化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

彩妝產(chǎn)品可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝等。

彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括甘油、乳化劑、植物提取物、香精等原料廠商以及包裝材料等其他廠商等;產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類彩妝生產(chǎn)企業(yè);下游主要為各類銷售渠道運(yùn)營商。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業(yè)有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商;行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超等。

從整體看，外資品牌創(chuàng)立歷史、在國內(nèi)經(jīng)營時(shí)間均長于國貨，消費(fèi)者對海藍(lán)之謎、迪奧、雅詩蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻等外資大牌的熟悉度、認(rèn)同度高，在我國彩妝市場占有率較高，特別是在高端市場。國貨品牌雖擅長打造爆款產(chǎn)品，但缺乏外資品牌長盛數(shù)十年不衰的明星大單品，在產(chǎn)品矩陣寬度和深度、產(chǎn)品效果、科研能力等方面的積累也仍有所不及。

目前，線上彩妝品牌數(shù)量超過1.2萬個(gè)，店鋪超過3.2萬家，并且40多萬款商品正在熱賣。從市場規(guī)模來看，國內(nèi)彩妝市場熱度不減。尤其是唇彩唇蜜/唇釉近兩年占據(jù)著絕對優(yōu)勢，占比高達(dá)66%。

因此從某種角度來看，把握住唇部彩妝賽道，做好產(chǎn)品矩陣，既保證產(chǎn)品的更新速度，也把控好爆款率能很大程度上提升品牌的活力，幫助品牌站穩(wěn)腳跟。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

彩妝行業(yè)市場前景趨勢分析

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時(shí)也迎來消費(fèi)升級，國貨越來越受到消費(fèi)者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長。消費(fèi)者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對化妝品消費(fèi)意識逐漸形成。在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國化妝品消費(fèi)市場仍有較大的增長空間。同時(shí)，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

總的來看，我國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展中化妝品原材料研制仍處在較落后地位，是需要打破外國供應(yīng)商技術(shù)約束的重點(diǎn)領(lǐng)域。此外，電子商務(wù)在化妝品銷售領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，預(yù)計(jì)未來將成為各大化妝品企業(yè)競爭關(guān)鍵要地。

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