隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)的競爭日益激烈。記者注意到，圍繞著防曬“黑科技”，各個(gè)品牌方正在展開新一輪的比拼。

防曬產(chǎn)品市場正經(jīng)歷著一種普遍的轉(zhuǎn)變：企業(yè)紛紛致力于產(chǎn)品線的更新與革新。他們專注于通過科技的力量，提升產(chǎn)品的功能和使用體驗(yàn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的輕盈感和防護(hù)效能。這些產(chǎn)品不僅追求多功能性、便于攜帶、以及滿足用戶對人性化設(shè)計(jì)的需求，還致力于實(shí)現(xiàn)跨場景的廣泛應(yīng)用。

防曬經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀分析

隨著炎炎夏日的到來，“臉基尼”等防曬產(chǎn)品再度占據(jù)熱搜。而根據(jù)Chinagoods提供的數(shù)據(jù)顯示，義烏國際商貿(mào)城銷售防曬用品的店鋪數(shù)同比增加近40%，銷量最大的產(chǎn)品是防曬衣，訂單數(shù)比去年同期上漲36%，搜索數(shù)據(jù)比去年同期增加115%;“臉基尼”同樣躋身爆火單品，銷售該產(chǎn)品的店鋪比去年增長近26%，訂單數(shù)同比上漲33%。

夏日來臨，當(dāng)人們意識到防曬是保護(hù)肌膚不受紫外線傷害的重要舉措時(shí)，防曬服、“臉基尼”等商品也自然成為防曬領(lǐng)域的“硬通貨”。

2004年，青島人張式范以潛水帽為原型設(shè)計(jì)了一款面罩，目的是阻擋紫外線照射和海蜇蜇傷。到了2012年，路透社發(fā)布了一組青島女性在海邊戴著面罩的照片，“臉基尼”就開始在國外大火。這幾年，“丑萌”的“臉基尼”進(jìn)入了巴黎、紐約國際時(shí)裝周，引爆國際時(shí)尚潮流圈。義烏市場商戶看到了商機(jī)，把“臉基尼”納入了210種商品庫，成為市場防曬領(lǐng)域的一個(gè)小類目。

在淘寶搜索防曬衣，銷量榜前10位中，排名第一，第四和第八的3款產(chǎn)品，發(fā)貨地都在金華。排名第一的品牌防曬衣，已連續(xù)4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件。其中，光產(chǎn)品評價(jià)，就超4萬條。包含“臉基尼”在內(nèi)的防曬口罩品類中，銷量前五的產(chǎn)品中，發(fā)貨地在金華的也有兩款，銷量均在百萬級。“金華發(fā)貨的，工廠一般在義烏。”上述負(fù)責(zé)人說，頭部品牌在義烏布局防曬衣工廠，帶動了制衣技術(shù)的普及與提高，培養(yǎng)了一批技術(shù)工人，也增強(qiáng)了制造業(yè)實(shí)力。

我國防曬經(jīng)濟(jì)在近十年都呈現(xiàn)上漲趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服配市場規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，邁向千億級大市場。這些增長數(shù)據(jù)凸顯了國內(nèi)消費(fèi)者對防曬用品的巨大需求。

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“618”第一輪開賣期間，已經(jīng)售出防曬產(chǎn)品品類超200個(gè)。其中，防曬健身衣、戶外防曬衣等購物用戶數(shù)同比增長超70%，防曬太陽鏡及漁夫帽裝備的購物用戶數(shù)同比增長超130%。在童裝品累中，兒童防曬衣成交額同比增長同樣亮眼，增幅在70%以上。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

此外，兒童防曬的消費(fèi)量也在上升。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的《兒童節(jié)消費(fèi)趨勢觀察》數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)季兒童防曬衣一些產(chǎn)品成交額同比增長幅度均在70%以上。

“精準(zhǔn)的定位十分重要。目前市面上防曬產(chǎn)品眾多，對于目標(biāo)人群的定位很關(guān)鍵，如年齡層定位、場景定位、圈層定位等，只有符合定位的產(chǎn)品，將其產(chǎn)品做精，才能真正滿足消費(fèi)群體的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！毙袠I(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示。

除了“物理防曬”領(lǐng)域，美妝企業(yè)也一直在重點(diǎn)布局防曬產(chǎn)品，2024年以來，多個(gè)美妝上市公司旗下品牌推出防曬新品，如珀萊雅盾護(hù)防曬、薇諾娜時(shí)光防曬等產(chǎn)品。潤本股份、貝泰妮、上海家化等上市公司旗下品牌亦有布局兒童防曬這一藍(lán)海市場。

防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前景趨勢研究分析

近兩年，防曬衣產(chǎn)業(yè)向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優(yōu)勢?！盁o論是國內(nèi)市場還是國外市場，義烏都有強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)、分銷體系。”在肖亮看來，義烏作為全球小商品產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的樞紐城市，匯集了市場上最新的設(shè)計(jì)信息、市場信息和產(chǎn)品信息，與生產(chǎn)廠商的長期合作、強(qiáng)大的市場分銷能力、對市場需求的快速響應(yīng)，以及由此帶來的大量訂單，造就了成本優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，從而形成良性循環(huán)。

行業(yè)火爆的背后還存在數(shù)據(jù)不透明、質(zhì)量參差不齊等問題。據(jù)悉，我國國家標(biāo)準(zhǔn)《紡織品防紫外線性能的評定》(GB/T 18830-2009)規(guī)定，紫外線防護(hù)系數(shù)(UPF)大于40，并且315—400nm紫外線透過率(UVA)小于5%的紡織品，才能被稱為“防紫外線產(chǎn)品”。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前的硬防曬市場還處于“草莽”競爭時(shí)代。行業(yè)應(yīng)建立更為完善的品質(zhì)監(jiān)管體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，助力行業(yè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、規(guī)范化方向發(fā)展。

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