生活用紙行業(yè)是造紙行業(yè)的重要分支，主要生產(chǎn)衛(wèi)生紙、面巾紙等各類衛(wèi)生擦拭用紙，與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連。近年來，隨著消費(fèi)升級，兼具多種功能的面巾紙逐漸替代衛(wèi)生紙，并向三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)普及。該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋原材料供應(yīng)、制漿、生活原紙制造和成品紙加工等環(huán)節(jié)。其中，紙漿作為主要原材料，在生活用紙生產(chǎn)成本中占比較大。

生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，對生活用紙消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行盤點，并對未來消費(fèi)趨勢進(jìn)行預(yù)測，助力企業(yè)及時洞察消費(fèi)者需求，促進(jìn)行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。報告顯示，隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升，對生活用紙越來越要求“專紙專用”，并具體表現(xiàn)為適用場景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點。在清潔紙品品類中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼;在女性護(hù)理類產(chǎn)品中，衛(wèi)生巾套裝、褲型衛(wèi)生巾、迷你衛(wèi)生巾獲得了較高增長;在尿褲產(chǎn)品中，嬰童游泳尿褲增速高，成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。

從人群看，女性是生活用紙消費(fèi)“核心決策者”，從地域看，廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”，新疆、海南人均消費(fèi)金額高，不同地區(qū)消費(fèi)者對不同紙品品類需求量有一定差別：甘肅、黑龍江、吉林等地消費(fèi)者在清潔紙品上消費(fèi)占比更高;上海、天津、西藏等地消費(fèi)者女性護(hù)理類產(chǎn)品消費(fèi)占比更高;廣東、廣西、海南等地消費(fèi)者尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)占比更高。

對于抽紙產(chǎn)品，大量消費(fèi)者會直接搜索品牌來選擇合適產(chǎn)品，表明品牌因素在抽紙的選擇過程中有較高權(quán)重。此外包裝形式、層數(shù)、適用場景、原料成分等，也是重要的影響因素。長期復(fù)購抽紙的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)、外觀、使用體驗、功效等因素，高價格帶抽紙消費(fèi)者會對產(chǎn)品氣味更敏感，而在購買低價格帶抽紙時，消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品規(guī)格尺寸。

此外，女性護(hù)理產(chǎn)品也是生活用紙中的重要品類。京東超市銷售趨勢顯示，從用戶總量來看，日用衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾、夜用衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝、衛(wèi)生護(hù)墊等產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。2023年，褲型衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝、迷你衛(wèi)生巾、夜用衛(wèi)生巾和日用衛(wèi)生巾占據(jù)用戶數(shù)占比提升的TOP5。消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度上，不悶熱、透氣性、快速吸收等功能更受關(guān)注，而殺菌衛(wèi)生、100%純棉、多尺碼、更換方便等功能越來越受到消費(fèi)者關(guān)注，增長潛力可觀。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示

根據(jù)《中國造紙工業(yè)2023年度報告》，2023年全國紙及紙板生產(chǎn)企業(yè)約2500家，全國紙及紙板生產(chǎn)量12965萬噸，較上年增長4.35%，消費(fèi)量13165萬噸，較上年增長6.14%，人均消費(fèi)量為93.37千克，(14.10億人)。2014~2023年紙及紙板生產(chǎn)量年均增長率2.40%，消費(fèi)量年均增長率3.02%。

2023生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報告》發(fā)布，中國生活用紙市場繼續(xù)保持增長，2023年生活用紙裝機(jī)總產(chǎn)能達(dá)到2037.1萬噸，總產(chǎn)量約1354萬噸，消費(fèi)量約1246.5萬噸，人均年消費(fèi)量約8.8千克，國內(nèi)市場規(guī)模約1549.2億元，保持全球最大的生活用紙生產(chǎn)國和消費(fèi)國的地位。

生活用紙行業(yè)市場前景趨勢研究分析

近年來，維達(dá)更是加快了創(chuàng)新步伐，推出了棉韌奢柔、濕廁紙、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、兒童濕巾等更多細(xì)分賽道的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了新消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者對產(chǎn)品煥新迭代、使用體驗提升的需求，也展現(xiàn)了維達(dá)集團(tuán)在研發(fā)實力、市場洞察和消費(fèi)者需求把握方面的精準(zhǔn)度。

隨著消費(fèi)者生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，對生活用紙的品質(zhì)要求也越來越高。消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的柔軟度、吸水性、厚度以及是否含有熒光劑等性能指標(biāo)。因此，高品質(zhì)、健康環(huán)保的生活用紙產(chǎn)品將逐漸成為市場主流。

隨著生活用紙市場的不斷發(fā)展，市場集中度逐漸提高。一些大型企業(yè)通過兼并重組、產(chǎn)能擴(kuò)張等方式，進(jìn)一步增強(qiáng)了自身的市場地位。而中小企業(yè)則面臨著更大的市場競爭壓力，需要不斷創(chuàng)新和提升自身實力以應(yīng)對市場競爭。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。