KKWORLD 2024漫展入場(chǎng)人次超32萬(wàn)

7月19日-22日，快看漫畫在廣州舉辦KKWORLD 2024漫展。官方數(shù)據(jù)披露，今年全面升級(jí)的KKWORLD漫展，打造了以漫畫IP為核心的中國(guó)首個(gè)沉浸式互動(dòng)漫畫樂(lè)園，漫展入場(chǎng)人次超32萬(wàn)，其中Z世代占比高達(dá)95%。

當(dāng)前，二次元正在從小眾走進(jìn)大眾生活。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。

從手辦、展會(huì)到動(dòng)漫、游戲，從平臺(tái)傳播到產(chǎn)業(yè)布局，“二次元經(jīng)濟(jì)”正全方位滲入各種經(jīng)濟(jì)生態(tài)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的變革。

中國(guó)手機(jī)漫畫上下游產(chǎn)業(yè)鏈供需布局研究

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)漫畫作為數(shù)字閱讀的重要分支，在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起。它不僅滿足了人們碎片化的閱讀需求，還以其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引了大量年輕讀者。本文將從手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的供需布局和招商發(fā)展策略兩方面，結(jié)合具體數(shù)據(jù)，探討中國(guó)手機(jī)漫畫行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)。

產(chǎn)業(yè)鏈供需布局

上游產(chǎn)業(yè)鏈

手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括漫畫內(nèi)容創(chuàng)作、IP孵化與版權(quán)保護(hù)等環(huán)節(jié)。

內(nèi)容創(chuàng)作：中國(guó)手機(jī)漫畫市場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)日益豐富，涵蓋了搞笑、冒險(xiǎn)、科幻、愛(ài)情、懸疑等多種題材，以及手繪、數(shù)字繪畫、立體漫畫等多種表現(xiàn)形式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)回升至22002人，顯示出漫畫行業(yè)在經(jīng)歷短暫調(diào)整后正逐步恢復(fù)活力。

IP孵化：隨著IP經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的漫畫作品被孵化成動(dòng)畫、電影、游戲等多種形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了作品的影響力和商業(yè)價(jià)值。例如，一些熱門漫畫作品通過(guò)IP授權(quán)，開發(fā)了周邊商品、手辦、潮玩等衍生品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

版權(quán)保護(hù)：版權(quán)保護(hù)是手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要環(huán)節(jié)。盡管近年來(lái)中國(guó)政府在版權(quán)保護(hù)方面加大了力度，但盜版問(wèn)題仍然存在，對(duì)原創(chuàng)作者的權(quán)益造成了一定損害。因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，是上游產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的重要保障。

中游產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析，中游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括漫畫作品的數(shù)字化處理、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與分發(fā)等環(huán)節(jié)。

數(shù)字化處理：隨著數(shù)字化技術(shù)的普及，漫畫作品逐漸從紙質(zhì)轉(zhuǎn)向數(shù)字化。數(shù)字化處理不僅提高了漫畫的制作效率和質(zhì)量，還使得漫畫作品更加便捷地傳播到更多讀者手中。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：目前，中國(guó)手機(jī)漫畫市場(chǎng)涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，如嗶哩嗶哩、快看漫畫、騰訊動(dòng)漫等。這些平臺(tái)通過(guò)提供豐富的漫畫資源、便捷的閱讀體驗(yàn)以及精準(zhǔn)的用戶畫像，吸引了大量讀者和創(chuàng)作者入駐。

分發(fā)渠道：除了傳統(tǒng)的應(yīng)用商店分發(fā)外，手機(jī)漫畫平臺(tái)還通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等多元化渠道進(jìn)行推廣和分發(fā)。這種多渠道整合策略不僅擴(kuò)大了作品的曝光度，還提升了用戶粘性和活躍度。

下游產(chǎn)業(yè)鏈

下游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括讀者群體、廣告商及衍生品市場(chǎng)等。

讀者群體：中國(guó)手機(jī)漫畫市場(chǎng)的讀者群體以年輕人為主，他們追求個(gè)性化和差異化的閱讀體驗(yàn)，對(duì)漫畫作品的質(zhì)量和風(fēng)格有著較高的要求。同時(shí)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，手機(jī)漫畫市場(chǎng)的受眾群體也在不斷擴(kuò)大。

廣告商：隨著手機(jī)漫畫市場(chǎng)的日益成熟，越來(lái)越多的廣告商開始將目光投向這一領(lǐng)域。通過(guò)在漫畫作品中植入廣告或合作推廣，廣告商能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

衍生品市場(chǎng)：手機(jī)漫畫的衍生品市場(chǎng)包括手辦、卡牌、服裝等多種產(chǎn)品。隨著IP經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，衍生品市場(chǎng)成為手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。通過(guò)開發(fā)衍生品，不僅可以為創(chuàng)作者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)額外的收益，還能進(jìn)一步延長(zhǎng)作品的生命周期和影響力。

欲知更多有關(guān)中國(guó)手機(jī)漫畫行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。