隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)個(gè)人形象的重視程度日益提升，很多人開始說“三人行，必有一人脫/白發(fā)”，確實(shí)，毛發(fā)健康作為個(gè)人形象的重要組成部分，逐漸受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。頻發(fā)的問題疊加消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象的越發(fā)看重，以及他們更加追求實(shí)際效果等諸多因素，共同促使對(duì)毛發(fā)健康的消費(fèi)需求發(fā)生根本性改變。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的養(yǎng)發(fā)手段已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求，而黑奧秘選擇的脫發(fā)白發(fā)理療則成為守護(hù)國人毛發(fā)健康的最優(yōu)解，并引領(lǐng)著未來趨勢(shì)。

防脫發(fā)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

脫發(fā)問題困擾男性群體并呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，男性脫發(fā)人數(shù)達(dá)1.63億人，因此頭皮頭發(fā)健康問題越來越受到重視。對(duì)比2019年，3000名被訪者表示“精神壓力大、五官健康和頭皮頭發(fā)”問題的關(guān)注度上升。

當(dāng)前，脫發(fā)問題正在年輕人群體中加速蔓延，我國防脫發(fā)市場(chǎng)需求旺盛。據(jù)《2023年脫發(fā)人群及防脫發(fā)消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《消費(fèi)報(bào)告》)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，男性約1.63億，占比近七成。從年齡結(jié)構(gòu)看，00后、90后為主的Z世代占比近七成，已經(jīng)超越80后成為防脫發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。

為了打破這一循環(huán),首先需要關(guān)注日常生活習(xí)慣。保持樂觀開朗的心態(tài),確保作息規(guī)律,都是緩解壓力與焦慮的有效方法。在此基礎(chǔ)上,合理使用治療脫發(fā)的藥物,如蔓迪米諾地爾酊,也是解決問題的重要途徑。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國防脫發(fā)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

年輕人的脫發(fā)焦慮已成為普遍現(xiàn)象，為拯救發(fā)量和發(fā)際線，他們?cè)谫徺I洗發(fā)用品時(shí)也越來越大手筆。據(jù)調(diào)研，在受訪者中有70%最近購買了防脫洗發(fā)水，中國防脫洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，年均增長(zhǎng)超10%，市場(chǎng)潛力不容小覷。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，越來越多品牌加入防脫賽道，推出自己的防脫發(fā)產(chǎn)品。2019-2020年，在國家藥監(jiān)局注冊(cè)的防脫洗發(fā)水產(chǎn)品數(shù)量迅速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

在細(xì)分領(lǐng)域中，大部分市場(chǎng)份額被馥綠德雅、康如、卡詩等國際專業(yè)護(hù)發(fā)品牌占據(jù)，這些品牌在防脫、護(hù)發(fā)領(lǐng)域深耕多年，積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)。而在銷售額排名前十的榜單中，也涌現(xiàn)出一些增長(zhǎng)驚人的新面孔。接下來我們將篩選近一年銷售額大于100萬，且同比增速超過100%的品牌及其產(chǎn)品進(jìn)行拆解。

防脫發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

2021年頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》對(duì)于防脫產(chǎn)品提出了新要求。過去監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于“育發(fā)”的定義是具有生發(fā)、防脫發(fā)、防斷發(fā)三種功效，條例頒布后育發(fā)的概念將被逐漸廢除，而最重要的是防脫發(fā)產(chǎn)品必須經(jīng)過人體功效評(píng)價(jià)，證明其確實(shí)存在防脫效果才能進(jìn)行“防脫”宣傳。新規(guī)進(jìn)一步拉高了防脫產(chǎn)品的門檻，據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局統(tǒng)計(jì)顯示，2023年至今，5178個(gè)獲批的國產(chǎn)特殊化妝品中僅有63個(gè)防脫類產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)中76.7%的防脫產(chǎn)品都集中在148元以下的中低價(jià)格帶，這也是消費(fèi)者主要選擇的區(qū)間之一，銷量占整體比例約為35%。148元~450元中高價(jià)格段是消費(fèi)者購買最多區(qū)間，銷量占比超過50%，但這一區(qū)間的商品數(shù)量?jī)H占20%左右、供給相對(duì)不足，值得品牌方重點(diǎn)布局。

隨著人們對(duì)頭發(fā)健康問題的關(guān)注程度不斷提高，防脫發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。未來幾年，防脫發(fā)市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。科技的不斷發(fā)展，防脫發(fā)行業(yè)也將不斷創(chuàng)新。例如，利用生物技術(shù)、納米技術(shù)等新興技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的功效和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

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