上海加碼直播經(jīng)濟(jì) 力爭(zhēng)到2026年直播電商零售額達(dá)6000億元

據(jù)報(bào)道，9月2日，上海印發(fā)《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》。

《三年行動(dòng)計(jì)劃》明確了工作目標(biāo)，到2026年，上海市直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)保持國(guó)際領(lǐng)先地位，建立健全高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機(jī)制，力爭(zhēng)成為具有國(guó)際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地，直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)6000億元。

《行動(dòng)計(jì)劃》要求，到2026年，上海直播經(jīng)濟(jì)各類主體規(guī)模不斷壯大，形成10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部直播平臺(tái)，培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)，打造一批國(guó)內(nèi)知名的各類直播活動(dòng)IP品牌，梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場(chǎng)景。

為此，《行動(dòng)計(jì)劃》要求上海加快主體培育，包含推動(dòng)直播平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、提升直播基地能級(jí)、培育壯大MCN機(jī)構(gòu)、大力支持品牌直播發(fā)展、加快直播經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新。

什么是直播經(jīng)濟(jì)?

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

隨著直播電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的商家和主播涌入這個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。2023年直播電商用戶人均年消費(fèi)額為8660元，同比增長(zhǎng)17.03%，增速明顯下降。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》指出新業(yè)態(tài)新模式競(jìng)相發(fā)展。數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，移動(dòng)支付廣泛普及，在線學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、視頻直播等生產(chǎn)生活新方式加速推廣，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益壯大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

在地方層面，通過(guò)稅收優(yōu)惠、人才扶持、金融保障、資金獎(jiǎng)勵(lì)、基地建設(shè)等措施，各地方政府用“真金白銀”支持直播經(jīng)濟(jì)及相關(guān)新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。深圳市提出要將深圳打造成為具有國(guó)際影響力的直播電商之都。

直播電商作為一種新型商業(yè)模式，創(chuàng)新活躍度強(qiáng)，對(duì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，直播經(jīng)濟(jì)已逐步發(fā)展成為助力經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑。

國(guó)內(nèi)直播電商平臺(tái)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。淘寶直播憑借淘寶平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的資源整合能力成為領(lǐng)導(dǎo)者，京東直播則通過(guò)與京東商城的深度融合吸引用戶，拼多多直播則通過(guò)低價(jià)策略和社交分享吸引用戶。

新技術(shù)和新市場(chǎng)的不斷發(fā)展，為直播電商行業(yè)帶來(lái)了眾多可能性。5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

直播+AIGC(生成式人工智能)催生了數(shù)字人直播，直播+出海為國(guó)內(nèi)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)規(guī)劃了路徑，直播+產(chǎn)地孕育了創(chuàng)新的直播基地新物種。在技術(shù)和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，直播電商行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

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