短視頻，作為一種在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，已成為當(dāng)今數(shù)字媒體領(lǐng)域的重要組成部分。它涵蓋了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、公益教育等多種主題，因其內(nèi)容簡(jiǎn)短、形式多樣而深受用戶喜愛(ài)。

短視頻行業(yè)的主要上市公司包括快手、騰訊、百度、bilibili等，它們通過(guò)不同的平臺(tái)和產(chǎn)品，為用戶提供豐富的短視頻內(nèi)容。短視頻產(chǎn)品可以分為綜合類(lèi)、聚合類(lèi)和工具類(lèi)。綜合類(lèi)短視頻平臺(tái)如抖音、快手等，不僅具有社交屬性，還融合了視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能;聚合類(lèi)短視頻平臺(tái)則主打特定領(lǐng)域的內(nèi)容，如梨視頻、西瓜視頻等;而工具類(lèi)短視頻平臺(tái)則主要提供視頻剪輯功能，如FaceU、剪萌等。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)在分析

短視頻平臺(tái)在商業(yè)模式上的不斷探索，如“短視頻+直播”、“短視頻+政務(wù)”、“短視頻+媒體”等，推動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。平臺(tái)的數(shù)量不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，如何在這片紅海中脫穎而出，成為了每一個(gè)從業(yè)者必須面對(duì)的問(wèn)題。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽(yáng)光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類(lèi)應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書(shū)，資訊類(lèi)平臺(tái)如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)廣電。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

伴隨著資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短視頻行業(yè)進(jìn)入了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代?？焖籴绕鸬亩桃曨l平臺(tái)成為了獲取資訊的主要渠道，同時(shí)也面臨著內(nèi)容建設(shè)、許可準(zhǔn)入、日常監(jiān)管、算法管理等多方面的監(jiān)管挑戰(zhàn)。國(guó)家廣電總局的相關(guān)會(huì)議指出，要全面抓好這些重點(diǎn)任務(wù)，促進(jìn)短視頻的健康發(fā)展，尤其是為未成年人的健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

短視頻內(nèi)容正趨于專(zhuān)業(yè)化、精品化，精品創(chuàng)作持續(xù)繁榮。例如，主題主線短視頻精品大量涌現(xiàn)，包括習(xí)近平總書(shū)記的重要講話和重要活動(dòng)的宣傳短視頻。此外，泛知識(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容供需兩旺，滿足了用戶對(duì)多元化知識(shí)獲取的需求。

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。

中研普華報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》涵蓋市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。