電視機行業(yè)現(xiàn)狀及前景展望：2024 年 1 月中國電視市場出貨量達 419 萬臺

• 吳澳燕 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 802 49
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當前，中國電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進入存量期，市場正迎來關鍵的變革節(jié)點。從市場規(guī)模而言，增量空間有限。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機出貨量達到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競爭格局出現(xiàn)“馬太效應”。

電視機是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。

據(jù)相關機構統(tǒng)計，2022年全球電視機出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。

在全球視野下，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》提供了更為廣闊的行業(yè)背景。2023年全球電視出貨量為195.5M(百萬，下同)臺，同比下降3.5%。此外，全球高端OLED電視出貨量為5.4M臺，同比下降20.1%，顯示出高端市場的挑戰(zhàn)和變化。

在品牌排名方面，三星保持了全球出貨量第一的位置，而海信、TCL和小米則躋身前五。特別值得一提的是小米，其全球出貨量達到11.3M臺，尤其在東歐市場實現(xiàn)了26.6%的增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

當前，中國電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進入存量期，市場正迎來關鍵的變革節(jié)點。從市場規(guī)模而言，增量空間有限。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機出貨量達到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競爭格局出現(xiàn)“馬太效應”。

2023年全年,中國電視市場整體出貨量為3656萬臺,與2022年相比,同比下降了8.4%。全年市場規(guī)模跌破了3700萬臺,創(chuàng)下了十年來的新低。當下人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變,智能手機、平板電腦等移動設備的發(fā)展,在用途上逐漸擠兌電視,成為人們主要的娛樂或者接收信息工具。

電視機行業(yè)現(xiàn)狀及前景展望

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比增長24.3%，環(huán)比增長21.4%。

2024年1月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391萬臺，同比增長25.6%，環(huán)比增長22.8%，合并市占率高達93.3%。

面對手機、平板的挑戰(zhàn)，未來電視產(chǎn)品的定位或?qū)l(fā)生變化。為了拉開與手機、平板等設備的差異化，未來電視的屏幕尺寸、顯示效果、交互體驗或?qū)⑦M一步提升。其定位也將從單一的電視節(jié)目播放設備，拓展為觀看電影電視、體育游戲賽事直播的家庭影院，主機游戲的顯示設備，并有望成為智能家居的交互入口。

在電視的眾多發(fā)展趨勢中，相比于顯示技術的不斷更新與場景細分化，大屏化更容易被消費者直觀感知到，是電視產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢。2022年2月，在線上市場，65英寸彩電零售額占比最大，達到27%;75英寸以上彩電零售額占比5.6%，同比增長2.2%。在線下市場，65英寸彩電零售額占比達到29.5%，75英寸以上彩電零售額占比17.9%，同比增長8.8%。品牌增加大尺寸機型供應，使得彩電持續(xù)向大屏優(yōu)化。

在交互方面，用戶對于操作的要求也越來越高，不僅追求遙控器、觸摸屏等方式，還追求語音、手勢、面部識別等方式，以提升操作的便捷性和智能性。在內(nèi)容方面，用戶對于節(jié)目的要求也越來越高，不僅追求豐富、多樣、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，還追求游戲、教育、健身、社交等內(nèi)容，以提升觀看的樂趣和價值。

在減量之外，電視市場也在醞釀新的增量和機會。據(jù)市場調(diào)查機構IDC最新報告，2023年全球智能電視出貨量同比下降5.5%。預計從2024年開始，智能電視市場將緩慢復蘇，并在未來幾年保持適度增長。預計2023年至2027年，全球出貨量將實現(xiàn)3.3%的復合年增長率。

近年來，材料、芯片、面板、顯示技術的不斷進步，供應鏈國產(chǎn)化趨勢顯現(xiàn)，均推動電視產(chǎn)業(yè)鏈的迭代發(fā)展。頭部企業(yè)也聚焦關鍵部件積極自研，加速出海，布局康養(yǎng)、醫(yī)療、社區(qū)等新興智慧終端市場，而這均將為國內(nèi)電視行業(yè)規(guī)模增長帶來新機遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

本報告對國內(nèi)外電視機行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對電視機下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是電視機及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握電視機行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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