牛冰麟
今年以來，無論是城市露營還是郊野露營，客流下降、商家大打價格戰(zhàn)成為從業(yè)者面臨的共同難題，一些社交媒體上甚至頻頻出現(xiàn)露營地轉(zhuǎn)讓的帖子。
露營熱度下降，也直接體現(xiàn)在露營相關產(chǎn)品的銷售上。浦東川南奉公路竹馬營地的投資者黃贇吉曾是一家知名運動品牌戶外產(chǎn)品的銷售負責人，他告訴記者，與露營相關的帳篷、睡袋、戶外家居類產(chǎn)品的銷售份額今年整體下滑了20%至50%，工廠制造端的訂單也有所下降。
形式內(nèi)容同質(zhì)化
前幾年熱火朝天的露營，為何熱度驟降?多名露營消費者和從業(yè)者認為，“審美疲勞”是重要原因。
露營在全球范圍內(nèi)已有150余年的發(fā)展史，成為一個獨特的休閑門類。數(shù)據(jù)顯示，美國70%的家庭有露營習慣，每個家庭每年在露營上花銷約4000美元，而中國只有10%左右的家庭接觸露營，花銷也僅約1000元人民幣。長遠來看，國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，還有很大的成長空間。
市場規(guī)模
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模在近年來持續(xù)擴大。2022年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已達到1134.7億元，同比增長率高達51.8%。預計到2025年，這一市場規(guī)模有望攀升至2483.2億元。具體到露營裝備市場，2022年中國露營裝備市場規(guī)模已超過300億元，同比增長超過40%。此外，全球露營裝備市場規(guī)模也在不斷擴大，預計到2024年將達到1079.38億元。
在市場需求的推動下，露營裝備企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足消費者的多樣化需求。例如，商家已經(jīng)開發(fā)出各種新穎的露營設備，包括先進的候車廳、便攜式桌椅、舒適的床墊、抗紫外線的帳篷、簡單的小廚房、機械優(yōu)化的睡袋以及便攜式太陽能發(fā)電機等。這些設備的出現(xiàn)，不僅提升了露營的舒適性和便利性，也進一步推動了露營裝備的輕便化趨勢。
同時，一些企業(yè)還通過智能化技術(shù)的應用，推出了具有定位、導航、天氣預報等功能的戶外裝備，進一步提升了消費者的露營體驗。例如，智能帳篷可以根據(jù)環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)溫度，智能睡袋則可以根據(jù)人體溫度進行智能調(diào)節(jié)，為露營者提供更加舒適的睡眠環(huán)境。
市場需求
從市場需求來看，露營活動的受眾群體逐漸擴大，不再局限于特定的年齡層或職業(yè)群體。據(jù)報告分析，露營行業(yè)主要將中上階級、30歲以下追求新鮮體驗的都市白領和家庭群體定位為重要消費群體。這些群體對露營體驗的要求越來越高，他們更加注重舒適、安全和便利性。因此，露營裝備和服務提供商需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，以滿足消費者的多元化需求。
聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新
隨著消費者對露營體驗要求的不斷提高，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)贏得市場的關鍵。投資者應關注那些具有創(chuàng)新能力和研發(fā)實力的企業(yè)，尤其是那些能夠推出輕量化、智能化、環(huán)保型露營裝備的企業(yè)。這些企業(yè)將更有可能在市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)快速增長。
關注市場需求變化
投資者應密切關注市場需求的變化趨勢，及時調(diào)整投資策略。隨著露營活動的普及和消費者需求的多樣化，露營裝備和服務提供商需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務以滿足市場需求。投資者可以關注那些能夠敏銳捕捉市場需求變化并快速響應的企業(yè)，這些企業(yè)更有可能在市場中占據(jù)領先地位。
把握政策機遇
政策對露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。投資者應關注政策動態(tài)和政策導向，及時把握政策機遇。政府出臺的相關政策將為露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持，投資者可以關注那些能夠充分利用政策機遇并實現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)。
欲知更多有關中國旅游野營用品行業(yè)的相關信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。
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