一、數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)概述

機(jī)頂盒是一個連接電視機(jī)與外部信號源的設(shè)備。在市場規(guī)模方面。根據(jù)GIR數(shù)據(jù)，2021-2028全球機(jī)頂盒市場規(guī)模將從約140.2億美元增至162.3億美元。

機(jī)頂盒按照的功能分類，可以分為數(shù)字機(jī)頂盒和智能機(jī)頂盒，數(shù)字機(jī)頂盒就是傳統(tǒng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品，用來接受有線電視、衛(wèi)星電視、地面廣播電視的信號。

基于全球機(jī)頂盒行業(yè)十幾年的發(fā)展及存量與迭代更新的視角，全球機(jī)頂盒行業(yè)仍處于數(shù)字化變革、融合并朝著更加智能化、多功能化方向遞進(jìn)的階段，需求、產(chǎn)品及應(yīng)用等具有多層次和多樣性，未來全球數(shù)字機(jī)頂盒市場的需求量仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

從機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機(jī)頂盒的生產(chǎn)制造商;下游主要供應(yīng)運(yùn)營商和消費(fèi)零售端。

目前機(jī)頂盒也已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

二、數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)國際權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)Omdia公布的2023年全球電視銷量排名，其中TCL電視以2526萬臺的銷量奪得全球品牌第二。 從Omdia公布數(shù)據(jù)上可以看出，中國電視行業(yè)整體呈現(xiàn)上升趨勢，并有更多中國電視品牌位居全球排名前列，此次中國品牌在全球銷量排名前10名中占據(jù)5席。

2019-2022年我國機(jī)頂盒的出貨量呈現(xiàn)出一定的波動。具體來看，2020年我國機(jī)頂盒的出貨量出現(xiàn)下降，只有6657萬臺。但2021年，出貨量出現(xiàn)回增，達(dá)到7216萬臺，并在2022年進(jìn)一步增加至7506萬臺。

我國機(jī)頂盒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)行業(yè)主要有同洲電子和四川長虹。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

在2020年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)收入為12.59億，同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)收入為2.51億。到2021年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)收入增加至23.03億，而同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)收入下降至0.94億。在2022年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)收入略有下降至21.14億，同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步下降至0.44億。

從機(jī)頂盒業(yè)務(wù)占總營收比重來看，在2020年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)占比為1.3%，而同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)占比高達(dá)86.83%。到2021年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)占比增加至2.3%，而同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)占比下降至67.76%。在2022年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)占比繼續(xù)保持在2.3%，而同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)占比進(jìn)一步下降至17.34%。

在2020年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)毛利率為20.12%，同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)毛利率為12.56%。到2021年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)毛利率略有下降至16.18%，而同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)毛利率保持穩(wěn)定在12.2%。在2022年，四川長虹的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)毛利率有所回升至16.61%，而同洲電子的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)毛利率上升至30.54%。

三、數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢

目前機(jī)頂盒已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

伴隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起和發(fā)展，電視機(jī)頂盒也由單純的電視信號播放設(shè)備，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥?。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，電視機(jī)頂盒從數(shù)字機(jī)頂盒逐步發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒，其功能也從最初的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換、高清片源播放逐步升級為互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播、APP應(yīng)用軟件下載、三屏融合(電視屏、電腦屏、手機(jī)屏)、人機(jī)互動等。

本報告對國內(nèi)外數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對數(shù)字機(jī)頂盒下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。