在“內(nèi)卷”社會背景下，壓力、焦慮、熬夜和失眠等問題困擾著越來越多的國人，其導(dǎo)致的皮膚敏感、暗沉、炎癥、痘痘、黑眼圈、皺紋等也引發(fā)了大眾的關(guān)注與重視。

痘痘是常見的皮膚問題之一，尤其在青少年和年輕成年人中較為普遍。根據(jù)青眼情報對來自于全國28個省份的不同年齡段不同膚質(zhì)的645個消費者進(jìn)行調(diào)研，消費者中有53.02%的人長有白頭粉刺，42.33%的人長有黑頭粉刺，32.56%的人長有膿包型痘痘，而這三類是最主要的痘痘類型，并橫跨各個年齡群。當(dāng)臉上長痘后，大多數(shù)消費者會選擇通過涂抹藥膏或祛痘護(hù)膚品來進(jìn)行治療。

祛痘面膜是面膜中的一種類型，其核心功能是針對痤瘡進(jìn)行護(hù)理。它通過物理、化學(xué)作用，深層清潔、凈化面部肌膚，抑制痤瘡的發(fā)生和發(fā)展，減輕炎癥反應(yīng)，從而達(dá)到祛痘的效果。同時，一些祛痘面膜還包含修復(fù)成分，可以促進(jìn)肌膚細(xì)胞再生，加速痘印的褪色和修復(fù)，使肌膚恢復(fù)光滑均勻的狀態(tài)。

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祛痘面膜行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析2024

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品零售總額4142億元，同比增長5.1%，其中護(hù)膚品的銷售份額超過50%，即護(hù)膚品市場超過2000億元。隨著人們對美的追求和對健康生活的重視，越來越多的人開始選擇護(hù)膚產(chǎn)品來保護(hù)自己的肌膚健康。

關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成(75.27%)消費者有舒緩維穩(wěn)的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成(63.61%)以上。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，不規(guī)律的生活作息習(xí)慣以及日益嚴(yán)峻的環(huán)境污染問題，共同促使痘痘肌膚問題在人群中日益普遍。這一現(xiàn)象不僅引起了廣泛關(guān)注，還直接推動了祛痘護(hù)膚品市場的蓬勃發(fā)展。在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，消費者對于個人外貌的重視程度達(dá)到了前所未有的高度，他們渴望通過有效手段來改善皮膚狀況，尤其是針對痘痘這一常見且影響美觀的問題。

市面上常見的祛痘護(hù)膚品主要包括潔面產(chǎn)品、化學(xué)性外用藥物、爽膚水、護(hù)膚精華液、保濕乳液、防曬霜、面膜、特殊治療產(chǎn)品等類型。祛痘面膜作為祛痘產(chǎn)品的一個重要分支，其市場規(guī)模隨著整體祛痘市場的增長而不斷擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)祛痘面膜行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

在祛痘產(chǎn)品競爭格局中，祛痘面膜/冷敷貼市場份額較大，痘痘貼則增長迅速。以2023年1-9月線上平臺銷售為例，祛痘產(chǎn)品中祛痘面膜/冷敷貼市場份額最高，占比22.5%，痘痘貼市場份額有所提升，銷售額增加32.9%。

從關(guān)注祛痘功效人群的性別分布來看，男性占比46.08%，與女性占比接近。由此可見，男性消費者對祛痘功效需求非常旺盛，是祛痘市場的潛力消費人群。近年來，祛痘產(chǎn)品精細(xì)化、快速起效趨勢越發(fā)明顯，近七成消費者希望購買到精準(zhǔn)應(yīng)對單一痘痘問題的護(hù)膚品，且近半消費者希望祛痘產(chǎn)品在一周內(nèi)見效。

隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，祛痘面膜行業(yè)將加速產(chǎn)業(yè)升級。生產(chǎn)企業(yè)將更加注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。消費者對祛痘面膜的需求呈現(xiàn)出多元化和個性化的特點。不同膚質(zhì)、不同年齡段的消費者對于祛痘面膜的需求各不相同，這要求市場提供多樣化的產(chǎn)品以滿足不同消費者的需求。

溫和、無刺激的祛痘面膜將更受消費者青睞。品牌將更加注重產(chǎn)品的成分選擇，避免使用有害化學(xué)物質(zhì)，提升產(chǎn)品的安全性和溫和性。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)祛痘面膜行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。