中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在近年來(lái)持續(xù)發(fā)展，其供需布局與競(jìng)爭(zhēng)格局的變化對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下將結(jié)合具體數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的供需布局與競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行深入分析。

中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局

供給情況

上游原材料與零部件供應(yīng)：中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料與零部件供應(yīng)充足，其中液晶顯示屏是重要的組成部分。2023年中國(guó)彩電Mini LED市場(chǎng)零售量滲透率為2.9%，較去年增長(zhǎng)1.8%，這反映了上游原材料供應(yīng)的穩(wěn)定性和技術(shù)進(jìn)步。

中游電視機(jī)制造：中國(guó)電視機(jī)制造商眾多，其中TCL、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)品牌以及小米、華為等新興品牌在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3,142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，但中高端市場(chǎng)滲透率不斷提升，這為電視機(jī)制造商提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。

需求情況

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)近年萎縮，去年電視銷量跌至約3700萬(wàn)臺(tái)，為近十年新低，今年上半年繼續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2024年截至6月23日，彩電市場(chǎng)線下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%;線上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

當(dāng)前的電視市場(chǎng)規(guī)模雖然仍處在低位，但正在逐步發(fā)生積極的改變。進(jìn)行的電視機(jī)專項(xiàng)整改將解決操作復(fù)雜等問(wèn)題，未來(lái)電視的試點(diǎn)將解決內(nèi)容生產(chǎn)和應(yīng)用的問(wèn)題。此外，電視機(jī)的平均尺寸和檔次在顯著升級(jí)，廠商也進(jìn)行了品類延伸和創(chuàng)新，來(lái)適應(yīng)多元化的場(chǎng)景。

同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、智能功能等方面的要求不斷提高，超高清、智能化、大尺寸電視機(jī)成為市場(chǎng)主流。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)彩電75英寸及以上產(chǎn)品的零售量滲透率為19.9%，較去年增長(zhǎng)6.4%，這反映了消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的需求增長(zhǎng)。

中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)格局

品牌競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)品牌與新興品牌：傳統(tǒng)電視機(jī)制造商如TCL、海信、創(chuàng)維等憑借多年的技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、華為等憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和互聯(lián)網(wǎng)思維，也在市場(chǎng)中獲得了一定的市場(chǎng)份額。

外資品牌：外資品牌如三星、LG等在中國(guó)市場(chǎng)也保持了一定的競(jìng)爭(zhēng)力，其技術(shù)、品質(zhì)、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

高清顯示技術(shù)：中國(guó)電視機(jī)制造商在超高清顯示技術(shù)方面取得了顯著進(jìn)展，如TCL推出的具有14112個(gè)背光分區(qū)和行業(yè)頂級(jí)XDR 6500nits亮度的X11H型號(hào)電視，贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

智能化技術(shù)：隨著消費(fèi)者對(duì)智能功能的需求增加，電視機(jī)制造商也在加強(qiáng)智能化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。例如，海信電視以其E8系列的高端市場(chǎng)熱門(mén)選擇，為用戶帶來(lái)了極致的觀影體驗(yàn)，同時(shí)也展示了其在智能化技術(shù)方面的實(shí)力。

渠道競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)銷售渠道與電商平臺(tái)：傳統(tǒng)銷售渠道如商超、家電賣場(chǎng)等仍然占據(jù)重要地位，但電商平臺(tái)如京東、天貓等也在快速發(fā)展，成為電視機(jī)銷售的重要渠道之一。同時(shí)，直播帶貨等新型銷售模式也為電視機(jī)銷售帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

綜上所述，中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在供需布局與競(jìng)爭(zhēng)格局方面呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜化的特點(diǎn)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)優(yōu)化和升級(jí)，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

欲知更多有關(guān)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。