動漫無國界、地域、種族、年齡之分，它陪伴少年成長、激發(fā)青年熱血、消解中年焦慮，一直深受全世界人民的喜愛。同時，動漫能夠跨過語言與文化的限制，與觀眾跨區(qū)域?qū)υ挘M行國際化傳播，天然就是打造城市超級IP的助推器和新引擎。

而在當(dāng)下泛娛樂時代，人們更熱衷于“輕娛樂”的表達方式，動漫正是大家所喜聞樂見的文化表現(xiàn)形式和全世界都懂得的一種藝術(shù)語言，天然具備了全球傳播的屬性。

動漫行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國的二次元產(chǎn)業(yè)主要是指圍繞著ACG(包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲)生成的產(chǎn)業(yè)集群，具體包括二次元內(nèi)容市場和二次元周邊衍生市場。其中，內(nèi)容市場包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播;二次元周邊衍生市場包括二次元商品、二次元虛擬偶像、二次元線下娛樂、二次元服裝。

二次元內(nèi)容市場主要包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播兩大塊，其中內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域包括動畫制作、漫畫制作、游戲制造三大細分賽道;內(nèi)容傳播領(lǐng)域包括海外內(nèi)容代理、綜合平臺、動漫平臺、咨詢平臺、游戲發(fā)行五大細分賽道。

動漫衍生品是支撐動漫產(chǎn)業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生品價值高達10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種;投資4500萬元拍攝的動畫電影《獅子王》，票房收入約為7億元，其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達到20億元;迪士尼公司除了動畫、電影外，衍生品和主題公園也為其貢獻了大量收入。

我們的報告《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也為動漫衍生品的推廣和銷售提供了更廣泛的平臺。網(wǎng)絡(luò)文化的興起，使得原創(chuàng)動漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動漫衍生品。此外，近年來政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度逐漸增加，也為動漫衍生品行業(yè)提供了更多的政策支持和發(fā)展機會，吸引了越來越多的投資者和企業(yè)進入這個領(lǐng)域。

動漫行業(yè)市場前景趨勢研究分析

從整體上說，動漫衍生品這個市場的主力軍仍然是日本玩家，日本IP占據(jù)我國動漫衍生品五成以上的市場。當(dāng)前我國從日本獲取的IP主要為游戲IP和動漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”“海賊王”“一拳超人”等在中國擁有高人氣的IP，這也是日本面向海外文化輸出的主要細分領(lǐng)域。這些優(yōu)秀的日本動漫作品有著長盛不衰的生命力，收割著一批又一批忠實的粉絲，從周邊商品、玩具、服飾到文具、食品等，這些動漫IP可以延伸出豐富多樣的衍生品，滿足了粉絲們對于更多與作品有關(guān)的產(chǎn)品的需求。此外，美、韓兩國的動漫形象也充斥著國內(nèi)動漫衍生品市場，如“傳奇”“絕地求生”等從韓國獲取的IP在國內(nèi)同樣也積累了大量用戶。

近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動畫市場注入強心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，但仍有很長一段路要走。

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