近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些熱門游戲不僅在游戲領(lǐng)域取得了巨大成功，還意外地帶動(dòng)了相關(guān)旅游業(yè)的繁榮。

以《黑神話：悟空》為例，這款全球矚目的游戲因其獨(dú)特的文化背景和取景地選擇，使得山西這一歷史悠久的省份成為了游客爭(zhēng)相打卡的新熱點(diǎn)。粗略統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)36個(gè)取景地里，山西獨(dú)占27個(gè)，例如忻州五臺(tái)山的佛光寺、南禪寺、金閣寺，晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等等。

暑假期間，小西天的門票銷售同比增長(zhǎng)了236%;晉城玉皇廟，游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高。對(duì)于這個(gè)冷門景點(diǎn)，40%的游客是通過(guò)《黑神話》了解的。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，《黑神話》發(fā)售后兩個(gè)小時(shí)，山西的搜索熱度較前一天增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)20%。

無(wú)獨(dú)有偶，湘西芙蓉古鎮(zhèn)景區(qū)也曾融合了當(dāng)?shù)赝良易褰ㄖL(fēng)格，1:1復(fù)刻《天涯明月刀》游戲場(chǎng)景，吸引玩家游客打卡的同時(shí)，帶動(dòng)了旅拍市場(chǎng)。

這一現(xiàn)象不僅展示了文旅融合的巨大潛力，也為中國(guó)文旅融合行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析和投資價(jià)值評(píng)估提供了新的視角。

一、文旅融合行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

中國(guó)文旅融合行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，文旅融合行業(yè)涵蓋了旅游景區(qū)、文化演藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂(lè)園旅游等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這些領(lǐng)域在獨(dú)立彰顯各自特色的同時(shí)，又相互融合，形成了多元化的文旅產(chǎn)品體系。

產(chǎn)業(yè)融合模式

文旅融合的核心在于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。以《黑神話：悟空》為例，游戲通過(guò)還原山西古建筑風(fēng)貌，將游戲內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源緊密結(jié)合，成功吸引了大量游戲玩家及潛在游客。這種“游戲+文旅”的融合模式不僅為傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為游戲產(chǎn)業(yè)拓展了更廣闊的發(fā)展空間。

市場(chǎng)需求變化

隨著消費(fèi)升級(jí)和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，游客對(duì)文化旅游的需求日益增強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，超過(guò)90%的受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。這一變化促使文旅融合行業(yè)更加注重文化內(nèi)涵的挖掘和旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，以滿足游客的多樣化需求。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》分析，從《黑神話》帶火山西旅游，可得出以下啟發(fā)：

游戲與文旅的雙向奔赴

《黑神話：悟空》的成功不僅在于其游戲本身的品質(zhì)，更在于其巧妙地將山西的古建筑和傳統(tǒng)文化融入游戲場(chǎng)景中。這種融合不僅提升了游戲的文化內(nèi)涵，也帶動(dòng)了山西旅游業(yè)的快速發(fā)展。山西省文旅廳與游戲創(chuàng)作方的合作，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與文旅的“雙向奔赴”，為山西文旅業(yè)帶來(lái)了新的生命力。

旅游熱度的顯著提升

游戲上線后，山西的旅游熱度迅速攀升。攜程、飛豬等在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，山西的旅游搜索量和訂單量均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。特別是游戲中的取景地如玉皇廟、崇福寺、小西天等更是成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門景點(diǎn)。這一現(xiàn)象充分證明了文旅融合的強(qiáng)大吸引力和市場(chǎng)潛力。

二、文旅融合行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

市場(chǎng)潛力巨大

從《黑神話：悟空》帶火山西旅游的現(xiàn)象可以看出，文旅融合行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)文化旅游需求的不斷增長(zhǎng)和文旅融合模式的不斷創(chuàng)新，這一行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

投資回報(bào)率高

文旅融合項(xiàng)目往往具有較高的投資回報(bào)率。一方面，這些項(xiàng)目能夠吸引大量游客前來(lái)參觀和消費(fèi)，從而帶來(lái)可觀的門票收入、餐飲住宿收入和娛樂(lè)項(xiàng)目收入;另一方面，文旅融合項(xiàng)目還能提升當(dāng)?shù)氐奈幕泴?shí)力和品牌形象，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

政策支持力度大

近年來(lái)，中國(guó)政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策。這些政策不僅為文旅融合項(xiàng)目提供了資金支持和稅收優(yōu)惠等優(yōu)惠條件，還為其發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)遇。

欲知更多有關(guān)中國(guó)文旅融合行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》。