意見》提出，推進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。在京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域，規(guī)劃布局10個左右高水平銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園區(qū)。推動品牌化發(fā)展。培育銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域龍頭企業(yè)，支持連鎖化、集團化發(fā)展。鼓勵行業(yè)協(xié)會分品類舉辦優(yōu)質(zhì)渠道對接會。打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)。完善智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)推廣目錄，推進新一代信息技術(shù)以及移動終端、可穿戴設(shè)備、服務(wù)機器人等智能設(shè)備在居家、社區(qū)、機構(gòu)等養(yǎng)老場景集成應(yīng)用，發(fā)展健康管理類、養(yǎng)老監(jiān)護類、心理慰藉類智能產(chǎn)品，推廣應(yīng)用智能護理機器人、家庭服務(wù)機器人、智能防走失終端等智能設(shè)備。鼓勵利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，開展老年用品和服務(wù)展示體驗等。

未來10年，隨著第二波‘嬰兒潮’期間出生人員步入退休年齡，老年人口將激增。受此影響，銀發(fā)人群康養(yǎng)需求勢必爆發(fā)?！笨涉卺t(yī)療科技股份有限公司市場中心行銷總監(jiān)王君予以“洞察機遇 乘勢而上”為題，闡述了藥店康養(yǎng)運營的機遇和康復(fù)輔具的運營方法。他認(rèn)為，康復(fù)輔具是銀發(fā)人群康養(yǎng)必不可少的品類，具備醫(yī)療康復(fù)服務(wù)能力和配置相應(yīng)的輔助器具將成養(yǎng)老機構(gòu)的“標(biāo)配”。

人口老齡化進程給社會和經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也蘊含著巨大的市場機遇。這個機遇并不是只包含養(yǎng)老服務(wù)(修建和運營養(yǎng)老院)，數(shù)智化社區(qū)+居家養(yǎng)老配套服務(wù)將會是未來中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的一大趨勢。除了狹義的養(yǎng)老服務(wù)，圍繞老齡社會的病患康復(fù)、生活護理、輔助智能化設(shè)備，甚至適合老年人的社交平臺、老人娛樂等外延更加廣泛的銀發(fā)經(jīng)濟概念將成為未來中國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。與此同時，用于抗衡老齡化趨勢、拉升出生率的輔助生殖、優(yōu)生優(yōu)育等領(lǐng)域也將間接成為社會老齡化主題的一個重要分支。

“銀發(fā)經(jīng)濟浪潮正撲面而來!”中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會副秘書長張勁松在“加快發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟 培育經(jīng)濟發(fā)展新動能”主題演講中表示，銀發(fā)經(jīng)濟將成為推動經(jīng)濟增長的新引擎，也因此帶來了新的市場機遇以及創(chuàng)新性產(chǎn)品、服務(wù)和工作機會。他提出，想把握銀發(fā)經(jīng)濟機遇，必須重點研究新老人的新需求，并探索出本土化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。同時，醫(yī)藥企業(yè)從老年人的金融、健康教育做起，擴展更多的服務(wù)，從單純的產(chǎn)品銷售模式升級到為銀發(fā)人群提供更為綜合的服務(wù)方案。增加老年人的粘性、促進消費，是抓住銀發(fā)經(jīng)濟機遇的重要途徑。

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