近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。根據(jù)品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國(guó)品牌力指數(shù)顯示,在各品類第一品牌中,中國(guó)品牌占比超過(guò)74%,占據(jù)主導(dǎo)地位。

日前,國(guó)內(nèi)以全渠道布局著稱的日化巨頭藍(lán)月亮,就帶來(lái)了一場(chǎng)抖音平臺(tái)直播的亮眼戰(zhàn)績(jī):全場(chǎng)總GMV突破1億+,至尊洗衣液更是下單400多萬(wàn)瓶。這也是截至當(dāng)日抖音平臺(tái)內(nèi)第一家專場(chǎng)直播日銷售額超億元的家清品牌,不僅創(chuàng)下了業(yè)內(nèi)新紀(jì)錄,也充分彰顯了頭部品牌在新媒體時(shí)代繼續(xù)領(lǐng)跑的實(shí)力。

洗衣液行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從中美日的濃縮洗衣液市場(chǎng)滲透率來(lái)看，2019年，日本濃縮型洗衣液滲透率已高達(dá)98.9%，美國(guó)的滲透率也達(dá)到了98.8%，而中國(guó)的市場(chǎng)滲透率僅為8.2%。

雖然國(guó)內(nèi)濃縮洗衣液起步較晚，發(fā)展較慢，但必須承認(rèn)的是，這幾年也呈現(xiàn)出了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)濃縮洗衣液的市場(chǎng)規(guī)模由2016年9.8億元增長(zhǎng)到了2020年的29.3億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有許多知名品牌和廠商在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。這導(dǎo)致了產(chǎn)品種類繁多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。消費(fèi)者對(duì)于洗衣液品牌的選擇越來(lái)越多樣化。除了傳統(tǒng)的大品牌外，也有許多新興品牌不斷涌現(xiàn)，提供不同定位和特色的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀分析顯示由于洗衣液市場(chǎng)的前景廣闊，國(guó)內(nèi)外眾多廠商均加入到了這個(gè)市場(chǎng)中。與此同時(shí)，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的主要品牌有Ariel、Tide、Omo等國(guó)外品牌，以及眾多國(guó)內(nèi)品牌如花王、立白、婺源等。這些品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在品牌宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、市場(chǎng)滲透等方面。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇一款性價(jià)比高、使用效果好的洗衣液會(huì)更加重要。

整體而言，除2018年外，我國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來(lái)我國(guó)合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；?、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

洗衣液行業(yè)的市場(chǎng)可以分為兩大類，即充氣和無(wú)氣體洗衣液市場(chǎng)，其中，商業(yè)市場(chǎng)以九大洗衣液品牌為主。洗衣液消費(fèi)中以中高端品牌占比最大，而低端品牌消費(fèi)占比卻在不斷減少，反映出消費(fèi)者對(duì)品牌洗衣液的偏愛(ài)程度。此外，由于社會(huì)生活水平的不斷提高，洗衣液消費(fèi)量也在迅速增加，全國(guó)洗衣液市場(chǎng)的增長(zhǎng)率繼續(xù)保持在7%-10%的水平，增速較快。

洗衣液行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

而隨著中國(guó)洗衣液市場(chǎng)滲透率越來(lái)越高,已經(jīng)成為洗滌市場(chǎng)的主流之后,作為引領(lǐng)者,藍(lán)月亮再次引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),推出全國(guó)首款采用泵頭計(jì)量式包裝的「濃縮+」型洗衣液——至尊洗衣液,引領(lǐng)行業(yè)邁向濃縮洗衣液時(shí)代。

相比其他洗衣產(chǎn)品,濃縮洗衣液具有用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí),濃縮洗衣液又具有技術(shù)難度大、壁壘較高、進(jìn)入企業(yè)少的特點(diǎn)。

液體化，主流產(chǎn)品“皂 - 粉 - 液”更迭，產(chǎn)品性能上逐代改進(jìn);二是濃縮化，表面活性劑配方改進(jìn)及活性物含量提升，洗衣助劑則主要表現(xiàn)為多功能化，以滿足柔順、增香、除異味、防靜電等更多細(xì)分需求。

這個(gè)趨勢(shì)不僅使得消費(fèi)者對(duì)于洗衣這件事情的功能性需求發(fā)生了變化，更在于全球范圍內(nèi)的洗滌劑產(chǎn)品要向綠色和環(huán)保方向發(fā)展，因此一個(gè)重要的措施就是濃縮化。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和投資價(jià)值，投資者如何考慮市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、政策等多方面因素，做出正確且充分的決策?詳情請(qǐng)點(diǎn)擊下方鏈接查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。