全國(guó)最大羽絨服市場(chǎng)反季爆賣(mài)

在最熱的天，買(mǎi)最厚的襖。這個(gè)夏天，精打細(xì)算的打工人，把“反季服裝”買(mǎi)上了熱搜。據(jù)“平湖發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，近日全國(guó)體量最大、影響力最強(qiáng)的羽絨服專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)——平湖中國(guó)服裝城3天售出160萬(wàn)件羽絨服，4500多名客商前去采購(gòu)，高峰時(shí)可達(dá)2000人，銷(xiāo)售額達(dá)3.2億元。

反季買(mǎi)衣的背后是價(jià)格反差。這個(gè)季節(jié)拿羽絨服批發(fā)價(jià)要便宜一半，旺季時(shí)平均一件衣服拿貨價(jià)400元，現(xiàn)在只要200元不到。

羽絨服是一種利用羽絨作為填充材料的外套，旨在提供卓越的保暖性能。其設(shè)計(jì)通常結(jié)合了輕盈的材質(zhì)與高效的保溫能力，使得穿著者在寒冷環(huán)境中能夠保持溫暖而又不失舒適與靈活性。反季直播銷(xiāo)售羽絨服掀起熱潮，已逐漸從清庫(kù)存變成一種營(yíng)銷(xiāo)手段，但短期內(nèi)銷(xiāo)量激增可能透支消費(fèi)需求，沖擊秋冬季市場(chǎng)。

羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展分析

我國(guó)不僅是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，還是羽絨服消費(fèi)大國(guó)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù)，中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球93.2%。作為鵝鴨養(yǎng)殖業(yè)的副產(chǎn)品，中國(guó)的羽絨原料也占據(jù)全球絕大份額。

在生產(chǎn)端，羽絨服的各種原料成本相對(duì)透明。核心原料是羽絨，不同品質(zhì)、等級(jí)的羽絨在市場(chǎng)上明碼標(biāo)價(jià)，根據(jù)每件羽絨服的充絨量折算，能得到基本成本。例如，絨子含量50%的普通鵝絨，今年原料價(jià)在每噸35萬(wàn)元左右;絨子含量95%的西伯利亞鵝絨，原料價(jià)達(dá)到每噸105萬(wàn)元。以一件充絨量200克的羽絨服為例，羽絨的原料差價(jià)大約140元。

現(xiàn)代消費(fèi)者在選擇羽絨服時(shí)，不僅關(guān)注其保暖性能，還越來(lái)越注重時(shí)尚設(shè)計(jì)、功能多樣性和品牌影響力。輕薄、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、能夠適應(yīng)多種生活場(chǎng)景的羽絨服更受青睞。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在中國(guó)羽絨服市場(chǎng)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局中，品牌定價(jià)區(qū)間清晰地勾勒出了“兩超一強(qiáng)多頭”的市場(chǎng)格局。這一格局體現(xiàn)了不同品牌在市場(chǎng)定位與消費(fèi)者需求滿(mǎn)足上的差異化策略。

“兩超”指的是Moncler與加拿大鵝這兩個(gè)國(guó)際高端品牌，它們以萬(wàn)元左右的價(jià)格區(qū)間引領(lǐng)著羽絨服市場(chǎng)的高端潮流。這兩個(gè)品牌憑借其卓越的品質(zhì)、精湛的工藝以及獨(dú)特的品牌魅力，成功占據(jù)了高端價(jià)格帶，成為追求極致奢華與保暖性能的消費(fèi)者的首選。

“一強(qiáng)”則是指波司登這一國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)軍品牌。波司登的產(chǎn)品線(xiàn)廣泛覆蓋從基礎(chǔ)款到高端定制的全價(jià)格帶，但其主流產(chǎn)品主要集中于2000元上下，這一價(jià)格區(qū)間既體現(xiàn)了品牌的品質(zhì)保證，又兼顧了廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力。波司登憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線(xiàn)以及不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，在市場(chǎng)中占據(jù)了舉足輕重的地位。

“多頭”則是指市場(chǎng)中存在的眾多其他品牌，包括四季類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)以及國(guó)際快時(shí)尚等全品類(lèi)服裝品牌。這些品牌的產(chǎn)品定價(jià)大多分布在500元至1000元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，旨在滿(mǎn)足大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化需求。它們通過(guò)提供性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品、緊跟時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)以及靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略，在市場(chǎng)中贏得了廣泛的認(rèn)可與市場(chǎng)份額。

羽絨服行業(yè)在未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌集中度提升、技術(shù)創(chuàng)新與智能化、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展、年輕化與個(gè)性化需求以及線(xiàn)上線(xiàn)下融合將成為行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。