第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等。

廣義地說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)(包括社會網(wǎng)絡(luò)，計算機網(wǎng)絡(luò);企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng);有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò);有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)等)進(jìn)行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。狹義的說，凡是以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段，為達(dá)到一定營銷目標(biāo)而開展的營銷活動，稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。

當(dāng)前，AI技術(shù)的發(fā)展正引領(lǐng)著產(chǎn)品形態(tài)向多元化方向邁進(jìn)，其中內(nèi)容生成、知識洞察、智能助手及數(shù)字代理等領(lǐng)域尤為顯著。與此同時，技術(shù)的飛躍使得文本、圖片、音頻、視頻等多種模態(tài)之間的無縫轉(zhuǎn)換成為可能，這一突破極大地豐富了信息表達(dá)與傳播的方式。

2024年網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測

根據(jù)國家市場監(jiān)管總局日前發(fā)布對857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果顯示，今年上半年上述單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元，同比增長4.0%。頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元，同比增長14.8%。互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年，廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)經(jīng)營主體，其廣告業(yè)務(wù)收入合計超過2000億元，同比增長35.6%，高于行業(yè)平均增速。

隨著社會各界全面邁入數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級的新階段，各行各業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的精細(xì)化運營給予了前所未有的重視。這一趨勢促使傳統(tǒng)消費企業(yè)的營銷與銷售渠道經(jīng)歷了深刻的變革，它們正逐步擺脫對傳統(tǒng)渠道的依賴，轉(zhuǎn)而擁抱基于新媒體平臺的紅人營銷與多元化分銷渠道。

基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量也隨之不斷增長，用戶基于內(nèi)容平臺的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個人標(biāo)簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運營。1至7月，全國網(wǎng)上零售額8.38萬億元，增長9.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額7.01萬億元，增長8.7%。數(shù)字消費、服務(wù)消費和以舊換新政策舉措打造網(wǎng)絡(luò)消費新動能，據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，微單相機、智能家居系統(tǒng)和手機增長22.5%、20.9%和15.5%，重點平臺網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費增長20.2%，其中在線旅游和在線餐飲增長51.1%和20.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)驅(qū)動著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向縱深發(fā)展。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了營銷效率，還使得營銷策略更加精準(zhǔn)、個性化。如增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、人工智能(AI)等新興技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用日益廣泛，為企業(yè)創(chuàng)造了更多元的營銷手段，提升了用戶體驗和參與度。

隨著越來越多的企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，市場飽和度不斷上升，企業(yè)需要投入大量資金和資源進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。未來，專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析與追蹤能力愈加重要，互聯(lián)網(wǎng)營銷將更加注重精確數(shù)據(jù)追蹤和精準(zhǔn)投放。同時，行業(yè)內(nèi)的并購活動頻繁，資源整合加速，頭部企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為平臺化運營模式，行業(yè)集中度將不斷提高。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。