數(shù)據(jù)顯示，2024上半年廚衛(wèi)大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水)零售量4149萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。

基于上述調(diào)研結(jié)果，本文根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)于其原因作出以下分析：

內(nèi)卷縮量

對(duì)于今年618下滑的幾大原因中，有一點(diǎn)就是價(jià)格過(guò)度內(nèi)耗拉低結(jié)構(gòu)升級(jí)的增量。如果說(shuō)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)的是規(guī)模增量，那價(jià)格內(nèi)卷形成的“量增、額跌”就是規(guī)模縮量。以燃?xì)庠顬槔?，我們?nèi)ツ曛两褚恢痹谡f(shuō)2024-2026年會(huì)是燃?xì)庠畹拇竽?，目前從需求、零售量的角度看也?yàn)證了這一點(diǎn)，但從零售額的角度看，規(guī)模增長(zhǎng)并不明顯。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)煤氣灶行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024上半年燃?xì)庠罹€(xiàn)上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.8%，零售額同比下滑0.6%。

“大品牌時(shí)代”

與“馬太效應(yīng)”不一樣，廚衛(wèi)短期的格局可能是“大品牌時(shí)代”。一方面是現(xiàn)有廚衛(wèi)行業(yè)的頭部品牌，另一方面可能是家電賽道的、有更多用戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)“大品牌”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年小米進(jìn)入廚電套餐行業(yè)TOP10，零售額同比增長(zhǎng)196%。我們認(rèn)為未來(lái)幾年，廚衛(wèi)的品牌數(shù)量會(huì)跟彩空冰洗一樣，保持在100個(gè)以?xún)?nèi)，頭部高度集中，也會(huì)有新的黑馬品牌進(jìn)來(lái)。

低新增

住房飽和、新增人群變少，煙灶熱剛需品類(lèi)的增量明顯不足;從空間角度看，洗、嵌、集、消、凈作為廚下嵌入空間的第二賽道，受限于當(dāng)前消費(fèi)現(xiàn)狀也已進(jìn)入滲透的疲軟階段。低新增的需求表現(xiàn)是不可決定的、也是中長(zhǎng)期確定的。

中國(guó)煤氣灶行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估

中國(guó)煤氣灶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

需求穩(wěn)定但增長(zhǎng)乏力：煤氣灶作為家庭廚房的必備電器，其需求量相對(duì)穩(wěn)定。然而，在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、人口增長(zhǎng)放緩以及消費(fèi)信心低迷等多重因素的影響下，煤氣灶市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足。上半年零售量的微增與零售額的下滑，正是這一市場(chǎng)現(xiàn)狀的直觀體現(xiàn)。

價(jià)格戰(zhàn)與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈：為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，部分廠(chǎng)家采取了降價(jià)促銷(xiāo)的策略，導(dǎo)致煤氣灶市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，使得消費(fèi)者在選擇時(shí)更加關(guān)注價(jià)格而非品牌或產(chǎn)品性能。

智能化與節(jié)能環(huán)保趨勢(shì)：盡管整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但煤氣灶行業(yè)仍在積極推進(jìn)智能化和節(jié)能環(huán)保技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。智能控制、遠(yuǎn)程操作、高效燃燒等技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

中國(guó)煤氣灶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)化需求：隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)煤氣灶的品質(zhì)要求越來(lái)越高。未來(lái)，高品質(zhì)、高性能、高附加值的煤氣灶產(chǎn)品將更受市場(chǎng)歡迎。

智能化與物聯(lián)網(wǎng)融合：智能化已成為家電行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。煤氣灶行業(yè)也將積極探索與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)與其他智能家電的互聯(lián)互通，為用戶(hù)提供更加便捷、智能的廚房體驗(yàn)。

節(jié)能環(huán)保政策推動(dòng)：隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和政府對(duì)節(jié)能環(huán)保政策的不斷加碼，煤氣灶行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能。未來(lái)，高效燃燒、余熱回收等節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

中國(guó)煤氣灶行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

市場(chǎng)潛力與風(fēng)險(xiǎn)并存：中國(guó)煤氣灶市場(chǎng)雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但其龐大的市場(chǎng)規(guī)模和穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)仍具有一定的投資潛力。然而，投資者需充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)以及消費(fèi)降級(jí)等風(fēng)險(xiǎn)因素。

技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)是關(guān)鍵：在煤氣灶行業(yè)投資中，技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。具備強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)能力和品牌影響力的企業(yè)將更有可能在市場(chǎng)中脫穎而出。

多元化渠道布局：隨著線(xiàn)上渠道的興起和線(xiàn)下渠道的變革，煤氣灶行業(yè)的銷(xiāo)售渠道將更加多元化。投資者需關(guān)注企業(yè)在渠道布局方面的策略和執(zhí)行情況，以確保產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的暢通和穩(wěn)定。

欲知更多有關(guān)中國(guó)煤氣灶行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)煤氣灶行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。