羽絨服市場表現(xiàn)如何?

在經(jīng)歷了2021年的“暖冬”影響之后，全球羽絨服市場呈復蘇上升態(tài)勢。

作為世界上最大的羽絨服消費國，中國羽絨服銷量一直穩(wěn)步走高，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達1692億元左右，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。

盡管消費者詬病高價羽絨服的聲音不絕于耳，羽絨服的平均售價還是節(jié)節(jié)高升。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，國內(nèi)羽絨服平均單價由432元攀升至656元。2023年，這一數(shù)字已經(jīng)高達881元。

羽絨服市場競爭

2016年至今，高奢品牌加拿大鵝等進入中國市場，進一步提高了消費者對羽絨服時尚性和功能性的要求，市場在激烈的競爭中逐漸趨于成熟。

波司登新財年營收232億元 羽絨服業(yè)務仍為最大收入來源

近日，波司登集團在截至3月31日的2023/24財年年報顯示，營收同比大漲38.4%至232.1億元，凈利潤大漲43.7%至30.74億元。

期內(nèi)，集團的四大主營業(yè)務單元均實現(xiàn)了穩(wěn)定和高質(zhì)量的增長。其中，羽絨服業(yè)務仍為集團的最大收入來源，營收同比增長43.8%至195.2億元，占總收入的84.1%;貼牌加工業(yè)務營收增長16.4%至26.7億元，占總收入的11.5%;女裝業(yè)務營收增長16.6%至8.2億元，占總收入的3.5%;多元化服裝業(yè)務營收增長0.3%至2.03億元，占總收入的0.9%。

近年來，波司登不斷探索穿著場景的品類拓展，主品牌先后推出輕薄羽、防曬服，意欲將冬羽絨產(chǎn)品體系的成功經(jīng)驗復制到新業(yè)務品類上，打造功能性服飾產(chǎn)品矩陣。輕薄羽絨服和防曬服一經(jīng)推出，便得到了積極正向的反饋。隨著輕薄羽絨服、夏季品類防曬服等銷售規(guī)模不斷提升，有望給波司登帶來更多跨季的業(yè)績增量。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

截至2024年3月末，波司登集團羽絨服業(yè)務的常規(guī)零售網(wǎng)點總數(shù)較上一財年期末凈減少206家至3,217家。

具體而言，傳統(tǒng)的線下渠道方面，波司登推動“以門店為中心，以顧客價值為原點”的業(yè)務流程變革，實現(xiàn)“單店經(jīng)營提質(zhì)增效”;通過“TOP門店”等項目實施落地，實現(xiàn)渠道端資源的有效匹配。

在線上方面，波司登積極布局新零售業(yè)務，在天貓、京東銷售平臺重點發(fā)力，同步布局抖音等社交新電商，線上銷售銷售份額，行業(yè)地位持續(xù)鞏固。

羽絨服市場競爭激烈，品牌眾多，包括國內(nèi)外知名品牌以及一些新興品牌。品牌間的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、設計風格以及市場營銷等方面。一些知名品牌通過技術(shù)創(chuàng)新不斷推出新款羽絨服，吸引消費者目光，同時與設計師、明星以及運動品牌等合作，提升品牌形象和知名度。羽絨服廠商通過研發(fā)新的材料和技術(shù)，不斷提高羽絨服的保暖性能、透氣性和輕便性。同時，創(chuàng)新的設計樣式也能吸引消費者的購買興趣。

消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄。

國家標準《羽絨服裝》(GB/T 14272-2021)將羽絨服裝定義為以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。其中，絨子含量為朵絨、未成熟絨、類似絨與損傷絨在羽毛羽絨中的含量百分比。

2022年4月1日起正式實施的GB/T 14272-2021《羽絨服裝》將“含絨量”修改為“絨子含量”，“含絨量”指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比，“絨子含量”為絨子在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比。由此可見，新國標制定的絨子含量這一參數(shù)更能直觀地表征羽絨品質(zhì)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、羽絨服行業(yè)兼并重組動因、羽絨服企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對羽絨服企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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