空調(diào)行業(yè)繼續(xù)在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與消費(fèi)者需求變化中展現(xiàn)出其獨(dú)特的韌性與發(fā)展?jié)摿?。?jù)近期市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)及中央空調(diào)市場(chǎng)均面臨一定的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。家用空調(diào)市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求導(dǎo)向成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。而在中央空調(diào)領(lǐng)域，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、原材料漲價(jià)等多重因素影響，行業(yè)整體呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，但細(xì)分領(lǐng)域如民生類、工業(yè)類及改造類項(xiàng)目仍展現(xiàn)出積極的市場(chǎng)活力。

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

年初出貨排產(chǎn)節(jié)奏的提前疊加零售市場(chǎng)的不景氣，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)庫(kù)存水平高企：截至6月初，行業(yè)庫(kù)存約為5000萬(wàn)套，達(dá)到近兩年來(lái)庫(kù)存水平的最高峰。不論是品牌方還是渠道方都感受到了巨大的壓力。而這帶來(lái)的直接顯性表現(xiàn)是，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)再度“爆發(fā)”。

觀察來(lái)看，多個(gè)品牌的空調(diào)優(yōu)惠力度較大，甚至有的則直接下調(diào)了價(jià)格，低價(jià)跑量趨勢(shì)明顯。就電商平臺(tái)來(lái)看，小米、TCL等部分品牌的1.5匹新一級(jí)能效變頻空調(diào)價(jià)格已降至2000元以下;通過以舊換新，美的大1.5匹新一級(jí)能效變頻空調(diào)最高抵扣達(dá)605元，價(jià)格降至2199元，同時(shí)可疊加平臺(tái)補(bǔ)貼優(yōu)惠…

然而即便在價(jià)格作用的驅(qū)使下，空調(diào)市場(chǎng)仍難展現(xiàn)出與去年類似的“高光時(shí)刻”。之所以呈現(xiàn)出這樣的狀況，大體有兩點(diǎn)原因，一是，行業(yè)已經(jīng)陷入到存量階段;二是，創(chuàng)新匱乏消費(fèi)者購(gòu)買更多出于換新需求。但這并不意味，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)沒有了增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，在多變的行業(yè)環(huán)境下，仍有新的機(jī)會(huì)，重要的是要善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求，畢竟在空調(diào)市場(chǎng)上，消費(fèi)者才是最終的裁判。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析預(yù)測(cè)

因此來(lái)看，空調(diào)品類已經(jīng)趨于穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，甚至品牌為了銷量不惜大打“價(jià)格戰(zhàn)”，那么行業(yè)是否還有向前進(jìn)一步的可能?筆者認(rèn)為，只要科技創(chuàng)新與用戶需求相同步，空調(diào)行業(yè)就一直還有新的機(jī)會(huì)。

然而，科技創(chuàng)新靠的不僅是頂級(jí)研發(fā)能力，還要看能否順利、低成本、高可靠地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化落地，因?yàn)?，這決定了用戶能不能真的用上物美價(jià)廉的黑科技，否則就只是實(shí)驗(yàn)室里的“高嶺之花”。

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

今年“6.18”期間之所以爆發(fā)出史詩(shī)級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，除了處于動(dòng)態(tài)變化的競(jìng)爭(zhēng)博弈考慮之外，其中一個(gè)集體訴求，就是要加快庫(kù)存量的消化為后期工廠的出貨騰出壓貨空間;只是，過程和結(jié)果都不盡如人意。

不僅僅是華南，6月中下旬，華東地區(qū)的氣候同樣是籠罩一層厚厚的陰霾，一陣又一陣的降雨，壓制了市場(chǎng)需求的爆發(fā);盡管北方地區(qū)出現(xiàn)了一波高溫氣候，但是由于北方地區(qū)的需求體量不是很高，華東和華南區(qū)域在整體市場(chǎng)中的占比較大，這兩大區(qū)域的需求不起量，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)就難言增長(zhǎng)。

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