戶外運(yùn)動(dòng)正越來越受到青睞，一股熱潮逐漸興起。戶外徒步產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超過兩成，相關(guān)企業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)……天眼查數(shù)據(jù)顯示，1-5月戶外運(yùn)動(dòng)新增注冊(cè)企業(yè)2.9萬余家、小紅書和大自然親密接觸標(biāo)簽閱讀總量19.76億。熱潮之下，是多個(gè)層次合力推動(dòng)多元化的“戶外經(jīng)濟(jì)”向著3萬億元規(guī)模不斷邁進(jìn)。

“戶外經(jīng)濟(jì)”的火熱可以從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到印證。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，“戶外徒步”搜索量同比增長(zhǎng)近三倍。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

6月迪卡儂大戶外銷售保持同比10%的增長(zhǎng)，戶外徒步表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)超過20%。到門店咨詢山地徒步和越野徒步的消費(fèi)者數(shù)量明顯增多。特別是隨著暑期到來，年輕人和家庭逐漸成為戶外消費(fèi)的主力軍。相信接下來會(huì)是一個(gè)新的戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的高峰?！钡峡▋z中國(guó)公共事務(wù)總監(jiān)趙潔告訴記者。

探路者控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司第一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約7118萬元，同比增長(zhǎng)286.55%，業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主要原因之一就是戶外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)提升。亞瑪芬體育公布的一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，旗下戶外品牌始祖鳥所在的技術(shù)服飾部門收入同比增長(zhǎng)43.7%;2024年全年，技術(shù)服飾預(yù)期收入增幅將超過25%。

戶外活動(dòng)平臺(tái)徒步強(qiáng)國(guó)的一位領(lǐng)隊(duì)告訴記者，近期平臺(tái)組織的活動(dòng)報(bào)名人數(shù)同比增長(zhǎng)超過20%。隨著夏季到來，山區(qū)、林地、草原等涼爽地區(qū)徒步旅游活動(dòng)更是受到了熱烈的歡迎。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)興起較晚，已從“小眾”走向“大眾”。相較于歐美地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng) 的悠久發(fā)展歷史，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)正式興起于上世紀(jì) 50 年代。伴隨著 1960 年我國(guó) 首次成功登頂珠穆朗瑪峰，戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)拉開了發(fā)展序幕。進(jìn)入 90 年代后， 戶外運(yùn)動(dòng)主要以專業(yè)系數(shù)較高的運(yùn)動(dòng)類型為主，且對(duì)場(chǎng)地、裝備、運(yùn)動(dòng)技巧等均 有較高要求。因此，彼時(shí)的戶外運(yùn)動(dòng)只屬于小眾群體和圈層。而近年來，隨著戶 外運(yùn)動(dòng)類型的豐富，以及國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)的概念逐漸被泛化，戶 外運(yùn)動(dòng)走向“大戶外”的大眾圈層。

全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)和電商用戶實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。從不同渠道來看，過去 3 年，全球戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，由 2020 年的 598.6 億美元增至 2022 年的 751 億美元。Statista 預(yù)計(jì)，未來伴隨運(yùn)動(dòng)形式創(chuàng)新、電商滲透與經(jīng)濟(jì)水平 恢復(fù)，全球戶外運(yùn)動(dòng)電商滲透率有望在 2023 年達(dá)到 26.5%，同時(shí)全球戶外運(yùn)動(dòng) 電商市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在 2023 年達(dá)到 840.2 億美元。全球戶外運(yùn)動(dòng) 電商市場(chǎng)消費(fèi)者規(guī)模不斷增長(zhǎng)，由 2019 年的 6.3 億人增至 2022 年的 10.7 億人， 年均復(fù)合增長(zhǎng)率 19.3%，預(yù)計(jì) 2023 年全球戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)消費(fèi)者規(guī)模將達(dá) 12.3 億人。從滲透率來看，2023 年滲透率將增至 16%。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

戶外運(yùn)動(dòng)與文旅等元素的融合發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)傅瀚霄日前表示，暑期，文旅部將指導(dǎo)各地聚焦戶外運(yùn)動(dòng)、汽車越野、探險(xiǎn)、房車、露營(yíng)等戶外新型融合業(yè)態(tài)，賦能戶外文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)越來越火熱，浙江已發(fā)展成為全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。如今，這個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)制造重地，正鉚足勁兒爭(zhēng)奪市場(chǎng)的版圖。

未來全球戶外用品市場(chǎng)將超過 2,300 億美元。三年疫情使得消費(fèi)者愈發(fā)重視健康 的生活方式，由此帶動(dòng)了全球的“戶外熱”，以美國(guó)為例，其戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(OIA) 發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，2022 年美國(guó)參加戶外活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到 1.68 億，創(chuàng) 歷史新高，同比增長(zhǎng) 2.3%。在此背景下，全球戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)迎來良好增長(zhǎng)， 2022 年達(dá)到 2,002 億美元，2020-2022 年 CAGR 為 11.9%。Statista 預(yù)計(jì)到 2025年，全球戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2,363 億美元。

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