當(dāng)碎片化的時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)奪重點(diǎn)后，用耳朵代替眼睛，讓閱讀有了更多的可能性。如今，音頻閱讀已成為主流的閱讀方式之一?！?023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書(shū)》：在音頻使用者中，18~30歲的青年群體占據(jù)了40%，而30~40歲的中青年占據(jù)36%。

公開(kāi)資料顯示，目前我國(guó)有“聲音經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家，預(yù)計(jì)用戶(hù)規(guī)模將在2026年突破3.5億人次，2028年在線音頻市場(chǎng)收入將增長(zhǎng)至510億元。有聲書(shū)在媒體輿論上還沒(méi)有受到足夠關(guān)注，但數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明，這或許是音頻賽道長(zhǎng)期最有潛力的一個(gè)領(lǐng)域。

有聲書(shū)是一種個(gè)人或多人依據(jù)文稿并借著不同的聲音表情和錄音格式所錄制的作品，常見(jiàn)的格式包括錄音帶、CD、數(shù)字檔(例如MP3)。

有聲書(shū)主要是由有聲書(shū)出版社或盲人圖書(shū)社團(tuán)出版，依靠講者的聲音而存在，講者的聲音具有吸引聽(tīng)者、使聽(tīng)者著迷的本質(zhì)。有聲書(shū)的內(nèi)容可以是朗讀、廣播劇、或是專(zhuān)題報(bào)道來(lái)呈現(xiàn)。

2024年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

有聲書(shū)作為一種傳統(tǒng)書(shū)的衍生形式，隨著聲磁技術(shù)的發(fā)展而開(kāi)發(fā)，以磁化物為載體并帶有播放功能的書(shū)形式存在。有聲書(shū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器以及文字版權(quán)等;中游為有聲書(shū)行業(yè)平臺(tái)，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等;下游為廣大聽(tīng)眾。這些平臺(tái)通過(guò)提供豐富多樣的有聲書(shū)內(nèi)容，吸引了大量用戶(hù)，推動(dòng)了有聲書(shū)行業(yè)的快速發(fā)展。

2023年，喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)10%，人均年播放專(zhuān)輯數(shù)達(dá)27張?！?024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年第一季度，聽(tīng)書(shū)氛圍繼續(xù)上升，人均有聲書(shū)聽(tīng)書(shū)量達(dá)到了9.7本。小說(shuō)網(wǎng)文、健康心理、生活日常、兒童成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)勵(lì)志、人文社科位列有聲閱讀內(nèi)容類(lèi)型專(zhuān)輯量前六。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有聲閱讀覆蓋全年齡段，有聲閱讀熱情高漲，過(guò)半用戶(hù)每天聽(tīng)書(shū)30分鐘以上，超六成用戶(hù)年聽(tīng)書(shū)量在11-30部。

值得注意的是，有聲書(shū)用戶(hù)中，40歲以下用戶(hù)占比達(dá)到了76%，30歲以下也超過(guò)了總用戶(hù)的三分之一，而隨著Z世代(1995-2009出生的一代)用戶(hù)的加入，有聲閱讀用戶(hù)年輕化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，不僅豐富了閱讀方式和閱讀體驗(yàn)，推動(dòng)構(gòu)建全民閱讀新生態(tài)，也激活了消費(fèi)新“聲”機(jī)，為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新活力和新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家，三成以上公眾有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，35.4%的用戶(hù)選擇付費(fèi)訂閱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

為進(jìn)一步推動(dòng)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工信部、商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展。推動(dòng)有聲市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，需從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。

隨著科技的不斷發(fā)展，有聲書(shū)的技術(shù)質(zhì)量不斷提高。錄音、聲音效果和播放平臺(tái)的用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越好，吸引了更多用戶(hù)。例如，AIGC(生成式人工智能)在有聲書(shū)制作中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，提高了制作效率和音質(zhì)效果。

未來(lái)有聲書(shū)行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和設(shè)備的普及，有聲書(shū)的制作和播放將更加便捷高效;另一方面，隨著用戶(hù)需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，有聲書(shū)平臺(tái)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)提升以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。此外，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)和法律法規(guī)的完善，有聲書(shū)行業(yè)的版權(quán)問(wèn)題也將得到更好的解決和保障。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。