動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

動(dòng)漫并無標(biāo)準(zhǔn)分類方式，按形式分可以分為動(dòng)畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動(dòng)漫、少年動(dòng)漫、兒童動(dòng)漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動(dòng)漫游戲板塊午后拉升，昆侖萬維漲超10%，國(guó)脈文化、電魂網(wǎng)絡(luò)、順網(wǎng)科技、冰川網(wǎng)絡(luò)漲超7%，盛天網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、凱撒文化等跟漲。受成份股影響，多只動(dòng)漫游戲ETF大漲超6%。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)兩部分。

隨著時(shí)間的推移和受眾的增加，中國(guó)國(guó)產(chǎn)的二次元文化也開始嶄露頭角，《全職高手》《一人之下》《原神》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)二次元作品在海內(nèi)外積累了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，二次元文化圈也隨之?dāng)U大。

二次元作品庫的多樣性，精準(zhǔn)滿足了不同受眾的偏好。不同IP在機(jī)制、創(chuàng)意、情節(jié)和角色方面都獨(dú)具特色，不論是男性還是女性，無論是未成年人還是成年人，都能找到可以觸及內(nèi)心的作品。共同的愛好，促進(jìn)了社群之間的互動(dòng)和聯(lián)系，進(jìn)一步推動(dòng)了二次元文化的普及和關(guān)注度。

當(dāng)人們對(duì)作品、角色、受眾群體產(chǎn)生情感共鳴時(shí)，往往更愿意投入金錢支持。相關(guān)產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)也顯示，這群二次元粉絲擁有強(qiáng)大的消費(fèi)力。例如，國(guó)產(chǎn)游戲《原神》的官方旗艦店內(nèi)，有13個(gè)產(chǎn)品頁面的銷量突破5萬;而《魔法少女小圓》與naynay聯(lián)名的Lolita裙，10天預(yù)約期內(nèi)預(yù)售過萬條。

目前，根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》研究顯示：

數(shù)據(jù)，2013-2020年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從882億元增長(zhǎng)至2212億元，預(yù)計(jì)2023年有望突破3000億元。馬延琨介紹，在騰訊視頻，動(dòng)漫品類的月均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到數(shù)億分鐘，而且這群用戶在站內(nèi)非常活躍，用戶互動(dòng)總次數(shù)超5.3億次。

動(dòng)漫用戶不斷擴(kuò)圈的同時(shí)，這一群體的消費(fèi)力也逐漸凸顯。據(jù)了解，動(dòng)漫用戶的網(wǎng)購(gòu)金額顯著高于其他類型內(nèi)容的用戶，對(duì)汽車、大家電、虛擬產(chǎn)品及3C數(shù)碼等高價(jià)耐用品的偏好度更高——可以說是線上的“隱形富豪”。

此外，很多動(dòng)漫作品都采用了年更、季更的方式陪伴用戶的青春和成長(zhǎng)，他們對(duì)于其中故事、人物的情感鏈接絲毫不輸真人劇和明星。而這些互動(dòng)的粘性、強(qiáng)烈的情感鏈接在內(nèi)容營(yíng)銷中是轉(zhuǎn)換利器。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

為了吸引和留住用戶，各大平臺(tái)不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供高清、流暢的觀看體驗(yàn)，以及便捷的搜索、推薦等功能。同時(shí)，一些平臺(tái)還加強(qiáng)了社交互動(dòng)功能，使用戶能夠在觀看動(dòng)漫的同時(shí)，與其他用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)。

隨著IP產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP成為各大內(nèi)容提供商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。擁有獨(dú)家IP的內(nèi)容提供商可以在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，吸引大量用戶。

目前，在內(nèi)容品質(zhì)上，各大內(nèi)容提供商也展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。他們通過引入優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)劇本審核等方式，確保推出的動(dòng)漫作品在品質(zhì)上達(dá)到較高的水平。

用戶對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求日益增加，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)也隨之展現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。通過用戶畫像數(shù)據(jù)的分析，平臺(tái)能夠推薦符合用戶興趣的動(dòng)漫作品，提高用戶粘性和使用體驗(yàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)逐漸開放，國(guó)內(nèi)平臺(tái)開始購(gòu)買并引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品。這不僅提供了更多選擇，也能夠推動(dòng)中國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的提升和國(guó)際交流。

中研普華報(bào)告《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》涵蓋市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。