彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

化妝不僅僅是一種變美手段，更是個(gè)性表達(dá)和自我塑造的重要途徑。隨著出行升溫，彩妝市場(chǎng)再次迎來(lái)繁榮。愛(ài)美人士對(duì)妝容多變、情緒療愈和個(gè)性化精神價(jià)值的需求達(dá)到了新的高度，催生了更豐富的彩妝產(chǎn)品與妝容趨勢(shì)。

近年來(lái)，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問(wèn)題，針對(duì)此，我國(guó)近年來(lái)不斷出臺(tái)政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2020年，我國(guó)出臺(tái)了新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(下簡(jiǎn)稱“條例”)，這是自1989年之后首次對(duì)化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革，條例中創(chuàng)新性提出對(duì)化妝品實(shí)行分類管理，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)程度較高的特殊化妝品及新原料實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品及其他新原料實(shí)行備案管理;除此，條例也首次提出注冊(cè)人和備案人，并對(duì)其所負(fù)責(zé)人進(jìn)行清晰界定，強(qiáng)化了主體責(zé)任，規(guī)范了監(jiān)管體制，并加大了處罰力度，有利于促進(jìn)化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

在電商平臺(tái)上，彩妝大盤人群平均會(huì)使用3步彩妝品類在日常化妝流程中。25至49歲人群會(huì)購(gòu)買更多彩妝品類以繪制精致妝容。從化妝使用品類上看，少數(shù)品類即可構(gòu)建繪制局部快手妝容，其中面妝仍為基礎(chǔ)步驟，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度;精致全妝仍保持較高份額，但趨勢(shì)有所放緩。與此同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆等小品類也受到關(guān)注。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在社交媒體上，妝容、場(chǎng)景是彩妝消費(fèi)者的核心討論點(diǎn)，彩妝商品仍是熱門話題。越來(lái)越多的用戶關(guān)注妝容造型一體化，在提及妝容時(shí)，將應(yīng)用場(chǎng)景、服裝配飾、彩妝產(chǎn)品、彩妝效果、妝容亮點(diǎn)等作整體化打造，便于分享安利。

在妝容方面，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始搜索多變妝容教程，打造個(gè)性化、場(chǎng)景化氛圍感，“煙熏妝”“節(jié)日妝”“新娘妝”為熱門妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。

在場(chǎng)景方面，人們會(huì)根據(jù)特定場(chǎng)合選擇合適的妝容做情景適配，高頻出現(xiàn)的場(chǎng)景為“節(jié)日慶?！薄敖Y(jié)婚”“日常通勤”，讓妝容點(diǎn)綴生活細(xì)節(jié)。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

趨勢(shì)一是“輕妝感”持續(xù)風(fēng)靡，人們追求溫婉原生感妝容?！盎瘖y的盡頭是淡妝”，看起來(lái)毫不費(fèi)力的美才是美妝“絕學(xué)”：輕薄的底妝、毛流感的眉毛、杏粉色的唇部，無(wú)一不圍繞著“無(wú)妝感”進(jìn)行。

趨勢(shì)二是年輕一代追隨的國(guó)風(fēng)浪潮也席卷到了美妝界。其中，新中式妝容的要點(diǎn)是追求面部平整度，線條流暢溫婉，有一定明艷度。具體體現(xiàn)在白皙自然的底妝，面部的適度留白，眉形平緩，弱化眼部色彩，眼線媚而不妖，以及顏色飽和度較高的唇部;另外一股“勢(shì)力”是古典妝容，與新中式的區(qū)別是，眉形柔和細(xì)長(zhǎng)并且以灰黑色系進(jìn)行突出，眼部用大地色眼影勾畫(huà)出深邃輪廓。這樣古典的妝容與旗袍穿搭堪稱絕配。

趨勢(shì)三是歐美風(fēng)妝容正在融合亞洲元素?zé)òl(fā)新生機(jī)。歐美妝容強(qiáng)調(diào)面部立體感，以及整體精致，但又要融入亞洲人的性格特征，不過(guò)分濃烈張揚(yáng)。面部通過(guò)腮紅、高光、陰影等妝法打造立體感，眉毛也通過(guò)在眉底疊加深色略微暈染這樣的細(xì)節(jié)打造立體感，眼部以大地色系眼影打底消腫，并以深淺眼影層次暈染。鼻部同樣通過(guò)在山根打陰影和鼻頭提亮等方式強(qiáng)調(diào)立體感。這類妝容的偏好者以35歲一下、存在適度風(fēng)格表達(dá)需求的女性為主。

綜上所述，中國(guó)彩妝市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，多元化的產(chǎn)品類別、不斷演變的消費(fèi)者需求以及社交媒體的影響力共同塑造了市場(chǎng)的繁榮景象。

隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品認(rèn)知的不斷深化和個(gè)性化需求的日益增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)彩妝市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。